七夕節(jié)成為奢侈品牌新戰(zhàn)場 2021年中國奢侈品零售人群消費(fèi)新趨勢

• 2021年7月19日 HuangJiang來源：新浪 1325 87
• 繁體

七夕，這個(gè)具有濃郁中國氣息的節(jié)日正在成為奢侈品牌新的戰(zhàn)場。而年輕用戶正成為中國市場消費(fèi)的中堅(jiān)力量。根據(jù)麥肯錫的一項(xiàng)調(diào)查顯示，“90后”消費(fèi)群體占中國總?cè)丝诘?6%，到2030年，他們將貢獻(xiàn)中國總消費(fèi)增長20%以上。

七夕節(jié)成為奢侈品牌新戰(zhàn)場 2021年中國奢侈品零售人群消費(fèi)新趨勢

距離七夕還有一個(gè)月，不少品牌開始摩拳擦掌抓住節(jié)日熱度來進(jìn)行營銷。香奈兒Chanel邀請了品牌形象大使劉雯、井柏然出演廣告片來詮釋COCO CRUSH高級(jí)珠寶系列的新產(chǎn)品，而“有些遇見，是你永遠(yuǎn)的印記”的產(chǎn)品系列主題也暗合了七夕的浪漫氛圍。

由于對新冠疫情的管控得當(dāng)，率先恢復(fù)的中國市場展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌勁。這一點(diǎn)也反映在了多個(gè)奢侈品牌的2020年財(cái)報(bào)中，而2021年似乎將延續(xù)這一態(tài)勢。在兩個(gè)頭部奢侈品集團(tuán)LVMH和開云Kering的第一季度財(cái)報(bào)中，中國所在的亞太市場仍然以雙位數(shù)增長成為業(yè)績的主驅(qū)動(dòng)力?？梢哉f，幾乎對所有奢侈品牌而言，本土化營銷已經(jīng)成為了在這個(gè)最具潛力的市場中必須實(shí)行的重要策略。

七夕，這個(gè)具有濃郁中國氣息的節(jié)日正在成為奢侈品牌新的戰(zhàn)場。而年輕用戶正成為中國市場消費(fèi)的中堅(jiān)力量。根據(jù)麥肯錫的一項(xiàng)調(diào)查顯示，“90后”消費(fèi)群體占中國總?cè)丝诘?6%，到2030年，他們將貢獻(xiàn)中國總消費(fèi)增長20%以上。

中國市場奢華品消費(fèi)的主力正在向年輕人轉(zhuǎn)移。羅德與精確聯(lián)合發(fā)布《2021中國奢華品報(bào)告》顯示，36%的內(nèi)地受訪者在2020年的奢侈品消費(fèi)依然高于原本計(jì)劃支出;其中，三線及以下城市的受訪者更高達(dá)41%。波士頓咨詢一項(xiàng)研究也表明，26-35歲人群能貢獻(xiàn)高端奢侈品62%的消費(fèi)額。

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國消費(fèi)者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時(shí)，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機(jī)遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長的基石。預(yù)測奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會(huì)比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會(huì)占比15-20%。類似的，鑒于在可預(yù)見的未來，游客數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會(huì)是一個(gè)銷售奢侈品的重要渠道。

欲了解更多中國奢侈品零售行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告

  2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品107...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡