小家電市場規(guī)模增長前景分析 2021中國小家電全年出口狀況增速趨緩

• 2021年8月29日 HuangJiang來源：新浪 1325 87
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2019年中國小家電行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到4023億元，由于疫情原因，行業(yè)的市場規(guī)模大幅度上漲，2020年小家電行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到4568億元，同比增長16.3% 。但2021年在企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長的同時，小家電的銷售數(shù)據(jù)卻已出現(xiàn)“倒退”的情況。據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會調(diào)研顯示，

小家電市場規(guī)模增長前景分析

受益于消費(fèi)升級，小家電市場的未來增長空間較大，近五年，小家電相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))持續(xù)增長，年增速維持在15%以上。但在企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長的同時，小家電的銷售數(shù)據(jù)卻已出現(xiàn)“倒退”的情況。據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會調(diào)研顯示，近半數(shù)出口企業(yè)對下半年出口形勢表示擔(dān)憂。2021年一季度，中國家電產(chǎn)品出口額比去年同比增長67.3%，二季度這一數(shù)字已經(jīng)降為31.3%。

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。

清潔電器、高端廚電將成為未來消費(fèi)熱點(diǎn)，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機(jī)器人在內(nèi)的清潔電器將是下一個"風(fēng)口"，2019年中國小家電行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到4023億元，由于疫情原因，行業(yè)的市場規(guī)模大幅度上漲，2020年小家電行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到4568億元，同比增長16.3% 。

小家電市場主要呈現(xiàn)出寡頭壟斷的產(chǎn)業(yè)特性，美的、蘇泊爾、九陽牢牢把控著市場top 3的位置，而現(xiàn)在隨著越來越多新晉品牌的加入，小家電市場的老人們也開始面臨著諸如小熊這樣的后輩前來踢館，根據(jù)企查查網(wǎng)站查詢"小家電"，通過"在業(yè)/存續(xù)、制造業(yè)"刷選過后，截止目前高達(dá) 18908家。

從品牌層面來看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細(xì)分市場切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進(jìn)入，整體呈現(xiàn)百舸爭流的局面。從產(chǎn)品層面來看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細(xì)分化。小家電產(chǎn)品細(xì)分品類較多，且單品價值低，更容易觸發(fā)消費(fèi)者沖動消費(fèi);同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨(dú)居人群的首選。此外，IP聯(lián)名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產(chǎn)品呈現(xiàn)年輕化趨勢。

當(dāng)前，廚房小家電市場已然步入存量競爭的境地，市場大部分需求來源于消費(fèi)者常規(guī)更新迭代。短期內(nèi)在剛需品類沒有質(zhì)的飛躍的背景下，我國小家電市場增量來源可能只能依靠新興細(xì)分品類的帶動。由于新興細(xì)分品類具有較強(qiáng)的“網(wǎng)紅屬性”，這也給各個小家電企業(yè)帶來更高的要求，因為這一類產(chǎn)品往往具有“爆發(fā)快，飽和快，衰退快”的特點(diǎn)。

中國小家電行業(yè)供給情況分析及趨勢

一、小家電整體供給情況分析

圖表：2019-2020年中國小家電行業(yè)供給規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

近年來，隨著家電市場競爭加劇，小家電企業(yè)正朝著"低碳、節(jié)能、智能、健康"的方向發(fā)力，2019年我國小家電行業(yè)供給規(guī)模達(dá)到4019億元，2020年市場規(guī)模為4672億元，同比增長16.27%。

二、小家電重點(diǎn)區(qū)域供給分析

小家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，勞動密集型產(chǎn)業(yè)特征明顯，技術(shù)含量相對較低，市場準(zhǔn)入門檻低。在我國，生產(chǎn)微波爐、熱水器、電飯鍋、吸塵器、電風(fēng)扇的企業(yè)多分布在廣東、浙江、江蘇、天津、上海、福建等地，產(chǎn)量總和達(dá)全國小家電企業(yè)產(chǎn)量的80%以上。

中國小家電全年出口狀況增速趨緩

疫情期間，除了國內(nèi)，全球小家電市場需求也非常旺盛，比如養(yǎng)生壺、消毒劑、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋等國產(chǎn)小家電受到空前關(guān)注。部分有實力的小家電廠商開始跨境電商賽道開展出海布局，發(fā)展了包括獨(dú)立站、亞馬遜、eBay等海外渠道。

有公開數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年中國家電出口累計增速9.7%。其中，廚房小家電、生活小家電以及個人護(hù)理等產(chǎn)品，如掃地機(jī)、吸塵器、電吹風(fēng)等深受歐美市場的歡迎。

從去年下半年到今年上半年，全球家電制造訂單向中國集中，中國家電出口份額持續(xù)提高。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月中國白色家電(不包括彩電等視聽產(chǎn)品)產(chǎn)品出口577.4億美元，比去年同期增長46.3%，比2019年同期增長43.3%，出口規(guī)模再創(chuàng)歷史同期新高。

分市場看，中國對歐美及東盟市場的出口延續(xù)高增長，新興市場開始分化，拉美市場則快速反彈。數(shù)據(jù)顯示，上半年中國對全球230個國家和地區(qū)出口家電產(chǎn)品，其中保持增長的市場有174個，占比超過7成;對其中152個國家和地區(qū)出口的增幅超過20%。對前20大市場的出口額占全部出口市場份額的73.3%，其合計出口比去年同期增長50.1%。

然而出口高速增長帶來的供需矛盾也日漸突出，相比原材料和匯率問題，2021年以來海運(yùn)費(fèi)用和電子芯片供應(yīng)問題更加嚴(yán)峻，小家電市場未來供需之間達(dá)到平衡后將會有一波反彈。欲了解更多中國小家電行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局預(yù)測報告》

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  2021-2026年小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局預(yù)測報告

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