2021母嬰家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年8月31日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 384 18
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三胎政策無(wú)疑顯示出了新的風(fēng)向，但家電廠商不可為了搶占風(fēng)口，跟風(fēng)推出母嬰家電產(chǎn)品，而是要確實(shí)理解消費(fèi)者需求，打造真正具有母嬰功能的產(chǎn)品，這樣才能獲得消費(fèi)者真正的認(rèn)可。

2021母嬰家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著國(guó)家出臺(tái)的一系列政策措施，生育環(huán)境會(huì)變得更加寬松，促進(jìn)生育意愿，并幫助為生育意愿的父母?jìng)儎?chuàng)造更好的生育條件。可以預(yù)見的是，三胎政策的正式入法，將繼續(xù)釋放生育意愿和人口，并刺激消費(fèi)市場(chǎng)的需求。三胎政策無(wú)疑顯示出了新的風(fēng)向，但家電廠商不可為了搶占風(fēng)口，跟風(fēng)推出母嬰家電產(chǎn)品，而是要確實(shí)理解消費(fèi)者需求，打造真正具有母嬰功能的產(chǎn)品，這樣才能獲得消費(fèi)者真正的認(rèn)可。

母嬰市場(chǎng)迎新一輪發(fā)展風(fēng)口期

據(jù)調(diào)查，在2021年2月份到2021年7月份，短短5個(gè)月的時(shí)間，新增40余萬(wàn)家母嬰店鋪和相似零售店。其中母嬰用品的零售批發(fā)占90%左右，可以說母嬰行業(yè)的又一波紅利的浪頭，吸引了無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者的目光。不僅是線下如此，從線上母嬰用品的銷量也可以看出端倪，天貓、京東等平臺(tái)年中618的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)兒童、嬰兒用品相關(guān)搜索熱度暴漲，甚至近七天的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)近7倍。據(jù)Cdataway數(shù)據(jù)顯示，在天貓618開售第一天，嬰童洗護(hù)品牌TOP20中，國(guó)貨品牌占據(jù)9席，其次是美國(guó)品牌，占據(jù)5席?？梢灶A(yù)見，隨著三胎政策的利好，我國(guó)的母嬰用品品牌及母嬰市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的發(fā)展風(fēng)口期。

目前，市場(chǎng)上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機(jī)等小家電，空氣凈化器、凈水器等環(huán)境電器，以及嬰兒洗衣機(jī)、干衣機(jī)和兒童空調(diào)等大家電等，無(wú)遺不是寶媽可能涉獵的領(lǐng)域。當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域分羹者大致可分為三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有“三路人馬”雄心勃勃“殺入”母嬰家電戰(zhàn)場(chǎng)，但迄今為止中尚未有一方占絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年母嬰家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

一、母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

2019年母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了22.5億元，同比增長(zhǎng)大約17.8%。

圖表：2017-2019年母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

母嬰家電企業(yè)發(fā)展分析

從區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)母嬰家電生產(chǎn)企業(yè)主要集中在華東、華南地區(qū)，其中華南地區(qū)的廣東省、華東地區(qū)的山東省是我國(guó)母嬰家電的主要生產(chǎn)地區(qū)，其中華南地區(qū)的母嬰家電企業(yè)數(shù)量占全國(guó)的50%，銷售收入占全國(guó)的40%以上;華東地區(qū)的母嬰家電企業(yè)數(shù)量占比約30%。

圖表：我國(guó)母嬰家電生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域分布情況

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著新生兒小高峰的到來(lái)，母嬰家電市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展空間。

我國(guó)母嬰家電行業(yè)剛剛起步，行業(yè)雜牌叢生，真正的行業(yè)領(lǐng)頭羊并未出現(xiàn)，在家電行業(yè)增速乏力之際，家電企業(yè)開始尋求破局之路，母嬰家電雖屬于小眾產(chǎn)品，但眼下空前的市場(chǎng)需求，使家電廠商積極參與其中。

目前，母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場(chǎng)，但迄今為止中尚未有一方占絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)。

從消費(fèi)需求層面來(lái)說，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來(lái)越高?！吨袊?guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

隨著“90后”“95后”成為生育主力軍，帶有“母嬰關(guān)懷”標(biāo)簽的母嬰小家電產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模正在加速擴(kuò)容，成為母嬰行業(yè)和家電行業(yè)頭部品牌競(jìng)相角逐的“戰(zhàn)場(chǎng)”。同時(shí)，據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)兒童人口比重回升，生育政策調(diào)整取得積極成效的同時(shí)，兒童經(jīng)濟(jì)也成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。兒童群體特殊的需求則成為我國(guó)家電換新的一大動(dòng)力。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來(lái)臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來(lái)說，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國(guó)迎來(lái)了一波人口增長(zhǎng)的高峰期。迅速增長(zhǎng)的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長(zhǎng)平臺(tái)。

更為重要的是，母嬰家電市場(chǎng)的拓展高度契合了整個(gè)家電市場(chǎng)高端化轉(zhuǎn)型的大勢(shì)。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質(zhì)較為敏感，對(duì)家電應(yīng)用的健康、安全等需求會(huì)更為嚴(yán)苛。比如，母嬰洗衣機(jī)產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng)新，從而帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

隨著二孩政策的開放，身邊生小孩的朋友也隨之增多，與此同時(shí)，家電企業(yè)推出專門針對(duì)母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)品。就目前來(lái)看，母嬰家電市場(chǎng)還處在萌芽期向成長(zhǎng)期過渡的階段，機(jī)遇與問題也在苦惱著這個(gè)處在萌芽階段的行業(yè)。這將讓母嬰家電市場(chǎng)前景更加廣闊，催生出一個(gè)每年超百億規(guī)模的巨大市場(chǎng)。由母嬰市場(chǎng)帶動(dòng)的新一輪消費(fèi)熱潮和獨(dú)特的女性關(guān)注視角都讓人感受到了消費(fèi)新時(shí)代的到來(lái)。對(duì)于孕育期女性來(lái)說，近九成的用戶都關(guān)注母嬰類家電。其中，輔食料理機(jī)和電動(dòng)吸奶器是最受關(guān)注的母嬰家電，關(guān)注度分別達(dá)到36.8%和34.8%。而孕晚期用戶對(duì)吸奶器和暖奶器的關(guān)注達(dá)到峰值，7~12個(gè)月關(guān)注輔食料理機(jī)，1歲后關(guān)注耳溫槍和安全插座。二胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來(lái)越多廠家關(guān)注，因?yàn)橐坏┕谏稀澳笅雽Ｓ谩?、“兒童專屬”等?biāo)簽，其身價(jià)便能倍增。

當(dāng)前，市場(chǎng)上符合母嬰需求的家電產(chǎn)品都有哪些?據(jù)了解，新類型家電。有一部分非傳統(tǒng)的新類型家電產(chǎn)品，雖然并不一定是為了母嬰群體而設(shè)計(jì)，但是其功能對(duì)于母嬰群體也有一定吸引力，比如無(wú)扇葉風(fēng)扇，就因?yàn)槠浒踩阅芎挽o音性能更受母嬰群體消費(fèi)者的青睞。專為母嬰功能設(shè)計(jì)的小家電。在小家電產(chǎn)品中，有一部分是專門為母嬰群體而打造的，比如溫奶器、自動(dòng)吸奶器、嬰兒凈水器等等，都能幫助寶媽們更好地照顧小寶寶，實(shí)現(xiàn)精致喂養(yǎng)。帶有母嬰功能的家電產(chǎn)品。此前，就有不少家電產(chǎn)品已經(jīng)帶有母嬰功能，比如帶有母嬰食物保存環(huán)境的冰箱，母嬰衣物消毒洗衣功能的母嬰洗衣機(jī)，帶有空氣凈化的母嬰空調(diào)等等。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年母嬰家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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