網(wǎng)紅經(jīng)濟有多火? 北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略規(guī)劃

• 2021年9月17日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 361 16
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互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的跨地域、跨文化的廣泛連接，催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟。在國內(nèi)人們對“網(wǎng)紅”一詞的普遍關注最早始于2012年，這一年誕生了典型的奶茶妹妹、鳳姐等網(wǎng)紅。進入2015年后，隨著視頻平臺、直播平臺開始飛速發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟逐漸進入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段。

網(wǎng)紅經(jīng)濟市場發(fā)展行情如何？北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟投資前景大嗎？網(wǎng)紅經(jīng)濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個過程。廣義的網(wǎng)紅經(jīng)濟是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺推廣，通過大量聚集社會關注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞網(wǎng)紅IP (Intellectual Property ) 衍生出各種消費市場，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟模式。

互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的跨地域、跨文化的廣泛連接，催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟。在國內(nèi)人們對“網(wǎng)紅”一詞的普遍關注最早始于2012年，這一年誕生了典型的奶茶妹妹、鳳姐等網(wǎng)紅。進入2015年后，隨著視頻平臺、直播平臺開始飛速發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟逐漸進入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段。根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

信息技術的進步催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟。網(wǎng)紅經(jīng)濟的傳播內(nèi)容經(jīng)歷了文字模式、圖文模式、PC視頻模式、移動視頻+音頻模式幾個階段。

北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展調(diào)研 北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略規(guī)劃

2015年至2018年，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及迎來了網(wǎng)紅經(jīng)濟的爆發(fā)式增長，促成了MCN機構(gòu)的壯大，推動了網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，網(wǎng)紅屬性呈現(xiàn)出職業(yè)化、擬人化、虛擬化等特征，并朝著多平臺方向發(fā)展。隨著5G的全面商用，未來3年，中國網(wǎng)紅經(jīng)濟還將持續(xù)高速增長。

當下，受疫情影響，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)成為各行各業(yè)逆勢突圍的利器，不僅在上半年迎來了爆發(fā)式增長，資本市場中網(wǎng)紅直播概念股也成為一道亮麗的風景線。北京區(qū)域內(nèi)部分A股公司數(shù)據(jù)印證了網(wǎng)紅經(jīng)濟的熱潮。

2021年北京將繼續(xù)評出100個北京網(wǎng)紅打卡地，分為自然景觀、人文景觀、文化藝術、街區(qū)園區(qū)、閱讀空間、餐飲及新零售、住宿、數(shù)字經(jīng)濟、夜間消費、科技創(chuàng)新等10大主題板塊，基本覆蓋北京市現(xiàn)有網(wǎng)紅打卡地的全部業(yè)態(tài)。

在社會經(jīng)濟和科技達到發(fā)展下，城鄉(xiāng)發(fā)展也覆蓋了手機、4G網(wǎng)絡，同時，隨著智能手機的發(fā)展，社交媒體也變得去中心化，每個人都有成為自媒體的機會，網(wǎng)紅使盡渾身解數(shù)吸引粉絲，由此激發(fā)了粉絲強烈的購買欲望。網(wǎng)絡消費主體的年輕化發(fā)展。

網(wǎng)紅經(jīng)濟有多火?據(jù)《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播平臺2018年月活用戶同比增長100%，帶貨超千億，同比增速近400%，且每月帶貨規(guī)模超100萬的直播間超過400個，創(chuàng)造了一個千億級的市場。除了直播間強大的經(jīng)濟市場佐證網(wǎng)紅經(jīng)濟超強的變現(xiàn)能力之外，在其他領域，資本方們也逐漸認可網(wǎng)紅本身的經(jīng)濟賦能價值。

當前，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)進入黃金發(fā)展階段。電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動，網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式和變現(xiàn)手段越來越豐富，逐步形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，已然成為直播世界的物聯(lián)網(wǎng)，影響著電商、視頻直播、電子、美妝等各行各業(yè)和平臺。和傳統(tǒng)營銷模式相比，網(wǎng)紅經(jīng)濟模式是一種精準營銷，在發(fā)展的過程中具有價格低廉、親民的特點，在不斷發(fā)展的過程中企業(yè)商業(yè)價值也被挖掘出來。

在網(wǎng)紅泛濫的時代，想要實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟更好的發(fā)展，需要加快打造包含內(nèi)容創(chuàng)新、包裝炒作、網(wǎng)民互動等為一體的運營團隊，從而吸引更多粉絲，實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟的模式化發(fā)展。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，虛擬技術更加成熟，在未來，網(wǎng)紅將會發(fā)展成為虛擬網(wǎng)紅，即網(wǎng)紅通過R技術就能夠隨時隨地的和網(wǎng)紅互動。

北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)報告對中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。

同時，本報告還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。未來北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊下載查看中研普華研究院報告《2021-2026年北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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