中國化妝品市場發(fā)展前景如何？化妝品市場投資價值及行業(yè)競爭格局分析

• 2021年9月17日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 412 20
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被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國美容化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。近年來，消費升級使中國高端化妝品加速增長。

中國化妝品市場發(fā)展前景如何？化妝品市場還值得投資嗎？中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。隨著社會發(fā)展的加快，人們對于化妝品的消費從商超走向網(wǎng)購，讓護膚、彩妝成為生活中必不可少的課題。

被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國美容化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。近年來，消費升級使中國高端化妝品加速增長。從不同檔次的化妝品來看，中國化妝品市場中大眾消費類產(chǎn)品占據(jù)約3/4的市場份額，但近年來高端產(chǎn)品增速較快，占比逐漸提升。根據(jù)中研普華研究院《2021版化妝品項目可行性專項研究及投資價值咨詢報告》顯示：

化妝品市場投資價值及行業(yè)競爭格局分析

隨著社交分享平臺、專業(yè)美妝KOL加速美妝知識普及，以及社交、新媒體的可視化讓年輕一代對即時性美容需求的不斷提升，美妝產(chǎn)品需求巨大，全球市場份額達18%。當前，全球消費者對美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品需求也極高，2019年全球市場份額占比達21%。

疫情后化妝品需求提前釋放，高基數(shù)下相對承壓，關注四季度機會從社零數(shù)據(jù)來看，2021 年1-6 月化妝品社零增速為26.6%，，與社零整體增速基本持平，Q2 增速為18.3%，由于疫情期間壓抑的化妝品需求在2020Q2 釋放導致基數(shù)較高，故我們認為化妝品板塊仍表現(xiàn)較好、具有增長動力;剔除疫情影響，相比2019 年同期2021H1、Q2 化妝品零售額分別增長31.1%、36.8%。

2021 年以來線上購物新興渠道增加，流量分散化趨勢下消費者選擇多樣化，內(nèi)容化、場景化持續(xù)爆發(fā)，直播電商成為美容護膚類產(chǎn)品預售及大促的主戰(zhàn)場，抖音7 月護膚類品牌銷售額排行榜上國貨品牌整體勢頭較為強勁，更多新銳國貨護膚品牌沖入榜單。

在市場競爭方面，化妝品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，化妝品行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些化妝品細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術將成為核心競爭力。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，化妝品市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。

廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

廣東省政府高度重視化妝品發(fā)展，2020年12月出臺了《廣東省推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，提出了到2025年要將廣東省建設成為中國化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展典范，成為國際化妝品優(yōu)質(zhì)原料生態(tài)圈、科技創(chuàng)新中心、先進制造示范區(qū)和時尚文化新高地的全新目標。

廣東省藥監(jiān)局正在積極推進藥品監(jiān)管綜合改革工作，力求通過改革創(chuàng)新這個制勝法寶，提升監(jiān)管能力和監(jiān)管效能，推進藥品監(jiān)管現(xiàn)代化。經(jīng)過多年發(fā)展，中山在化妝品領域匯集眾多行業(yè)領先企業(yè)。在同日開展的中山美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會及相關活動中，完美(中國)有限公司(以下簡稱“完美公司”)受邀參會，共同探索化妝品科研創(chuàng)新的路徑，助力化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2019年化妝品總體零售總額約5554億元，市場規(guī)模達4677億元，出口額為23.63億美元。中國是全球第二大化妝品消費國，市場規(guī)模僅次于美國，2019年中國護膚品市場規(guī)模達2444億元，同比增長14.7%，彩妝市場規(guī)模達551.9億元，同比增長27.4%。

2021 年是行業(yè)充滿變化的一年，4 月國家推動國貨化妝品品牌創(chuàng)建列入“十四五”規(guī)劃綱要、4 月商務部出臺海南自貿(mào)港支持高端醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展、5 月功效性護膚品行業(yè)標準落地、6 月起醫(yī)美八部委聯(lián)合開展專項整治、8 月醫(yī)美廣告執(zhí)法指南征求意見等等，都給行業(yè)龍頭帶來了新的變局和機遇。

化妝品行業(yè)報告對中國化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年化妝品行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。未來化妝品行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊下載查看中研普華研究院報告《2021版化妝品項目可行性專項研究及投資價值咨詢報告》。

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