李佳琦薇婭銷售額 美妝護(hù)膚類總銷售額72.24億元 中國(guó)美妝市場(chǎng)大有所為

• 2021年10月22日 LiuMingYue來(lái)源：快科技 IT時(shí)報(bào) 217 6
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2021年雙十一李佳琦薇婭銷售額是多少?據(jù)淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦今年雙十一首日直播最終銷售額達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元，第三名雪梨直播銷售額為9.3億元。

李佳琦薇婭銷售額

2021年雙十一李佳琦薇婭銷售額是多少?據(jù)淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦今年雙十一首日直播最終銷售額達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元，第三名雪梨直播銷售額為9.3億元。帶貨主播李佳琦10月20日晚共上架439件商品，直播間累計(jì)交易額高達(dá)115億元，預(yù)估銷量達(dá)3771萬(wàn)。此外，單品最高銷量為187.77萬(wàn)，單品最高銷售額為3.89億元，客單價(jià)為306元，增粉283萬(wàn)人。

美妝護(hù)膚類商品總銷售額72.24億元

“直播一姐”薇婭的數(shù)據(jù)情況，薇婭是10月20日12點(diǎn)55開(kāi)播，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)14小時(shí)28分鐘，直播間累計(jì)交易額達(dá)85.33億元，客單價(jià)317元。上架商品共計(jì)499個(gè)，預(yù)估累計(jì)銷量為2689萬(wàn)，單品最高銷量為60.56萬(wàn)，單品最高銷售額為4.9億元。

具體來(lái)看，類目占比最高的為美妝護(hù)膚類商品，商品個(gè)數(shù)為213個(gè)，美妝總銷量1982萬(wàn)單，總銷售額72.24億元;其次為彩妝/香水/美妝工具類，商品個(gè)數(shù)為78個(gè)，總銷量545萬(wàn)單，總銷售額10.44億元。

中國(guó)美妝市場(chǎng)大有所為

中國(guó)已成全球第二大美妝市場(chǎng)，大量高端美妝品牌在中國(guó)本土實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷雙漲，仍維持著30%的增速，中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，其產(chǎn)業(yè)活躍度一直居于市場(chǎng)前列。

而今年上半年，國(guó)貨美妝的熱度持續(xù)高漲。無(wú)論是品牌形象、品牌聲量，還是市場(chǎng)份額，國(guó)妝正在爆發(fā)出巨大的增長(zhǎng)勢(shì)能。美妝品牌的美妝品數(shù)量受到了蠶食，相比之下，新銳美妝品牌暢銷品數(shù)量明顯增長(zhǎng)，從2019年美妝6%上升到2020年11%。在新品布局上，新銳美妝品牌新品轉(zhuǎn)爆品的能力突出，2020年新銳品牌的暢銷品中，新品率達(dá)47%。完美日記、花西子、珂拉琪Colorkey等新銳品牌無(wú)不依托爆品躋身中國(guó)美妝的彩妝前列。

作為功效護(hù)膚市場(chǎng)最具代表的品牌之一，薇諾娜是今年618天貓美妝類目TOP10中的唯一國(guó)貨品牌，而在此次的品牌口碑較量中，薇諾娜也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。其在3—5月均排名第四。

目前我國(guó)正式注冊(cè)的美妝企業(yè)為4000余家。品牌眾多，美妝名牌唱主角，全國(guó)有3000多個(gè)品牌，品種更達(dá)4000余種，其中有20多個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，比例約占0.7%;各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面，部份消費(fèi)者已逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌;

由于彩妝化妝品銷售額的增長(zhǎng)幅度，明顯大于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，美妝市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)是供略大于求;外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額已近80%;相反，3~5千萬(wàn)元以內(nèi)的中小型彩妝化妝品企業(yè)，占了彩妝化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，美妝由此可見(jiàn)彩妝的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。

隨著國(guó)外巨頭調(diào)整風(fēng)向，逐步加碼電商，未來(lái)國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)也將實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的新平衡。過(guò)去國(guó)外化妝品巨頭主要布局百貨、免稅店及旗艦店等渠道，未來(lái)美妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒃谏缃浑娚?、開(kāi)展頭部KOL與私域流量等形式中展開(kāi)。

外資美妝巨頭業(yè)績(jī)均大幅增長(zhǎng)

今年上半年，外資美妝巨頭紛紛交出了亮眼的成績(jī)單。歐萊雅、資生堂、愛(ài)茉莉太平洋、拜爾斯道夫等十家外資美妝巨頭的業(yè)績(jī)均迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。

在美妝銷售收入方面，法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅以151.9億歐元的收入領(lǐng)跑業(yè)績(jī)榜單;日本化妝品巨頭資生堂則以21.5%的增速成為業(yè)績(jī)?cè)鏊僮罡叩耐赓Y美妝企業(yè);韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋則在今年第二季度扭虧為盈，凈賺1.28億美元。

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