天眼查顯示，近期，蜜雪冰城股份有限公司申請(qǐng)的多個(gè)“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商標(biāo)已注冊(cè)成功，國(guó)際分類(lèi)涉及廣告銷(xiāo)售、方便食品、餐飲住宿等。此前，該公司還成功注冊(cè)了“蜜雪冰城甜蜜蜜”等商標(biāo)。
天眼查顯示，近期，蜜雪冰城股份有限公司申請(qǐng)的多個(gè)“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商標(biāo)已注冊(cè)成功，國(guó)際分類(lèi)涉及廣告銷(xiāo)售、方便食品、餐飲住宿等。此前，該公司還成功注冊(cè)了“蜜雪冰城甜蜜蜜”等商標(biāo)。
憑借著在下沉市場(chǎng)20余年的積累，蜜雪冰城門(mén)店數(shù)量已達(dá)2萬(wàn)家，遠(yuǎn)超喜茶、奈雪等同行。不僅如此，這家“老字號(hào)”已啟動(dòng)A股上市程序，估值200億元。不出意外，蜜雪冰城將成為第二家新式茶飲上市公司。
新式茶飲市場(chǎng)雖說(shuō)是近幾年才火爆起來(lái)，但是行業(yè)頭部之一的蜜雪冰城則是在24年前便已經(jīng)創(chuàng)立。1997年，蜜雪冰城創(chuàng)始人張紅超在鄭州街頭開(kāi)始售賣(mài)刨冰等冷飲，三年后，第一家蜜雪冰城門(mén)店正式開(kāi)業(yè)。
不同于喜茶等品牌，蜜雪冰城從創(chuàng)立之初就基本上是在三四線下沉市場(chǎng)布局，主打的就是低價(jià)格，以此來(lái)吸引更多的用戶(hù)。與此同時(shí)，在下沉市場(chǎng)，蜜雪冰城的開(kāi)店速度也在加快。
數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，蜜雪冰城正式迎來(lái)萬(wàn)店時(shí)代，門(mén)店數(shù)量達(dá)1萬(wàn)家。多家媒體報(bào)道稱(chēng)，截至目前，蜜雪冰城今天的門(mén)店已經(jīng)突破2萬(wàn)家。
對(duì)比之下，喜茶門(mén)店數(shù)量700多家，奈雪的門(mén)店數(shù)量近600家。如果單從門(mén)店的數(shù)量上來(lái)看，蜜雪冰城已經(jīng)成為了名副其實(shí)的“雪王”。
新式茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
奈雪的茶聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2020新式茶飲白皮書(shū)》對(duì)新茶飲下了定義：新式茶飲是指采用優(yōu)質(zhì)茶葉、鮮奶、新鮮水果等天然、優(yōu)質(zhì)的食材，通過(guò)更加多樣化的茶底和配料組合而成的中式飲品。
原料、場(chǎng)景、數(shù)字化，這些是新茶飲在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中至關(guān)重要的內(nèi)容，相較于傳統(tǒng)茶飲，新茶飲強(qiáng)調(diào)品牌、體驗(yàn)和創(chuàng)新，進(jìn)而提升品牌價(jià)值，打造品牌文化。
數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)茶飲市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)4420億元，咖啡市場(chǎng)總規(guī)模為2155億元，不及前者的一半。其中新茶飲規(guī)模為1136億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到3400億元，成為茶飲行業(yè)規(guī)模最大的細(xì)分領(lǐng)域。
頭部市場(chǎng)逐漸成型，中端及大眾市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，是目前新茶飲市場(chǎng)的主要格局。
更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)新式現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。
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2021-2026年中國(guó)新式現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告
在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...
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