《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布 圖書(shū)出版市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2021年12月31日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 939 59
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規(guī)劃提出，出版業(yè)“十四五”時(shí)期要以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以推動(dòng)改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力，以多出優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)，以滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的學(xué)習(xí)閱讀需求為根本目的，為人民群眾提供更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量的出版產(chǎn)品和服務(wù)。

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布

國(guó)家新聞出版署近日印發(fā)了《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃提出，出版業(yè)“十四五”時(shí)期要以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以推動(dòng)改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力，以多出優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)，以滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的學(xué)習(xí)閱讀需求為根本目的，為人民群眾提供更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量的出版產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展，為建成出版強(qiáng)國(guó)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

規(guī)劃從做強(qiáng)做優(yōu)主題出版、打造新時(shí)代出版精品、壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)印刷產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、加強(qiáng)出版公共服務(wù)體系建設(shè)、健全現(xiàn)代出版市場(chǎng)體系、推動(dòng)出版業(yè)高水平走出去、提高出版業(yè)治理能力與管理水平、完善出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保障措施等9個(gè)方面，提出39項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，列出46項(xiàng)重大工程，并對(duì)推動(dòng)規(guī)劃落地實(shí)施提出工作要求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年圖書(shū)出版行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析

圖書(shū)出版市場(chǎng)規(guī)模

2019年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模達(dá)1022.7億元,同比上升了14.4%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。網(wǎng)店碼洋規(guī)模達(dá)715.1億元，同比增長(zhǎng)24.9%，仍然保持較高速度增長(zhǎng)，和2018年增速相比，小幅微增;實(shí)體店繼續(xù)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降4.24%，降幅較2018年有所收窄，規(guī)模達(dá)307.6億元。

2020年全國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋中，實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售碼洋204億元，較2019年進(jìn)一步下降，線上渠道銷(xiāo)售碼洋約767億元，同比增速為7.3%，增速有所放緩。2020年由于疫情影響，實(shí)體店渠道的銷(xiāo)售加速下滑，但隨著疫情影響的減弱，四個(gè)季度的同比降幅逐漸收窄。預(yù)計(jì)2021年我國(guó)線上書(shū)店市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)935億元，實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)290億元。

圖書(shū)出版市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

從圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)構(gòu)成看，對(duì)應(yīng)圖書(shū)產(chǎn)品的三大功能，即娛樂(lè)(文化)、知識(shí)和信息，產(chǎn)生了大眾圖書(shū)市場(chǎng)、教育圖書(shū)市場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)較清晰地呈現(xiàn)出這三個(gè)市場(chǎng)的基本劃分;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量看，圖書(shū)類(lèi)型中，彩色印刷品的增長(zhǎng)幅度驚人，圖文書(shū)和畫(huà)冊(cè)的比例也大幅上升。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，頭部圖書(shū)在市場(chǎng)份額當(dāng)中的占比越來(lái)越大，少量的暢銷(xiāo)書(shū)占據(jù)了絕大部分圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書(shū)的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對(duì)于市場(chǎng)需求把握不精準(zhǔn)，無(wú)法貼合市場(chǎng)需求，導(dǎo)致銷(xiāo)售效率低下，通過(guò)盲目擴(kuò)張品類(lèi)的方式獲取收入的增長(zhǎng)已經(jīng)越來(lái)越困難。特別是對(duì)于圖書(shū)出版這種內(nèi)容主導(dǎo)行業(yè)而言，大眾圖書(shū)出版圖書(shū)對(duì)策劃出版企業(yè)的綜合實(shí)力有很大的要求，要能夠在優(yōu)質(zhì)作者資源、版權(quán)資源之間斡旋，還要能夠?qū)κ袌?chǎng)需求有較好的把握。

政府加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

全國(guó)版權(quán)合同(圖書(shū))登記數(shù)由2008年的10414份上升到2019年的16526份，平均復(fù)合年化增長(zhǎng)4.29%，公民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷加強(qiáng)。長(zhǎng)久以來(lái)盜版圖書(shū)的泛濫，一方面直接損害了圖書(shū)作者的著作權(quán)，通過(guò)低廉的價(jià)格沖擊正規(guī)書(shū)商的生存空間;另一方面盜版圖書(shū)的粗制濫造也影響了消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)。加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，將有效維護(hù)圖書(shū)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益與經(jīng)濟(jì)利益，培養(yǎng)消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，從而保護(hù)原創(chuàng)者的著作權(quán)，促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的誕生，使圖書(shū)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)，行業(yè)有序發(fā)展。

想要了解更多圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年圖書(shū)出版行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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