電商零售市場調(diào)研 2022年電商零售行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年1月14日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 289 11
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近年來，隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村市場電商需求不斷釋放，地域網(wǎng)絡(luò)消費鴻溝進一步縮小，助力我國經(jīng)濟形成國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局，我國電商零售產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

電商零售行業(yè)發(fā)展前景、電商零售市場狀況如何?近年來，隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村市場電商需求不斷釋放，地域網(wǎng)絡(luò)消費鴻溝進一步縮小，助力我國經(jīng)濟形成國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局，我國電商零售產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。從電商零售產(chǎn)業(yè)鏈而言，零售電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要涵蓋了生產(chǎn)者到消費者中間所涉及到的商品供應(yīng)商、電商平臺以及電商物流、支付等環(huán)節(jié)。

電商零售市場調(diào)研 2022年電商零售行業(yè)發(fā)展前景分析

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模逐年增長，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模自2016年起快速增長，截止2021年6月為止，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達81206萬人，網(wǎng)購使用率達80.30%，是我電商零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

網(wǎng)上零售額分析

數(shù)據(jù)顯示，1-10月份，全國網(wǎng)上零售額103765億元，同比增長17.4%。基本生活消費穩(wěn)定增長，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額同比分別增長9.9%、8.8%。升級類消費較為活躍，限額以上單位通訊器材類、金銀珠寶類、文化辦公用品類商品零售額同比分別增長34.8%、12.6%、11.5%。

電商零售市場規(guī)模

隨著智能手機持續(xù)發(fā)展與滲透，手機購物方式已成為網(wǎng)購的主流方式，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年我國手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶達78058萬人，網(wǎng)購使用率達79.2%，略高于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購使用率，總體而言，用戶規(guī)模增速有所下降，但是仍有部分滲透空間，預(yù)計隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的持續(xù)滲透，電商零售用戶有望繼續(xù)增長。

電商零售滲透率

從電商零售滲透率情況來看，電商具有方便快捷的優(yōu)勢，且隨著網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和監(jiān)管的逐步完善，風(fēng)險性逐步降低，電商零售逐步滲透，我國電商零售占社會消費品零售總額逐年上升。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)上零售滲透率從2011年的4.3%增長到2020年的30%。僅僅十年就占據(jù)整體零售規(guī)模的30%，按照市場趨勢推測，我國電商零售滲透率仍有較大發(fā)展空間，預(yù)計滲透率將持續(xù)增長。

電商零售市場競爭

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業(yè)務(wù)營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

總資產(chǎn)上，超萬億的僅阿里巴巴一家，超千億元的有五家。電商零售上市公司中，總資產(chǎn)金額懸殊極大，大部分電商零售上市公司資產(chǎn)在百億元以下。

從電商零售產(chǎn)業(yè)主要企業(yè)營收與利潤情況而言，京東平臺主要布局于中高端市場，大件電器與家具等產(chǎn)品占比較重，整體營收規(guī)模最大，達7458.02億元，同時因京東主打售后服務(wù)和品質(zhì)保證，成本支出較高，導(dǎo)致凈利潤遠低于阿里巴巴，而阿里巴巴主要布局于中低端市場，主要以各類日用品和服裝等產(chǎn)品為主，整體營收低于京東，卻因為銷售成本較低，整體數(shù)量較大，凈利潤占據(jù)第一，為1557.87億元。

作為前六營收品牌中唯一的不是綜合型電商的平臺，小米以其2458.66億元的營收占據(jù)第四，而蘇寧易購、拼多多和國美作為后期之秀，企業(yè)仍處于虧損之中。

電商零售發(fā)展前景

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著5G、移動支付、智能手機等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，中國各行業(yè)乘著直播的東風(fēng)帶動電商零售產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴展。在線支付的便利性及安全性有助于提高用戶購物體驗物流網(wǎng)絡(luò);發(fā)達的物流網(wǎng)絡(luò)是直播電商不斷開拓下沉市場的基礎(chǔ)，同時也是考核售后服務(wù)滿意度的一個重要指標(biāo);5G網(wǎng)絡(luò)的大力發(fā)展進一步推動電商直播行業(yè)的大力發(fā)展。

電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。線上+線下共同發(fā)力推動消費在2021年大幅回升，共同成為消費復(fù)蘇的動力。數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務(wù)市場規(guī)模持續(xù)引領(lǐng)全球，服務(wù)能力和應(yīng)用水平進一步提高。中國網(wǎng)民規(guī)模已超過9億人!

報告根據(jù)電商零售行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國電商零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國電商零售行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對電商零售行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國電商零售行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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