中國(guó)智能按摩椅的市場(chǎng)規(guī)模 智能按摩椅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群需求分析

• 2022年2月8日 HuangJiang來(lái)源：新浪 356 16
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按摩椅為舶來(lái)品類，早期優(yōu)勢(shì)廠商主為傲勝等海外高端品牌。但2017年后，入門級(jí)按摩椅(8000元以下)迅速增長(zhǎng)，當(dāng)前在線上銷額占比60%。據(jù)測(cè)算按摩椅行業(yè)2020年滲透率不足1%，對(duì)標(biāo)海外成熟市場(chǎng)滲透率高達(dá)10%(日本20%)。

隨著共享按摩椅的普及，人們購(gòu)買力的提升、消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，以及按摩椅技術(shù)的不斷提升，使得近幾年按摩椅出現(xiàn)了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。智能按摩椅具有單價(jià)高、占地大、非剛需等屬性。據(jù)線下銷售人員透露，店里主力產(chǎn)品的售價(jià)在2萬(wàn)元-3萬(wàn)元之間。

20世紀(jì)60年代，日本研發(fā)出世界第一臺(tái)智能按摩椅，拉開(kāi)了現(xiàn)代按摩器具發(fā)展的序幕。20世紀(jì)80年代，以松下、大東為代表的日本傳統(tǒng)電器廠商開(kāi)始研發(fā)按摩器具，產(chǎn)品品類逐漸豐富，并隨著國(guó)際貿(mào)易往來(lái)進(jìn)入中國(guó)。截止到20世紀(jì)90年代，已有大批廠商布局中國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)智能按摩椅的市場(chǎng)規(guī)模

按摩椅為舶來(lái)品類，早期優(yōu)勢(shì)廠商主為傲勝等海外高端品牌。但2017年后，入門級(jí)按摩椅(8000元以下)迅速增長(zhǎng)，當(dāng)前在線上銷額占比60%。據(jù)測(cè)算按摩椅行業(yè)2020年滲透率不足1%，對(duì)標(biāo)海外成熟市場(chǎng)滲透率高達(dá)10%(日本20%)。按摩椅行業(yè)或?qū)⒔?jīng)歷“技術(shù)迭代→使用價(jià)值→滲透率提升”的成長(zhǎng)路徑，至2025年國(guó)內(nèi)按摩椅滲透率有望提升至4%。

中國(guó)智能按摩椅的市場(chǎng)規(guī)模約82.8億，是按摩器具市場(chǎng)中的TOP1。按摩不只是是中老年人的“專屬需求”，調(diào)查顯示，隨著生活節(jié)奏加快、工作壓力提升，中青年群體因?yàn)榫米粍?dòng)，肩頸、腰部不適問(wèn)題突出，也成為了按摩器具的“忠實(shí)擁躉”。

智能按摩椅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群需求分析

以智能按摩椅為例，主要消費(fèi)人群來(lái)自一線、新一線等城市職場(chǎng)人群，本科學(xué)歷占比高達(dá)85%，個(gè)人月收入在15000元以上占比高達(dá)44.3%，家庭結(jié)構(gòu)多為“夫妻倆帶娃”的兩代居家庭。超過(guò)60%的消費(fèi)者每天都會(huì)使用，使用時(shí)長(zhǎng)多為0.5到1小時(shí)之間。

除了改善肌肉酸痛問(wèn)題之外，放松舒緩身心、改善睡眠質(zhì)量等也是人們購(gòu)買智能按摩椅的主要目的。此外，升級(jí)后的智能類產(chǎn)品，還可監(jiān)測(cè)和追蹤身體健康數(shù)據(jù)等，彰顯了中青年群體追求健康的生活理念。

從體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)來(lái)看，60%以上的被調(diào)查者期望按摩椅可以提供真人按摩手法，超過(guò)一半人期望提供光療功能，也就是座椅可以在書房、臥室等不同空間場(chǎng)景下配備不同的情景光。此外，還有超六成人希望配備優(yōu)質(zhì)音響，邊按摩邊聽(tīng)書、聽(tīng)相聲，讓體驗(yàn)升級(jí)。自動(dòng)調(diào)節(jié)香氛、配備休閑邊桌等配置也被列入“期望清單”。當(dāng)然，更多人關(guān)注安全問(wèn)題，超七成人關(guān)注椅背安全，希望按摩強(qiáng)度可以調(diào)節(jié)，希望產(chǎn)品在手部交替按摩、防過(guò)熱等方面能夠充分保證使用者的安全。

消費(fèi)者在購(gòu)買智能按摩椅時(shí)，更愿意購(gòu)買那些專業(yè)研發(fā)按摩椅、口碑好、知名度高的品牌產(chǎn)品，高端及豪華消費(fèi)者更喜歡智能科技感強(qiáng)的產(chǎn)品。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)圍繞人體五大感官升級(jí)按摩體驗(yàn)，或者支持個(gè)性化定制、可更新按摩程序，以及設(shè)計(jì)精巧多變、減少占地空間等特點(diǎn)的產(chǎn)品將更受歡迎。

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