視聽新媒體行業(yè)用戶規(guī)模 視聽新媒體行業(yè)發(fā)展方向分析

• 2022年3月23日 ZhouXun來源：互聯(lián)網 824 50
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視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

近兩年，隨著國內視聽新媒體業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

在行業(yè)格局方面，短視頻領域抖音快手兩強格局穩(wěn)定，二三梯隊洗牌?？焓謽O速版和抖音極速版快速上升，從去年的第三梯隊到了第二梯隊。綜合視頻市場集中度則進一步提升，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺占近九成份額。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年視聽新媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

視聽新媒體行業(yè)用戶規(guī)模

截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達9.01億，2019年網絡視聽產業(yè)規(guī)模達4541.3億。截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率為95.4%。各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達8.73億;綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規(guī)模為7.04億;網絡直播的使用率為62.4%，用戶規(guī)模為6.17億。

2020年，網絡視聽應用用戶規(guī)模進一步增長，但增速低于網民增長率，故使用率呈穩(wěn)中略降趨勢。

根據企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及統(tǒng)計模型，2020 年泛網絡視聽領域產業(yè)的市場規(guī)模為6009.1億元，較2019 年增長32.3%。其中，短視頻領域市場規(guī)模達2051.3億，占整體市場的34.1%。

視聽新媒體行業(yè)發(fā)展方向分析

互聯(lián)網為網絡視頻產業(yè)帶來了較大的發(fā)展機遇，同時也存在一些負面效應。在網絡視頻產業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進一步發(fā)展。首先，行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。其次，行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復制和模仿，使制作獨特優(yōu)質的網絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。最后，評判指標的不同，導致大眾給網絡視頻產品的評價出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。

版權的保護和網絡視頻正版化的維系，同樣也是行業(yè)的重心。無論是企業(yè)通過各種途徑維權追責，以及采用各類技術手段提高反盜版能力，還是以網絡視頻正版化聯(lián)盟為代表的行業(yè)力量的監(jiān)督協(xié)調，都需要大量的時間、人力、資金等資源上的投入。只有盡可能降低盜版對企業(yè)及行業(yè)帶來的損失，中國網絡視頻行業(yè)才能有更大的發(fā)展空間。目前國內的網絡視頻行業(yè)遠未到成熟的階段，在進一步向前發(fā)展的路上，機遇與挑戰(zhàn)并存。

報告對我國視聽新媒體行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2021-2026年視聽新媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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