2022香水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)

• 2022年4月24日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1488 99
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盡管香水是品位和觀(guān)念的消費(fèi)，但畢竟也一款供個(gè)人使用的商品，價(jià)格仍然對(duì)產(chǎn)品滲透具有重要影響，而國(guó)內(nèi)香水品牌價(jià)格大都在20～50元之間，這樣的價(jià)格定位又讓消費(fèi)者望而卻步，如何在品牌價(jià)值與價(jià)格間取得平衡，創(chuàng)造出真正具有高度性?xún)r(jià)比的香水產(chǎn)品可能是直接刺激放大消費(fèi)

2022香水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)

香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?隨著生活水平的提高，人們的品味越來(lái)越高，大家更愿意為精致生活而消費(fèi)，香水能夠營(yíng)造芳香愉悅的氛圍，同時(shí)功效原料的應(yīng)用還具有殺菌消毒、提神醒腦、禮服香水安神助眠、室內(nèi)噴霧舒緩情緒等功能。

與此同時(shí)，在個(gè)性化的當(dāng)下，氣味個(gè)性化成為了消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對(duì)香氛的需求也逐漸增多，2020年我國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了15.75億美元，疫情沖擊下市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率仍然達(dá)到10.48%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年版香水項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)》分析：

全球香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)定上漲趨勢(shì)，2018年已達(dá)3473億元。2019年，全球香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)為3,906億元人民幣，增速達(dá)12.5%。2020年因疫情影響全球經(jīng)濟(jì)增速有所下滑，仍突破4000億元規(guī)模。

香水市場(chǎng)供需格局

分國(guó)別或地區(qū)來(lái)看，中國(guó)香水大部分出口美國(guó)、英國(guó)、荷蘭等國(guó)家或地區(qū)，2019年中國(guó)香水出口美國(guó)金額達(dá)0.37億美元，占比達(dá)到20.49%;其次為英國(guó)，出口額達(dá)0.19億美元，占比達(dá)10.63%。出口荷蘭金額達(dá)0.18億美元，占比達(dá)10.18%。

在全球消費(fèi)市場(chǎng)中，我國(guó)香水消費(fèi)較少，2019年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)僅占2.5%，這同時(shí)也說(shuō)明我國(guó)香水市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。與此同時(shí)，隨著人民生活水平的不斷提高，我國(guó)香水市場(chǎng)的規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大，2020年我國(guó)香水市場(chǎng)達(dá)到125.7億元，同比增長(zhǎng)26.7%。

香水從的奢侈品導(dǎo)入日常生活，開(kāi)始在演繹品位、點(diǎn)綴情趣上充分表現(xiàn)，但是對(duì)多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)它依然屬于奢侈消費(fèi)的范疇。夏奈爾、迪奧等國(guó)際香水品牌(50ml)價(jià)位基本上都在人民幣500～1000元之間。這個(gè)價(jià)位即使對(duì)于白領(lǐng)而言，也屬昂貴。盡管香水是品位和觀(guān)念的消費(fèi)，但畢竟也一款供個(gè)人使用的商品，價(jià)格仍然對(duì)產(chǎn)品滲透具有重要影響，而國(guó)內(nèi)香水品牌價(jià)格大都在20～50元之間，這樣的價(jià)格定位又讓消費(fèi)者望而卻步，如何在品牌價(jià)值與價(jià)格間取得平衡，創(chuàng)造出真正具有高度性?xún)r(jià)比的香水產(chǎn)品可能是直接刺激放大消費(fèi)需求，贏(yíng)得市場(chǎng)突破與規(guī)模提升的重要一步。

香在人類(lèi)文明幾千年的發(fā)展歷史中無(wú)處不在，除臭劑既用在寺院等莊嚴(yán)之地，也在飲食、醫(yī)療方面發(fā)揮極其重要的作用。各種產(chǎn)品、物品里散發(fā)出吸引人的味道，也給愛(ài)美人士增加自信和優(yōu)雅。因此，香的市場(chǎng)極其廣泛，不僅有香水，還有香薰、香氛。絕大多數(shù)人都不排斥香，更希望有香的體驗(yàn)。

目前香氛消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類(lèi)型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來(lái)說(shuō)小眾化獨(dú)具特色的香氛會(huì)更受歡迎。除此之外，香氛的購(gòu)買(mǎi)具有較大的個(gè)體差異，不同消費(fèi)者對(duì)于香氛的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線(xiàn)上渠道而言，香氛行業(yè)更應(yīng)該“反其道而行”，拓展線(xiàn)下體驗(yàn)店。

想了解更多關(guān)于香水行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年版香水項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)》。

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