兒童繪本行業(yè)市場調研 兒童繪本行業(yè)前景展望

• 2022年7月4日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 727 43
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從兒童繪本行業(yè)現狀來看，繪本內容生產商是行業(yè)的頭部生產源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強大的品牌明星效應，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。

兒童繪本行業(yè)市場調研

據國家教育部統(tǒng)計，2020年，我國幼兒園學生約4818.26萬人，小學生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。假設以2億少年兒童為基數，以500萬人口的省會級城市為例，少年兒童將占10%。同時，如果參加兒童繪本館的學生為少年兒童總數的10%，以每個學生年支出學習美術費用5000元計算，那么該城市兒童繪本館年投入的費用則為：500萬人×10%×10%×5000元=2.5億元。由此可見，我國兒童繪本行業(yè)存在巨大的市場需求。

目前，引進的兒童繪本多以國外(海外)的獲獎書、暢銷書為主，這類書，因為已有發(fā)行經驗和銷售數字做參考，引進后，風險少、見效快，對編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權就可以說成功了。嘗到甜頭的出版社更加倚重引進版圖書，對原創(chuàng)兒童繪本的興趣自然不大，也不重視;國內圖書界至今還沒有繪本獎項，更缺少評論上的扶植與引導。

國內教育中對繪本這種藝術形式還缺乏相應的認知，認為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。以這種觀念選購兒童繪本是不恰當的;加上一些引進版兒童繪本，由于一些授權機構要求繪本的開本、版式、裝幀設計等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內難以本土化。因此兒童繪本還處于一個市場培育期。

從兒童繪本行業(yè)現狀來看，繪本內容生產商是行業(yè)的頭部生產源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強大的品牌明星效應，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。

據中研產業(yè)研究院報告《2022-2027年兒童繪本行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

目前國內兒童繪本市場正處于飛速發(fā)展階段，2021年中國圖書零售市場規(guī)模為968.8億元，其中少兒市場是碼洋比重最大的類別，占比達到29.16%，是圖書零售市場中唯一逆勢增長的板塊。隨著全民閱讀推廣力度不斷加大，家長陪伴孩子閱讀的時間不斷增加，兒童繪本憑借著圖畫方式易于兒童理解、家長易于講解的特點正逐漸成為家庭教育的標配、兒童閱讀的剛需品，行業(yè)展現出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從目前來看，單純的繪本內容生產，具有較大的“手工作坊”式特點，而目前國內的專業(yè)繪本人才儲備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業(yè)，國內高校目前也尚未開設相關專業(yè)，這也導致了繪本的內容生產缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個體繪本創(chuàng)作者的個人創(chuàng)造性。在內容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產制作體系和規(guī)模，使得內容產出的質量和數量無法得到有效的集群化。

我國兒童繪本行業(yè)應抓住演變和升級，積極參與產業(yè)全球化擴張，站在產業(yè)鏈和價值鏈高端，進一步開拓國內國際市場，將形成一定數量品種的具有國際競爭力的名牌產品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標。

兒童繪本行業(yè)前景展望

現階段，國內家長對兒童繪本秉持著認可與歡迎的態(tài)度，兒童繪本的普及率將得到進一步提升，行業(yè)發(fā)展前景較好。兒童繪本內容原創(chuàng)性的提高可以從以下兩個方面出發(fā)：一是從本土文化出發(fā)進行創(chuàng)作，以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎，創(chuàng)作出集智慧、趣味、美感為一體的本土文化故事繪本;二是與少兒動畫、小說等知名IP合作，通過內容的改編來創(chuàng)作新的故事繪本。未來隨著國內兒童繪本內容原創(chuàng)性、趣味性、教育性的不斷提高，市場需求將不斷增加，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

想要了解更多兒童繪本行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年兒童繪本行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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