中國(guó)智能音箱行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及前景預(yù)測(cè)2022

• 2022年8月31日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 441 22
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智能音箱集成了人工智能處理能力，可以點(diǎn)播歌曲、上網(wǎng)購(gòu)物、了解天氣預(yù)報(bào)，也可以對(duì)智能家居設(shè)備進(jìn)行控制，比如打開(kāi)窗簾、設(shè)置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等，深受家庭消費(fèi)者歡迎。近幾年智能音箱已經(jīng)成為智能家居主流產(chǎn)品，基本維持在30%左右的份額。

智能音箱集成了人工智能處理能力，可以點(diǎn)播歌曲、上網(wǎng)購(gòu)物、了解天氣預(yù)報(bào)，也可以對(duì)智能家居設(shè)備進(jìn)行控制，比如打開(kāi)窗簾、設(shè)置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等，深受家庭消費(fèi)者歡迎。近幾年智能音箱已經(jīng)成為智能家居主流產(chǎn)品，基本維持在30%左右的份額。

作為智能家居時(shí)代的重要指揮中樞，智能音箱一上市便迅速走紅。自2016年到2019年，短短四年時(shí)間，全球智能音箱出貨量就從0.06億臺(tái)增長(zhǎng)至1.47億臺(tái)。然而，如今，這個(gè)昔日的香餑餑，卻似乎開(kāi)始“失寵”了。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，今年上半年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的銷量和銷額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅下滑。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，總銷量為1416萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.8%;市場(chǎng)銷額為40.9億元，同比下降22.3%。

業(yè)界人士指出，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，隨著智能音箱的快速滲透和市場(chǎng)教育，人們對(duì)該品類的新鮮度已經(jīng)有所下降，加上疫情以來(lái)消費(fèi)環(huán)境帶來(lái)的影響，智能音箱市場(chǎng)熱度有所下降也在情理之中。

短期來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)智能音箱的低需求狀態(tài)仍會(huì)持續(xù)，市場(chǎng)規(guī)模會(huì)繼續(xù)下滑。預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量將洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)2022年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量為2756萬(wàn)臺(tái)，再度回落至3000萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)，同比下降25%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度全球智能音箱出貨量達(dá)1.16億臺(tái)左右。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1全球智能音箱出貨量為3530萬(wàn)臺(tái)，同比2021年下降5%左右。整體來(lái)看目前北美市場(chǎng)漸趨飽和，中國(guó)市場(chǎng)元器件短缺仍未解決，2022年整體出貨量將有所下降。就市場(chǎng)結(jié)構(gòu)而言，帶屏智能音箱出貨量占比整體表現(xiàn)為穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，相較2021年Q2和Q3的29.36%和28.5%小幅度上升，但整體上升幅度有限，主要是高端需求市場(chǎng)漸趨飽和，滲透率漸趨市場(chǎng)定點(diǎn)，加之電子元器件短缺，整體價(jià)格居高不下，短期內(nèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將漸趨穩(wěn)定。

就我國(guó)智能音箱出貨量變動(dòng)而言，隨著智能音箱市場(chǎng)漸趨飽和，整體出貨量表現(xiàn)為逐步下降趨勢(shì)，2021年出貨量達(dá)3860萬(wàn)臺(tái)左右，2022年上半年銷量為 1483 萬(wàn)臺(tái)，同比2021年上半年下降 27.1%。隨著智能音箱迭代升級(jí)，帶屏智能音箱滲透率持續(xù)提升，高端產(chǎn)品占比上漲，疊加主要廠商補(bǔ)貼下滑，智能音箱單價(jià)整體上漲15%左右，一定程度上導(dǎo)致我國(guó)智能音箱出貨量下降，整體來(lái)看，2022年上半年我國(guó)智能音箱銷售額下降16.2%達(dá)42億元左右。

關(guān)于智能音箱的使用問(wèn)題也一直受到了廣大消費(fèi)者的詬病。語(yǔ)音交互上的障礙、內(nèi)容的鏈接適配性等問(wèn)題都丞待解決完善。另外，就市場(chǎng)層面來(lái)看，智能音箱的市場(chǎng)趨向飽和，用戶換新需求不高等等原因都使智能音箱的增長(zhǎng)空間進(jìn)一步減弱。盡管相關(guān)廠商在產(chǎn)品形態(tài)以及應(yīng)用場(chǎng)景等方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改造升級(jí)，但對(duì)于智能音箱這一產(chǎn)品而言，用戶使用最為關(guān)注的語(yǔ)音交互技術(shù)仍有待解決。目前，智能音箱整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間難以找尋。

智能音箱是智能家居的關(guān)鍵入口，隨著智能家居產(chǎn)業(yè)整體滲透率持續(xù)提升，智能音箱需求將受益持續(xù)增長(zhǎng)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)更迭為智能家居提供技術(shù)基礎(chǔ)，人們對(duì)于生活智能化需求暢想逐步實(shí)現(xiàn)，智能家居是未來(lái)家居發(fā)展的主要趨勢(shì)，目前受限于技術(shù)、成本和體驗(yàn)等整體產(chǎn)業(yè)處于穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，智能音箱作為智能家居的入口預(yù)計(jì)未來(lái)隨著智能家居滲透率產(chǎn)業(yè)價(jià)值將持續(xù)提升。

智能音箱作為智能家居中語(yǔ)音控制和人機(jī)交互的入口，具有中樞卡位作用。意味著消費(fèi)者選擇了某個(gè)品牌的智能家居中樞產(chǎn)品，即捆綁選擇了其品牌定義的智能家居生態(tài)。如蘋(píng)果的Homepod對(duì)應(yīng)的Homekit，小米音箱對(duì)應(yīng)的米家生態(tài)，google homehub對(duì)應(yīng)的google home生態(tài)等。因此科技巨頭競(jìng)相在智能音箱或是智能顯示屏這類中樞產(chǎn)品上推出自營(yíng)品牌產(chǎn)品，占據(jù)了市場(chǎng)主流份額。隨著手機(jī)需求下降，整體芯片供需漸趨新平衡，電子元器件供給改善背景，國(guó)內(nèi)智能音箱仍有較大發(fā)展空間。

欲獲取更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)智能音箱行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》。

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