2022家電行業(yè)消費(fèi)政策與產(chǎn)品需求趨勢調(diào)研

• 2022年9月15日 HuangJiang來源：新浪 943 59
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在家電行業(yè)出現(xiàn)趨勢性轉(zhuǎn)換的情況下，結(jié)構(gòu)升級成為新的增長點(diǎn)，更新?lián)Q代需求成為主導(dǎo)，高端產(chǎn)品推廣與普及是增長關(guān)鍵。

隨著居民收入水平的持續(xù)提高，我國家電保有量持續(xù)增加，已超過21億臺(tái)。最近幾年來，每年的四季度家電市場都會(huì)上演一輪“翹尾效應(yīng)”，本質(zhì)上就是一批主流消費(fèi)群體的需求會(huì)在每年10月、11月，甚至12月底，出現(xiàn)一輪集中性的釋放。這種釋放既有外部的促銷、讓利優(yōu)惠等政策拉動(dòng)原因，更多還是主流消費(fèi)群體對于家電更新等剛需的落地。

2022家電行業(yè)消費(fèi)政策與產(chǎn)品需求趨勢調(diào)研

隨著中央推動(dòng)綠色智能家電消費(fèi)的相關(guān)政策在各個(gè)省市相繼落地，出臺(tái)相應(yīng)的家電消費(fèi)“財(cái)政補(bǔ)貼”細(xì)則，這會(huì)使今年四季度呈現(xiàn)區(qū)域性、分階段消費(fèi)引爆的局面，成為點(diǎn)燃各地市場促銷周期的“導(dǎo)火索”。

在家電行業(yè)出現(xiàn)趨勢性轉(zhuǎn)換的情況下，結(jié)構(gòu)升級成為新的增長點(diǎn)，更新?lián)Q代需求成為主導(dǎo)，高端產(chǎn)品推廣與普及是增長關(guān)鍵。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國家電行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

家電消費(fèi)者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費(fèi)，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。

京東家電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視成交額同比增長450%，120Hz的高刷新率電視銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。同時(shí)，綠色化也日益成為消費(fèi)者的新寵。比如，2022年上半年，一級能效的空調(diào)零售量占市場份額已達(dá)76%。

從市場空間來看，由于一些大城市家電普及率很高，總體市場增長有限，因此主要的增量空間來源于家電普及率較低的三線及以下的城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，占人口70%的下沉市場家電零售規(guī)模達(dá)2775億元，同比增長8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場，是家電市場中最具潛力的區(qū)域。

受促消費(fèi)政策和產(chǎn)業(yè)升級拉動(dòng)，家電家裝消費(fèi)潛力在年中加速釋放，而“場景升級”成為一大關(guān)鍵詞。

蘇寧易購近日發(fā)布的《818家電家裝消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，隨著商務(wù)部“2022全國家電消費(fèi)季”啟動(dòng)，實(shí)體門店成為消費(fèi)釋放的前沿陣地。蘇寧易購全國門店客流環(huán)比上漲185%，門店家電套購產(chǎn)品銷售增長217%。

據(jù)悉，818期間，為滿足消費(fèi)者秋季裝修、局部改造、家電家居成套購買等消費(fèi)新需求，蘇寧易購在南京、北京、上海、重慶、廣州等全國30個(gè)城市落地家電家裝博覽會(huì)。家博會(huì)期間，蘇寧易購聯(lián)合百大家電、家裝頭部品牌推出億元讓利優(yōu)惠，帶動(dòng)家電家裝消費(fèi)超20億元。數(shù)據(jù)顯示，8月13日至21日，蘇寧易購818家電家裝博覽會(huì)雙線訪問量破百萬，帶動(dòng)線下5萬元以上套購訂單銷售同比上漲106%，家電家裝跨品類套購占比21%。

《2022-2027年中國家電行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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