愛奇藝下半年將開啟“冷靜增長”策略 中國長視頻行業(yè)市場分析

• 2022年9月16日 HuangWenYu來源：百度百科 云合數(shù)據(jù) 國家版權(quán)局 2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告 1400 92
• 繁體

長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關重要。

愛奇藝下半年將開啟“冷靜增長”策略?

2022年9月15日，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在2022iJOY悅享會上表示，2022年上半年，公司高效執(zhí)行“開源節(jié)流”策略，全力提升會員、廣告等重要業(yè)務收入，實現(xiàn)扭虧為盈;下半年，愛奇藝將開啟“冷靜增長”策略，適當加大內(nèi)容和市場投入。未來，愛奇藝將著力布局的云影院、智能制作、海外業(yè)務、AR/VR等下一代業(yè)務。

長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關重要。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

2020年中國網(wǎng)絡長視頻用戶規(guī)模達8.72億人，較2019年增加了1.49億人，同比增長20.6%。長視頻平臺收入主要來源于會員費用、廣告和版權(quán)收入。2021年視頻平臺面臨較大經(jīng)營壓力，觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質(zhì)量內(nèi)容;會員數(shù)量增速放緩，觸及天花板，進入存量市場;資金使用效率較低，經(jīng)營收入難以覆蓋成本投入。降本增效成為各視頻平臺2021年的普遍訴求，他們開始積極探索降本增收的新發(fā)展策略。

隨著我國移動通信技術(shù)的不斷進步，以及手機的不斷普及，中國手機長視頻用戶規(guī)模快速增長，2020年中國手機長視頻用戶規(guī)模達8.7億人，較2019年增加了1.6億人，同比增長22.5%。中國網(wǎng)絡長視頻用戶規(guī)模的不斷增加，中國網(wǎng)絡長視頻市場規(guī)?？焖僭鲩L，2020年中國網(wǎng)絡長視頻市場規(guī)模達1197.2億元，較2019年增加了173.8億元，同比增長17.0%。

長視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻占據(jù)第一梯隊，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，資金雄厚。由于互聯(lián)網(wǎng)基因的存在以及資金的支持，這三家通過大量采購版權(quán)劇，形成豐富的綜合片源，通過“跑馬圈地”鞏固了行業(yè)頭部地位，2021年平均月活量在4.5-6億之間;芒果TV、嗶哩嗶哩位于第二梯隊，2021年平均月活量在1.5-2億左右。但目前優(yōu)酷式微，芒果TV正迎頭趕上。

2020-2022年上半年劇集備案數(shù)逐年下滑。2022年上半年，電視劇(全國拍攝制作電視劇備案)新增備案較2021H1同比下降15.8%，網(wǎng)劇(重點網(wǎng)絡影視劇上線登記備案)新增備案同比下降30.5%。

2021年，是長視頻行業(yè)的轉(zhuǎn)折一年，從年頭到年尾，長視頻行業(yè)風波不斷：比如“選秀”爭議和叫停;比如會員漲價爭議，超前點播的爭議和取消;又比如，網(wǎng)絡視聽大會上長視頻與短視頻的盜版爭吵，以及流量明星的天價薪酬。

數(shù)據(jù)顯示，以愛奇藝為例，2021年三季報顯示，其總營收約76億元，同比雖然增長了接近6個點，但毛利、歸母凈利潤的同比增速均為負值，分別-31.89%、-47.29%。相比于營收增長乏力，更令人擔憂的是，同期愛奇藝營收成本就超過70億元。其中，內(nèi)容成本支出達53億元人民幣，同比增長了13%。

長視頻平臺是連接著內(nèi)容供給方和內(nèi)容需求方，內(nèi)容供給方即處于長視頻網(wǎng)站的上游。對于長視頻網(wǎng)站來說，用戶不具有忠誠度，用戶會根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺。例如想看《贅婿》會去愛奇藝，看《掃黑風暴》會去騰訊視頻。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022H1全網(wǎng)劇集正片有效播放累計1488億，同比下降4%;其中電視劇有效播放為985億，同比小幅增長6%;網(wǎng)絡劇有效播放為503億，同比下降19%。2022H1全網(wǎng)綜藝正片有效播放累計129億，同比下降22%;其中電視綜藝有效播放61億，同比下降28%;網(wǎng)絡綜藝有效播放67億，同比下降15%。

從行業(yè)競爭來看，在審核趨嚴和流量企穩(wěn)的背景下，長視頻逐漸進入良性階段，以ROI 為導向制作精品內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取會員青睞，聯(lián)合提高會員價格獲取收入的可持續(xù)穩(wěn)健增長。

長視頻的降本增效，依然有策略可循，長視頻的盈利困境有機會突破。在全面降本增效，回歸良性健康發(fā)展軌道的同時，長視頻平臺們也在積極探索新機會。就目前來看，下沉市場是一個不容忽視的潛力市場。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  長視頻（一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主）區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關重要。本研究咨...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡