2022中國數字營銷行業(yè)發(fā)展現狀分析

• 2022年9月29日 HuangWenYu來源：百度百科 中研報告 1415 93
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數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷包含了很多互聯網營銷(網絡營銷)中的技術與實踐。

數字營銷的概念

數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷包含了很多互聯網營銷(網絡營銷)中的技術與實踐。

數字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。因此，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國數字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

數字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網上購買、網上出版、電子貨幣、網上廣告、企業(yè)公關等，是數字經濟時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。

數字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數據驅動的新興市場營銷手段。憑借數字化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動互聯網的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

數字營銷市場發(fā)展現狀

2018年，中國數字營銷行業(yè)市場規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業(yè)快速發(fā)展。數據顯示，2020年我國數字營銷市場規(guī)模為818.2億元，同比增長25.39%，年均復合增長率為22.01%;預計到2021年中國數字營銷市場規(guī)模將突破千億元，達到1008億元。

我國廣告主/數字營銷預算整體呈上升趨勢，平均增長在2017年到2019年持續(xù)上升，從17%增長至20%;2020年中國廣告主數字營銷預算平均增長14%，增長幅度出現小幅度下降。

以互聯網和大數據為核心的商業(yè)模式正在顛覆著整個產業(yè)生態(tài)，眾多企業(yè)在數據化的浪潮中加速整合。一方面，5G時代和大數據技術帶來的技術升級，為數字精準營銷的發(fā)展提供了肥沃的土壤，撼動著傳統(tǒng)營銷市場的霸主地位。另一方面，隨著互聯網媒體資源的不斷集中，利用互聯網來進行營銷，能夠收集受眾各方面的數據，更為方便得獲得精準營銷所需資源。

憑借著數據挖掘、文本分析、人工智能等技術，數字營銷通過收集受眾的年齡、性別、瀏覽習慣等各個方面的數據，勾畫出受眾的喜好，以替代以往粗放的營銷方式。這是傳統(tǒng)的營銷服務商難以比擬的。

目前較為典型的數字營銷企業(yè)有藍色光標、安索帕中國集團、北京百孚思廣告有限公司、CCG集團、杭州泰一傳媒有限公司等。其中藍色光標是我國數字營銷行業(yè)的龍頭企業(yè)，規(guī)模在2000人以上，市值達到140億元左右。

如今，從門戶網站到如今較為成熟的精準營銷，數字營銷已經從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。目前數據挖掘分析的技術已得到驗證和應用，也為互聯網營銷創(chuàng)造更多價值挖掘空間，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個風口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數字營銷企業(yè)的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2020-2025年中國數字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》。

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