瞄準吹護機新賽道 2022年中國吹風(fēng)機市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2022年12月12日 來源：中國新聞網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1338 88
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目前吹風(fēng)機市場已經(jīng)出現(xiàn)個性化、定制化產(chǎn)品，新增加的凈化護發(fā)、無線充電，使產(chǎn)品的使用功能更加細化、應(yīng)用場景不斷擴展，而不斷改變的新穎造型，也使設(shè)計思路更加開闊、未來吹風(fēng)機在功能、人群、場景上品類細分程度會進一步加強。細分人群賽道不斷擴展，這也為新品牌的

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費水平的提高消費者群體越來越年輕，精致boy、精致girl越來越多，大家對吹風(fēng)機的追求不再是像過去一樣僅僅是吹干頭發(fā)，甚至還有發(fā)型需求，外形獨特時尚，機身輕巧的戴森吹風(fēng)機剛好在中國走紅。相比傳統(tǒng)的吹風(fēng)機，現(xiàn)在市場上的吹風(fēng)機基本都采用恒溫負離子技術(shù)，這就說明以技術(shù)為核心賣點的產(chǎn)品已經(jīng)沒有很強的市場競爭力了，吹風(fēng)機企業(yè)需要洞察消費者新的消費需求，創(chuàng)造更能迎合消費者的產(chǎn)品，以此來提高自身的競爭力。

自2020年開始2022年一季度，電吹風(fēng)在京東平臺的銷售規(guī)模持續(xù)增長。2022年一季度電吹風(fēng)累計銷量超360萬件，銷售額超7.3億元，銷量同比去年增長約35%，銷售額同比去年增長約21%。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，線上高速吹風(fēng)機機型持續(xù)增長，零售額份額已占到40.7%，且目前仍有80%的消費者尚未從普通機型升級到高速機型，前景廣闊。高速機型的品牌和機型數(shù)量從2020年1月份的3個品牌10個機型，增長到2022年4月的45個品牌66個機型。

隨著經(jīng)濟水平的提高，人們不僅對“美”的追求提高了，更對頭發(fā)護理的關(guān)注度也越來越高。研究機構(gòu)發(fā)預(yù)測，2030年中國毛發(fā)健康服務(wù)市場規(guī)模將達1381億元。目前，市場上孕育出的吹護機大致可以分為四大技術(shù)類型：納諾怡、水離子、護發(fā)膠原/氨基酸、光子養(yǎng)護四個技術(shù)手段。與傳統(tǒng)吹風(fēng)機相比，新興的吹護機具有鎖水護發(fā)、提升發(fā)質(zhì)光澤度等功能，備受新一代消費者的青睞。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國吹風(fēng)機市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

基礎(chǔ)生活殷實的Z世代對于生活品質(zhì)有了更高的要求。眼下，我國消費市場已經(jīng)從根本上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費單位從家庭開始趨向為個人;商品也從中心化、利他化轉(zhuǎn)向個性化、小型化、多樣化;消費內(nèi)容從耐用品、必需品轉(zhuǎn)向快消品、提供情緒價值的消費品;消費價值取向從高性價比轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)、細分化、個性化等。不難發(fā)現(xiàn)，人群迭代產(chǎn)生的新需求正不斷推動個護品牌轉(zhuǎn)身，盡管當(dāng)下小家電仍面臨不少挑戰(zhàn)，但打開新市場的鑰匙或許就隱藏于各細分市場中。

目前吹風(fēng)機市場已經(jīng)出現(xiàn)個性化、定制化產(chǎn)品，新增加的凈化護發(fā)、無線充電，使產(chǎn)品的使用功能更加細化、應(yīng)用場景不斷擴展，而不斷改變的新穎造型，也使設(shè)計思路更加開闊、未來吹風(fēng)機在功能、人群、場景上品類細分程度會進一步加強。細分人群賽道不斷擴展，這也為新品牌的成長與發(fā)展提供了好機會。

小產(chǎn)品，大產(chǎn)業(yè)，吹風(fēng)機雖然身材小巧，卻是家庭必備個人護理產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)潛能巨大?！八?jīng)濟”趨勢下，女性消費能力和消費選擇權(quán)提升，“獨立女性”生活態(tài)度盛行，更多“悅己型”消費出現(xiàn)，精致boy、精致girl的需求提升了高端吹風(fēng)機的市場份額。

以吹護機為代表的新小家電的誕生，既是我國現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展下必然的產(chǎn)物，更是行業(yè)發(fā)展的未來。過去幾年，小家電行業(yè)在整體經(jīng)濟壓力增大的背景下，逐漸適應(yīng)并應(yīng)對市場變化，完成了從0到1、從無到有、從粗到細的發(fā)展歷程，在認知、供給和消費意愿上的成長性已經(jīng)得到了市場驗證，未來會成為持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)增長的重要源動力。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國吹風(fēng)機市場深度調(diào)查研究報告》。

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