報(bào)告稱(chēng)推特2年內(nèi)將流失5%用戶(hù) 移動(dòng)社交的市場(chǎng)規(guī)模得到了快速提升

• 劉明月 2022年12月14日 來(lái)源：Insider Intelligence 305 12
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市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，由于馬斯克對(duì)推特作出諸多改變，預(yù)計(jì)2023推特全球月活躍用戶(hù)數(shù)量將下降近4%，2024年將下降5%，總計(jì)超過(guò)3200萬(wàn)人;廣告收入增長(zhǎng)預(yù)期也下調(diào)為持平。該機(jī)構(gòu)自2008年開(kāi)始跟蹤推特用戶(hù)數(shù)量。

報(bào)告稱(chēng)推特2年內(nèi)將流失5%用戶(hù)

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，由于馬斯克對(duì)推特作出諸多改變，預(yù)計(jì)2023推特全球月活躍用戶(hù)數(shù)量將下降近4%，2024年將下降5%，總計(jì)超過(guò)3200萬(wàn)人;廣告收入增長(zhǎng)預(yù)期也下調(diào)為持平。該機(jī)構(gòu)自2008年開(kāi)始跟蹤推特用戶(hù)數(shù)量。

共青團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《2021年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，描繪出我國(guó)未成年網(wǎng)民的觸網(wǎng)畫(huà)像。社交媒體平臺(tái)的龐大用戶(hù)群，廣告已成為社交媒體平臺(tái)最重要的盈利方式之一。社交媒體發(fā)展現(xiàn)狀指出，由于較高的效率及顯著的營(yíng)銷(xiāo)效果，我國(guó)社交媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模由2016年的80億元增至2021年的340億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為33.6%，且預(yù)計(jì)于2022年將進(jìn)一步增至477億元。

《報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)未成年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.91億，未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)96.8%。其中，我國(guó)城鎮(zhèn)未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率為96.7%，農(nóng)村未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率為97.3%。

未成年網(wǎng)民在過(guò)去半年中經(jīng)常利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)的比例達(dá)到88.9%。上網(wǎng)聽(tīng)音樂(lè)和玩游戲是未成年人主要的網(wǎng)上休閑娛樂(lè)活動(dòng)，占比分別為63.0%和62.3%。上網(wǎng)聊天作為未成年人主要的網(wǎng)上溝通社交活動(dòng)，占比為53.4%。

智能機(jī)的普及化，促使社交APP達(dá)到了大家新社交要求。全球社交軟件使用人數(shù)最多的社交軟件分別是Facebook、WhatsApp、Messenger，微信排名第四。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社交軟件市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，社交軟件企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，社交軟件行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些社交軟件細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

移動(dòng)社交的市場(chǎng)規(guī)模得到了快速提升

工業(yè)和信息化部信息通信管理局召開(kāi)行政指導(dǎo)會(huì)，明確要求，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未經(jīng)用戶(hù)同意或主動(dòng)選擇，不得自動(dòng)或強(qiáng)制下載APP;推薦下載APP時(shí)，應(yīng)同步提供明顯的“取消”選項(xiàng)，切實(shí)保障用戶(hù)的知情權(quán)、選擇權(quán)。

根據(jù)應(yīng)用程序調(diào)查公司App Annie發(fā)布了2021年全球智能手機(jī)APP的利用動(dòng)向調(diào)查。2021年全球智能手機(jī)APP的下載量達(dá)到2300億次，比2020年增加5%。首位是短視頻APP TikTok，第2位是Instagram，第3位是Facebook。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，全網(wǎng)用戶(hù)11.74億，其中，綜合電商、網(wǎng)上銀行、本地生活、支付結(jié)算、地圖導(dǎo)航、瀏覽器、效率辦公、智能家居月活用戶(hù)凈增長(zhǎng)位居前八位，綜合電商、網(wǎng)上銀行、本地生活的月活用戶(hù)凈增長(zhǎng)均過(guò)億。

APP開(kāi)發(fā)的唯一目的是獲取用戶(hù)，從而獲得一定的利潤(rùn)，沒(méi)有用戶(hù)，APP也就缺乏開(kāi)發(fā)價(jià)值，尋求差異化，提供新鮮的內(nèi)容，解決用戶(hù)痛點(diǎn)必不可少，活躍的社交軟件行市場(chǎng)需求既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。只要APP開(kāi)發(fā)公司努力改進(jìn)，開(kāi)發(fā)有創(chuàng)意的手機(jī)APP，最終就能獲取大量的忠實(shí)用戶(hù)。

當(dāng)前超過(guò)35億人使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，相當(dāng)于全球人口的一半，這一數(shù)字在未來(lái)幾年會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。應(yīng)用下載量也會(huì)因此不斷攀升。到2022年全球應(yīng)用下載規(guī)模約為2580億，APP在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是不會(huì)消失的，而且在社會(huì)中承擔(dān)起越來(lái)越重要的作用。

短短十年時(shí)間里，我國(guó)移動(dòng)社交的市場(chǎng)規(guī)模得到了快速提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)移動(dòng)社交平臺(tái)用戶(hù)數(shù)達(dá)到8.9億，較2019年增長(zhǎng)8.0%;移動(dòng)社交平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1162億元，較2019年增長(zhǎng)29.7%。未來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升和用戶(hù)需求的增長(zhǎng)，我國(guó)移動(dòng)社交平臺(tái)市場(chǎng)有望得到進(jìn)一步發(fā)展。

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馬斯克讓幾十名被裁推特員工返崗

據(jù)媒體援引消息人士報(bào)道，推特公司上周末在印度解雇了90%以上的員工，這是該公司新老板埃隆·馬斯克全球裁員計(jì)劃的一部分。知情人士稱(chēng)，推特此前在印度擁有超過(guò)200名雇員，經(jīng)歷了這次大規(guī)模裁員后，如今只剩下約12名員工。推特在印度的辦公室分別位于首都新德里、金融之都孟買(mǎi)以及南部科技中心班加羅爾。

馬斯克440億美元收購(gòu)?fù)铺?，隨后他便大刀闊斧裁員，一口氣裁掉一半員工，不過(guò)周日時(shí)有消息指出，推特聯(lián)系幾十名被裁員工，讓他們回去工作。之所以讓一些員工回歸，據(jù)說(shuō)是因?yàn)樗麄兂鲇阱e(cuò)誤被裁，還有一些則是因?yàn)轳R斯克想開(kāi)發(fā)新功能，這些員工的工作和經(jīng)驗(yàn)是完全必要的，所以讓他們回去。在裁掉的50%員工中包括信任安全團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)公關(guān)、內(nèi)容集展、機(jī)器學(xué)習(xí)倫理的團(tuán)隊(duì)也被裁，還有部分產(chǎn)品和工程團(tuán)隊(duì)也未能逃過(guò)屠刀。

“在他收購(gòu)之前，我有著不小期待。他是個(gè)非常成功的企業(yè)家，在電車(chē)和航天都帶來(lái)了顛覆，我希望他能給推特帶來(lái)改變。但完成收購(gòu)之后，他對(duì)待員工的方式和裁員的手段，完全沒(méi)有任何溝通，這讓我對(duì)他很失望?！北M管馬可自己并沒(méi)有被裁員，但他的心情依然很糟糕?！拔抑笠矔?huì)看看有沒(méi)有合適的機(jī)會(huì)?！?/p>

更多市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年社交軟件行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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