兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)需求 兒童繪本行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

• 吳澳燕 2022年12月21日 來(lái)源：陽(yáng)江新聞網(wǎng) 北京商報(bào) 454 23
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兒童繪本，顧名思義為“畫(huà)出來(lái)的書(shū)”，即是以繪畫(huà)為主，且附有少量文字的書(shū)籍。隨著時(shí)代變遷，越來(lái)越多家長(zhǎng)更注重孩子早期閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，兼具知識(shí)性、文學(xué)性、藝術(shù)性和趣味性的兒童繪本便走入大眾視野。兒童繪本行業(yè)，屬于素質(zhì)教育行業(yè)的垂直細(xì)分領(lǐng)域，根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯

兒童繪本，顧名思義為“畫(huà)出來(lái)的書(shū)”，即是以繪畫(huà)為主，且附有少量文字的書(shū)籍。隨著時(shí)代變遷，越來(lái)越多家長(zhǎng)更注重孩子早期閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，兼具知識(shí)性、文學(xué)性、藝術(shù)性和趣味性的兒童繪本便走入大眾視野。兒童繪本行業(yè)，屬于素質(zhì)教育行業(yè)的垂直細(xì)分領(lǐng)域，根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，繪本的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。其核心需求為：親子陪伴，互動(dòng)，兒童啟蒙，閱讀興趣、閱讀習(xí)慣和閱讀能力的培養(yǎng)，以及表達(dá)能力、審美能力、想象力、注意力等方面的培養(yǎng)。

兒童繪本作為一種舶來(lái)品，21世紀(jì)才開(kāi)始風(fēng)靡全國(guó)，盡管如此，我國(guó)的兒童繪本市場(chǎng)仍有極大的發(fā)展?jié)摿?。之前許多家長(zhǎng)或繪本行業(yè)從業(yè)者只會(huì)把目光放在國(guó)外的繪本上，但是近年來(lái)優(yōu)質(zhì)的本土原創(chuàng)繪本越來(lái)越多，品種較之以往漸趨豐富，內(nèi)容也更加多元，預(yù)計(jì)富有中國(guó)特色的兒童繪本會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)兒童繪本市場(chǎng)的發(fā)展。

隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來(lái)的兒童繪本市場(chǎng)也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)原創(chuàng)繪本提速產(chǎn)出的同時(shí)，大量外國(guó)繪本接連引入市場(chǎng)。兒童繪本也走進(jìn)公共圖書(shū)館、幼兒園、實(shí)體書(shū)店的書(shū)架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈(zèng)品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。

兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)需求

兒童繪本閱讀的需求極大。除了家庭購(gòu)買(mǎi)，公共圖書(shū)館、幼兒園的訂購(gòu)，全國(guó)大中城市的繪本館十分普及，也出現(xiàn)影響力較大的網(wǎng)絡(luò)繪本館。以北京為例，方圓3公里范圍，繪本館可達(dá)5家甚至以上，成為普遍現(xiàn)象。每家繪本館的藏書(shū)量可達(dá)萬(wàn)冊(cè)，每家的少兒讀者會(huì)員數(shù)百甚至上千人，年費(fèi)1000元左右。另外，贈(zèng)送繪本已經(jīng)成為商家，如肯德基的兒童套餐產(chǎn)品、兒童牛奶等的促銷(xiāo)手段。閱讀的重點(diǎn)人群為3至8歲的廣大兒童。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)970.8億元，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)中少兒市場(chǎng)依然是碼洋最大的類別，比重達(dá)到28.27%，而兒童繪本被認(rèn)為是最具有潛力的板塊。如今繪本閱讀已經(jīng)成為了兒童閱讀的時(shí)尚，為兒童繪本市場(chǎng)帶來(lái)了新“藍(lán)?！?。

2005年，我國(guó)第一個(gè)以兒童繪本閱讀為主題的書(shū)店在北京創(chuàng)辦。此后，隨著親子消費(fèi)、兒童消費(fèi)理念的深入人心，線下繪本館如雨后春筍般建立。受益于快遞行業(yè)發(fā)展，脫胎于線下繪本館的繪本租賃平臺(tái)現(xiàn)身于市場(chǎng)。

“社交+電商”模式的興起也帶動(dòng)了兒童繪本的營(yíng)銷(xiāo)渠道趨于多樣化，不少社交平臺(tái)紛紛加入陣營(yíng)，通過(guò)社交平臺(tái)銷(xiāo)售兒童繪本。

首家線上繪本租賃平臺(tái)2011年就已誕生，2012年獲得第一筆融資。直到2017年才進(jìn)入融資小高峰，行業(yè)在這時(shí)迎來(lái)了新一輪的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維與繪本的結(jié)合在這一年被放到最大，兒童繪本租賃這門(mén)生意開(kāi)始被更多人關(guān)注，數(shù)十家以繪本租賃為主要業(yè)務(wù)的線上平臺(tái)新晉成立，線下繪本館也開(kāi)始推廣線上租賃業(yè)務(wù)。

兒童繪本行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

隨著傳統(tǒng)讀物與數(shù)字技術(shù)日漸融合，有聲繪本、繪本APP等線上繪本也初露頭角，為兒童進(jìn)行繪本閱讀帶來(lái)了不一樣的功能體驗(yàn)。兒童繪本也呈現(xiàn)出數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，提升了閱讀的娛樂(lè)性和趣味性。兒童閱讀繪本的過(guò)程是一個(gè)引發(fā)思考的過(guò)程，他們會(huì)通過(guò)繪本中的圖畫(huà)想象出各種各樣的場(chǎng)景和畫(huà)面，從而激發(fā)想象力。

目前中國(guó)繪本市場(chǎng)規(guī)模在300-500億之間，綜合三至五線城市甚至農(nóng)村等地區(qū)，中國(guó)小孩年均閱讀不到10本，而在歐美、日本等國(guó)家這個(gè)數(shù)字是50-100本。預(yù)計(jì)未來(lái)5-10年，整個(gè)兒童繪本的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)擴(kuò)大5倍以上，其中租賃、繪本APP也將是孩子閱讀的方式一。如咿啦看書(shū)上擁有超過(guò)1000本動(dòng)畫(huà)書(shū)，企鵝童話有5000+，除此之外，還有伴魚(yú)繪本、繪本森林、咔噠故事等APP，在新租賃經(jīng)濟(jì)中，還有兒童繪本租賃平臺(tái)博鳥(niǎo)繪本。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年出版童書(shū)有接近5萬(wàn)種，其中兒童繪本有5000多種，但原創(chuàng)繪本僅有不到2000種。兒童繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。從國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段銷(xiāo)量最高的兒童繪本內(nèi)容來(lái)看，多數(shù)是西方經(jīng)典童話故事的敘述以及改編，例如《灰姑娘》、《白雪公主》、《冰雪女王》等，由于國(guó)家之間的地域化文化差異較大，兒童在閱讀時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)理解偏差，從而導(dǎo)致閱讀興趣下降。因此國(guó)內(nèi)兒童繪本的原創(chuàng)性還有較大的提升空間，內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量與數(shù)還需不斷提升。

相比紙質(zhì)書(shū)，數(shù)字繪本以更低的成本提供了更多的可篩選內(nèi)容，而及時(shí)的用戶反饋和數(shù)據(jù)分析讓這種篩選變得更為精準(zhǔn)和個(gè)性化。

兒童繪本行業(yè)除了加碼線上、探索租賃業(yè)務(wù)外，如今也需要探索更多線下活動(dòng)反哺線上，通過(guò)閱讀分享會(huì)、閱讀+手工、閱讀+舞臺(tái)等形式開(kāi)源。相關(guān)企業(yè)需要通過(guò)對(duì)兒童閱讀情況的實(shí)際調(diào)研，在服務(wù)上贏得孩子、更要贏得家長(zhǎng)的認(rèn)可，從而帶動(dòng)整個(gè)童書(shū)市場(chǎng)良性發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。兒童繪本行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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