泛娛樂(lè)市場(chǎng)前瞻分析 2023泛娛樂(lè)行業(yè)分析報(bào)告

• 劉明月 2022年12月28日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 789 48
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泛娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)有多大?隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的快速發(fā)展，國(guó)家對(duì)內(nèi)容文化愈加重視，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求也更加嚴(yán)格。

泛娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)有多大?隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的快速發(fā)展，國(guó)家對(duì)內(nèi)容文化愈加重視，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求也更加嚴(yán)格。

從泛娛樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)，如何激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在平臺(tái)輸出正能量的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，到內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，對(duì)整個(gè)平臺(tái)或社區(qū)打造一個(gè)積極、健康、向上的環(huán)境氛圍，也愈來(lái)愈重視對(duì)內(nèi)容后鏈路的審核與分發(fā)，整個(gè)生態(tài)閉環(huán)息息相關(guān)。從泛娛樂(lè)結(jié)果上看，健康的內(nèi)容生態(tài)也是促進(jìn)DAU穩(wěn)定增長(zhǎng)的必要條件，未來(lái)內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展也會(huì)更加成熟化和體系化。

泛娛樂(lè)市場(chǎng)前瞻分析 2023泛娛樂(lè)行業(yè)分析報(bào)告

隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)游戲成為游戲行業(yè)收入的主要來(lái)源，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速布局手機(jī)游戲，加之中國(guó)游戲出海步伐加快，游戲制作人、游戲開(kāi)發(fā)專(zhuān)家等高端人才需求旺盛。

現(xiàn)如今如騰訊、抖音、今日頭條、淘寶、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)等內(nèi)容電商平臺(tái)，也更加注重用戶(hù)在平臺(tái)社區(qū)內(nèi)部的內(nèi)容品質(zhì)，用更加具有傳播意義、貼近生活與生活分享的正向內(nèi)容來(lái)打造自身更加堅(jiān)實(shí)、有調(diào)性的平臺(tái)價(jià)值。從結(jié)果上看，健康的內(nèi)容生態(tài)也是促進(jìn)DAU穩(wěn)定增長(zhǎng)的必要條件，未來(lái)內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展也會(huì)更加成熟化和體系化。

基于泛娛樂(lè)場(chǎng)景的不斷發(fā)展，以及云計(jì)算、RTC實(shí)時(shí)互動(dòng)等技術(shù)的迭代，各大泛娛樂(lè)平臺(tái)積極探索共享體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑壳耙寻l(fā)展出包括一起唱、一起玩、一起看、一起聽(tīng)等模式。通過(guò)社交化發(fā)展泛娛樂(lè)行業(yè)，泛娛樂(lè)平臺(tái)不斷對(duì)共享服務(wù)以及功能進(jìn)行升級(jí)，提高共享服務(wù)效果，并助力共享服務(wù)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)包括游戲、影視、動(dòng)漫、數(shù)字音樂(lè)、和數(shù)字閱讀等領(lǐng)域。其中，由于視頻和音樂(lè)的內(nèi)容形式更加大眾化，內(nèi)容獲取門(mén)檻低，更受大眾的歡迎，泛娛樂(lè)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模較高。

泛娛樂(lè)行業(yè)在特定領(lǐng)域的人才需求較為穩(wěn)定。直播、游戲、內(nèi)容生態(tài)等領(lǐng)域人才需求從猛增到趨于理性，新一線(xiàn)與二線(xiàn)城市泛娛樂(lè)行業(yè)人才缺口明顯，電商產(chǎn)品、電商運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容生態(tài)及商業(yè)變現(xiàn)人才短缺。內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域方面，構(gòu)建打通游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、演藝等多種熱門(mén)文創(chuàng)業(yè)務(wù)的新生態(tài)，是成熟大中型企業(yè)的重要戰(zhàn)略陣地，制作人、生態(tài)搭建以及相關(guān)業(yè)態(tài)復(fù)合型高級(jí)管理人才較為稀缺。

中國(guó)泛娛樂(lè)主要領(lǐng)域市場(chǎng)增長(zhǎng)速度較快，其中數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率接近30.0%，而短視頻增長(zhǎng)更快，達(dá)65.6%，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)緩慢，已趨向穩(wěn)定。

除此之外，2021年爆火的元宇宙概念也為整個(gè)泛娛樂(lè)行業(yè)注入了新的活力，雖然暫時(shí)未發(fā)布成熟的產(chǎn)品，但卻為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了無(wú)限的想象空間，由元宇宙概念衍生的元宇宙游戲制作人需求開(kāi)始顯現(xiàn)。

中國(guó)泛娛樂(lè)整體用戶(hù)規(guī)模滲透率達(dá)到97%。中國(guó)短視頻、在線(xiàn)視頻、移動(dòng)音樂(lè)、手機(jī)游戲、數(shù)字閱讀行業(yè)用戶(hù)規(guī)模滲透率分別為75.2%、75.1%、62.7%、47.4%、36.6%。游戲行業(yè)技術(shù)升級(jí)，2020年次時(shí)代和云游戲登上舞臺(tái)，2021年元宇宙游戲也加入市場(chǎng)。次時(shí)代和云游戲、元宇宙游戲開(kāi)發(fā)專(zhuān)家薪酬高于普通游戲開(kāi)發(fā)者50%以上。

隨著騰訊、阿里、百度、小米、華誼、360等國(guó)內(nèi)企業(yè)巨頭，紛紛將“泛娛樂(lè)”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)。而泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的興起，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，促就了跨場(chǎng)景、跨平臺(tái)品牌營(yíng)銷(xiāo)的娛樂(lè)化趨勢(shì)。泛娛樂(lè)化的紅利，吸引了不同行業(yè)融合共生式的布局。

今年第三季度,用戶(hù)在泛娛樂(lè)類(lèi)app上的時(shí)間花費(fèi)占比較上季度小幅增長(zhǎng) · 2022年第三季度,用戶(hù)在泛娛樂(lè)行業(yè)app的每日使用時(shí)長(zhǎng)占比為56.2%,較上個(gè)季度增加了0.2%;但與2021年同期相比,仍下跌了超2個(gè)百分點(diǎn)。

從各娛樂(lè)類(lèi)app細(xì)分賽道來(lái)看，短視頻和手機(jī)游戲行業(yè)在今年第三季度的市場(chǎng)占比略有增長(zhǎng)，環(huán)比上個(gè)季度分別增加了1.1%和0.5%，而在線(xiàn)視頻、在線(xiàn)閱讀和在線(xiàn)音樂(lè)類(lèi)app的時(shí)長(zhǎng)占比則與上季度持平，綜合新聞?lì)恆pp成為六大泛娛樂(lè)行業(yè)中與上季度對(duì)比唯一下跌的行業(yè)。

未來(lái)，中國(guó)泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)，已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要引擎。多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的泛娛樂(lè)生態(tài)體系日漸成型。同時(shí)，大數(shù)據(jù)、AI、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)，加速了文化產(chǎn)業(yè)的滲透融合和沉浸式體驗(yàn)。不管是從資本、創(chuàng)業(yè)、還是品牌營(yíng)銷(xiāo)角度分析，泛娛樂(lè)都將是一個(gè)難以忽略的趨勢(shì)存在。

中研研究院出版的泛娛樂(lè)行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：2023-2028年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2023-2028年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)需求預(yù)測(cè)

圖表：2023-2028年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)供給預(yù)測(cè)

圖表：2023-2028年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)消費(fèi)量預(yù)測(cè)

圖表：2023-2028年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

泛娛樂(lè)行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷(xiāo)售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握泛娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，泛娛樂(lè)行業(yè)也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

更多泛娛樂(lè)市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》。

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