剃須刀行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 剃須刀行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2023

黃文玉 2023年1月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1333 87
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剃須刀可按結(jié)構(gòu)分為安全刮臉刀、電動(dòng)剃須刀、機(jī)械剃須刀3類。為了保證剃須效果，干電式剃須刀最好選擇高性能堿性電池。如長(zhǎng)期放置不用，須將電池取出，避免因電池漏液損壞內(nèi)部機(jī)件。

隨著Z世代年輕消費(fèi)群體逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，更場(chǎng)景化的電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品受到了年輕人的追捧，如主打便攜、潮玩、戶外場(chǎng)景化電動(dòng)剃須刀。像須眉、大拿凱爾等品牌，相繼推進(jìn)了國(guó)潮電動(dòng)剃須刀，將青春的色彩，大膽的設(shè)計(jì)，運(yùn)用到了電動(dòng)剃須刀上。傳統(tǒng)的電動(dòng)剃須刀，一下就被打造成了時(shí)尚潮品，讓電動(dòng)剃須刀從普通商超門(mén)店，走進(jìn)了大型商場(chǎng)的潮玩禮品店。

剃須刀行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

男性的消費(fèi)支出比重不斷上升，電動(dòng)剃須刀這一男性個(gè)護(hù)產(chǎn)品也隨之不斷發(fā)展。而2021年我國(guó)電動(dòng)剃須刀銷量較去年有所下降，主要原因是由于去年行業(yè)火爆導(dǎo)致的銷量透支，使得銷量需求主要來(lái)自產(chǎn)品換新。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)電動(dòng)剃須刀零售量達(dá)3931萬(wàn)臺(tái)，同比2020年減少9.2%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)剃須刀行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上購(gòu)買剃須刀的80%以上是女性消費(fèi)者，中檔價(jià)位的產(chǎn)品國(guó)內(nèi)需求量很大。不過(guò)在國(guó)內(nèi)的電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)上，洋品牌飛利浦依然是行業(yè)老大，2021年飛利浦的市場(chǎng)份額高達(dá)43.7%，作為全球電動(dòng)剃須刀領(lǐng)域的老牌企業(yè)，飛利浦的先發(fā)優(yōu)勢(shì)確實(shí)很明顯。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)，2021年電動(dòng)剃須刀全年零售額73.2億元，同比增長(zhǎng)4.2%，零售量3931萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.2%，升級(jí)緩慢，更新迭代的產(chǎn)品較少，主要來(lái)自于換新需求。

剃須刀，剃刮胡須的用具。屬于自我服務(wù)型工具，多為成年男子使用。剃須刀可按結(jié)構(gòu)分為安全刮臉刀、電動(dòng)剃須刀、機(jī)械剃須刀3類。為了保證剃須效果，干電式剃須刀最好選擇高性能堿性電池。如長(zhǎng)期放置不用，須將電池取出，避免因電池漏液損壞內(nèi)部機(jī)件。

電動(dòng)剃須刀，利用電力帶動(dòng)刀片，剃剪胡須和鬢發(fā)的整容電器。1930年在美國(guó)問(wèn)世。電動(dòng)剃須刀按刀片動(dòng)作方式分為旋轉(zhuǎn)式和往復(fù)式兩類。前者結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，噪聲較小，剃須力適中;后者結(jié)構(gòu)復(fù)雜，噪聲大，但剃須力大，鋒利度高。旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)剃須刀按外形結(jié)構(gòu)又可分為直筒式、彎頭式、帶電推剪式和雙頭式幾種(見(jiàn)圖)。前兩種結(jié)構(gòu)較簡(jiǎn)單，后兩種較復(fù)雜。電動(dòng)剃須刀按原動(dòng)機(jī)型式可分為直流永磁電動(dòng)機(jī)式、交直流兩用串激電動(dòng)機(jī)式和電磁振動(dòng)式3類。

技術(shù)工藝，是衡量一個(gè)企業(yè)是否具有先進(jìn)性，是否具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是否能不斷領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)者的重要指標(biāo)依據(jù)。智研數(shù)據(jù)研究中心隨著我國(guó)電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)的發(fā)展，與之相關(guān)的核心生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用與研發(fā)必將成為業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。了解國(guó)內(nèi)外電動(dòng)剃須刀生產(chǎn)核心技術(shù)的研發(fā)動(dòng)向、工藝設(shè)備、技術(shù)應(yīng)用及趨勢(shì)對(duì)于企業(yè)提升產(chǎn)品技術(shù)規(guī)格，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力十分關(guān)鍵。

電動(dòng)剃須刀由不銹鋼網(wǎng)罩、內(nèi)刀片、微型電動(dòng)機(jī)和殼體組成。網(wǎng)罩即固定的外刀片，上面有許多孔眼，胡須可以伸入孔中。微型電動(dòng)機(jī)靠電能驅(qū)動(dòng)，帶動(dòng)內(nèi)刀片動(dòng)作，利用剪切原理，將伸入孔中的胡須切斷。電動(dòng)剃須刀可按內(nèi)刀片的動(dòng)作特點(diǎn)，分為旋轉(zhuǎn)式和往復(fù)式兩種。所用電源有干電池、蓄電池和交流充電等。

目前，我國(guó)手動(dòng)剃須刀行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量幾百家，大多數(shù)企業(yè)產(chǎn)能較小，銷售規(guī)模500萬(wàn)元以上的企業(yè)不多。國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)品牌知名度較小，通過(guò)貼牌生產(chǎn)或者代理國(guó)外刀片品牌生產(chǎn)手動(dòng)剃須刀。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、社會(huì)商業(yè)化大幅提高，商務(wù)出差、旅游次數(shù)的增多使得電動(dòng)剃須刀的普及力度及人均擁有量也將隨之增加;而消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚追求力度的加大，使得電動(dòng)剃須刀更換頻率也相應(yīng)增快。

電動(dòng)剃須刀是現(xiàn)代社會(huì)科技的文明產(chǎn)物，解決了男生們之前用傳統(tǒng)刀片來(lái)剃須的隱患，不會(huì)再輕易的劃傷肌膚，使用起來(lái)更加的方便安全，只需要輕輕的按動(dòng)按鈕，就可以為自己剃掉煩人的胡須。每個(gè)男生都要使用剃須刀，并且這種工具也不能交換使用，所以整個(gè)剃須刀市場(chǎng)是非常龐大的，也就有了許多以剃須刀產(chǎn)品站上行業(yè)頂端的品牌，就比如我們熟知的飛科、松下、飛利浦，產(chǎn)品都非常出色。

國(guó)內(nèi)剃須刀市場(chǎng)是個(gè)界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場(chǎng)里設(shè)專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國(guó)品牌。直到目前，300元以上剃須刀產(chǎn)品完全是國(guó)外品牌的天下。在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而國(guó)內(nèi)品牌則占據(jù)了300元以下的中低端市場(chǎng)。

剃須刀行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面的新趨勢(shì)。首先，本土企業(yè)技術(shù)、研發(fā)、渠道等綜合實(shí)力進(jìn)一步提升，處于第一集團(tuán)的國(guó)際軍團(tuán)市場(chǎng)份額將受到削減;第二，銷售渠道重心將會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)型，在企業(yè)的整體銷量構(gòu)成中，終端銷售的比重會(huì)大幅度的提高，帶來(lái)營(yíng)銷資源轉(zhuǎn)向終端;第三，隨著新產(chǎn)品的不斷增加和功能逐步完善，市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，消費(fèi)者的需求也會(huì)呈現(xiàn)多元化，對(duì)須刀關(guān)注度日益提高;第四，行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻會(huì)拔高，市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范，現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)得到加強(qiáng)。

電動(dòng)剃須刀未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)為可充電化、小巧便攜和高效專業(yè)，電動(dòng)剃須刀的發(fā)展趨勢(shì)為可充電化、小巧便攜和高效專業(yè)。充電筒可以提升續(xù)航能力的同時(shí)，廣泛使用Type-C充電模式，簡(jiǎn)化充電步驟;小巧便攜可滿足旅游出行人群的需求;高效專業(yè)體現(xiàn)在多刀頭、往復(fù)式等精耕產(chǎn)品增加，使得市場(chǎng)更加專業(yè)化。

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