戶外運動市場發(fā)展調研分析 產業(yè)將迎來發(fā)展新機遇

• 黃文玉 2023年2月23日 來源：互聯(lián)網 497 26
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戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。其中包括登山、攀巖、懸崖速降、皮劃艇、潛水、帆船、定向運動、等項目，戶外運動中多數帶有探險性，屬于極限和亞極限運動，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性，擁抱自然，挑戰(zhàn)自我。

戶外運動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)了《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，提出要持續(xù)激發(fā)戶外運動市場活力，持續(xù)釋放戶外運動消費潛力，更好滿足人民群眾的戶外運動需求和美好生活向往。戶外運動產業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。其中包括登山、攀巖、懸崖速降、皮劃艇、潛水、帆船、定向運動、等項目，戶外運動中多數帶有探險性，屬于極限和亞極限運動，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性，擁抱自然，挑戰(zhàn)自我。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

近年來，戶外運動在我國不少地方蓬勃興起。瞄準日益增長的市場需求，不少企業(yè)深入推進供給側結構性改革，不斷創(chuàng)新產品，推動戶外運動裝備產業(yè)加快成長。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》顯示：

戶外產業(yè)包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

截至2021年底，我國戶外運動參與人數已超過4億。國內基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運動產品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運動項目蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出形式多樣的線上線下產品。據統(tǒng)計，2022年上半年，我國露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%。

戶外運動行業(yè)市場發(fā)展分析

早在2016年國家體育總局出臺政策，就山地戶外、航空運動和水上運動項目出臺《山地戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《水上運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《航空運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“陸水空”戶外產業(yè)規(guī)模在2020年達到9000億市場規(guī)模。根據目前數據，戶外產業(yè)規(guī)模在400億-500億之間，市場空間將有20倍左右的增長。目前中國的戶外產業(yè)基數小，并且未來的戶外基礎設施也會在政策促動下展開，9000億的產業(yè)規(guī)?？梢詫崿F(xiàn)。

據不完全統(tǒng)計，2016年中國戶外運動行業(yè)整體市場規(guī)模達484億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達到184.4億元，較上年增長1.9%。2017年戶外整體市場規(guī)模達504.2億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達到190.3億元，較上年增長3.2%。2018年戶外運動行業(yè)整體市場規(guī)模達537億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達到204.1億元。數據顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299億元。

2022年1至7月，我國篷、帆布規(guī)模以上企業(yè)的營業(yè)收入和利潤總額分別同比增長10.5%和36%，增長勢頭良好。同時，我國篷布、遮陽布所屬的產業(yè)用涂層織物，成為產業(yè)用紡織品行業(yè)最大的出口產品，出口額30.2億美元，同比增長30.4%。

2022年4月國務院頒布的《國務院辦公廳關于進一步釋放消費力促進消費持續(xù)恢復的意見》有提到要加強縣鄉(xiāng)與戶外運動的融合建設，希望各縣鄉(xiāng)因地制宜建設相關戶外運動設施，挖掘縣鄉(xiāng)消費力。以此看來，國務院認為戶外運動的發(fā)展是有機會帶動地方消費提高及經濟恢復的。

從數據來看，截至目前，我國有戶外運動相關企業(yè)20.4萬余家，56.9%的戶外運動相關企業(yè)成立1年至5年。戶外運動的快速發(fā)展，一方面體現(xiàn)出頂層設計的大力支持;另一方面，在消費升級、體驗經濟、全民健身熱潮的帶動下，越來越多的老百姓加入到戶外運動的大軍之中。

戶外運動行業(yè)未來前景展望

戶外運動產業(yè)在一些發(fā)達國家開展較早，已經成為帶動體育產業(yè)發(fā)展的主要引擎。例如，美國體育產業(yè)增加值為5000億美元，是美國汽車產業(yè)產值的2倍、影視產業(yè)產值的7倍。具體到體育產業(yè)各細分領域來說，戶外運動產業(yè)以增加值1600億美元位列第一，占體育產業(yè)42.2%。相對而言，我國戶外運動產業(yè)尚處在起步上升階段，急需更加明晰的政策界定和引導。

“十四五”時期，我國進入新發(fā)展階段，戶外運動產業(yè)將迎來發(fā)展新機遇。以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局將激發(fā)戶外運動產業(yè)發(fā)展活力;在常態(tài)化疫情防控形勢下，人民群眾增進健康、親近自然的需求將刺激戶外運動產品和服務供給;5G、大數據、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網、人工智能等新一輪科技革命將助推戶外運動產品創(chuàng)新和服務升級，增加戶外運動產業(yè)發(fā)展的動力。

本報告主要對當下戶外運動的業(yè)務模式，服務類型等作出總結。結合近幾年戶外運動行業(yè)的情況，對其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規(guī)模、供需關系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進行研究。同時通過分析國外領先地區(qū)的業(yè)務模式，給予本國戶外運動行業(yè)一些數據上的支持，并給出相應的建議。

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