ChatGPT掀起智能音箱發(fā)展新機遇 國內市場智能音箱產品未來趨勢

• 黃江 2023年3月8日 來源：新浪 217 6
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數據顯示，2021年中國智能音箱市場總銷量為3515萬臺，同比下降6.8%;銷售額為86.5億元，同比增長16.4%;2022 年，我國智能音箱市場銷量為 2631 萬臺，同比下降 28%;市場銷售額為 75.3 億元，同比下降 25%。

智能音箱作為一種智能家居產品，具有廣泛的應用領域和廣闊的發(fā)展前景。目前，智能音箱可以用于家庭智能娛樂，家庭智能管理，智能安防，智能健康管理等，已成為家庭智能硬件的一大熱點。

ChatGPT掀起智能音箱發(fā)展新機遇

當下ChatGPT席卷全球，成為世界矚目的焦點，巨頭們紛紛表態(tài)入局，更是將ChatGPT話題推向新高潮。以ChatGPT為代表的生成式AI系統(tǒng)的出現，宣告了強人工智能成為現實，其帶動效益或許能夠延伸至智能家居領域，掀起智能家居技術大變革。

伴隨著消費電子行業(yè)的低迷，中國音頻產品市場時移勢遷，2022 年首次規(guī)模下降。細分市場中，智能音箱每況愈下;曾經如日中天的現象級產品真無線(TWS)藍牙耳機也由于新增用戶的減少，進入了存量替換時代后遭受了市場下行的打擊;其它包括 Soundbar 和組合音響以及傳統(tǒng)音箱、耳機產品等均呈現了不同程度的下降趨勢。

數據顯示，2021年中國智能音箱市場總銷量為3515萬臺，同比下降6.8%;銷售額為86.5億元，同比增長16.4%;2022 年，我國智能音箱市場銷量為 2631 萬臺，同比下降 28%;市場銷售額為 75.3 億元，同比下降 25%。

其中高音質成為近年來市場新的增長點。雖然無屏音箱占據主要的市場，但中高端市場占比不斷提升，屏幕音箱的增長速度較快。除哈曼卡頓、馬歇爾等傳統(tǒng)音箱廠商外，華為、小米、天貓精靈均展開布局。2022 年在售機型數量達到 25 個，年度新品中有 6 款為高音質音箱。數據顯示，2021年我國無屏音箱占比為76.8%;屏幕音箱的市占率從2018年的1.8%增長到23.2%。

百度智能音箱銷量超越谷歌

依托語音助手的智能音箱，是互聯(lián)網行業(yè)近些年的一個新興市場，谷歌和亞馬遜一直成為行業(yè)雙寡頭。不過據外媒最新消息，科技市場研究企業(yè)Canalys的一份新報告顯示，中國搜索服務商百度目前已經取代了谷歌，成為全球第二大智能音箱供應商。

亞馬遜仍然是智能音箱市場的領先者，擁有超過25%的市場份額和660萬部的出貨量。

報告顯示，谷歌公司二季度銷售了430萬臺智能音箱，獲得16.7%的全球份額，略微落后于百度公司。

在前五名廠商中，中國的阿里巴巴排名第四，獲得了15.8%的市場份額，交付量為410萬臺，小米公司交付了280萬臺，市場份額為10.8%。

除了這五家公司之外，其他的廠商市場份額總和僅為14.1%，其中也包括了蘋果的產品。

據國外媒體報道，百度的智能音箱運行在一個名為DuerOS的人工智能平臺上。該公司最初的目標是高端智能音箱市場，推出了Raven H，但該產品顯然銷售不佳。最近，百度推出了價格便宜得多的產品型號，基本款的智能音箱售價低至89元(約合12美元)。

Canalys公司的數據顯示，今年第一季度，百度在中國智能音箱市場超過了此前的國內領先企業(yè)阿里巴巴。

值得注意的是，百度和谷歌并不是直接的競爭對手–百度只在國內市場智能音箱產品，而谷歌幾乎在除中國以外的所有市場銷售產品。

根據中研普華研究院《2020-2025年中國智能音箱行業(yè)前景預測與市場調查研究報告》顯示：

據IDC發(fā)布的《中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示，2021年上半年中國智能家居設備市場出貨量約1億臺，同比增長13.7%;預計未來五年中國智能家居設備市場出貨量將以21.4%的復合增長率持續(xù)增長，2025年市場出貨量將接近5.4億臺。

然而，與巨大市場規(guī)模形成鮮明對比的是慘淡的滲透率。與發(fā)達國家相比，中國智能家居的滲透率仍然較低，2020年滲透率僅為13%，據《2021年中國家庭服務機器人行業(yè)研究報告》,目前中國家庭服務機器人滲透率僅為4.3%。智能家居的落地應用和普及推廣仍處于漫長的市場教育階段。

智慧家居發(fā)展仍處于低預期，深層次原因是人工智能技術不成熟，自動化只是人工智能控制的“平替”，家居產品并非真正“智能”。其次，目前的互聯(lián)控制無法實現大部分場景功能。

而以ChatGPT為代表的生成式AI系統(tǒng)有望升級智能家居交互方式，重塑智能家居產品。

ChatGPT是人工智能研究公司OpenAI在2022年11月30日上線的人工智能聊天機器人模型，在GPT-3的基礎上，新加入了人類反饋強化學習算法，具備更強的“自主學習能力”，從而提高任務完成的效率和準確性。

一經推出，ChatGPT便以極強的理解能力和交互性表現吸引了大量用戶：上線短短5天，ChatGPT注冊用戶數就超過100萬，目前為止用戶規(guī)模已經破億，成為史上增長最快的應用。

智能家居產品交互主要通過硬件按鈕、語音、手勢、自動感應、手機 APP等方式與IoT設備進行連接，從而實現用戶的控制意圖?，F階段，在所有智能家居交互控制方式中，用戶提問-工具回答是最基礎的交互方式。

這種固定一問一答、命令式的交互方式，類似于搜索引擎，產品僅能對相應問題和指令做出簡單回應，其體驗感遠遠達不到預期，這也是用戶將人工智能稱為“人工智障”的主要原因。

ChatGPT的出現，正好能夠彌補智能家居傳統(tǒng)交互方式體驗不足的痛點，它的應用將大幅提升智能家居產品的反饋豐富程度以及準確性，對于用戶意圖的理解也更加智能，從而改善用戶的使用體驗。

ChatGPT不僅能執(zhí)行系統(tǒng)固有的指令和操作方式，還能根據當前對話情況進行微調以實時響應用戶指令。目前已經有工程師嘗試用ChatGPT改變智能家居體驗：上個月高級Web開發(fā)人員Mate Marschalko利用ChatGPT結合Siri Shortcuts做出了一個更智能的語音助手。

家庭場景已成為智能音箱的基本場景，智能音箱不僅要注重產品本身和系統(tǒng)生態(tài)的建設，更需要深入探索消費者精神需求領域，通過互動以加強智能音箱的用戶感知和體驗。如果生成式AI模型能夠應用于智能音箱等產品并顯著提升體驗，智能音箱市場有望再次進入高增長期，目前已有廠商瞄準這一突破口。

繼百度官宣類ChatGPT 項目“文心一言”后，小度科技宣布將融合文心一言，打造針對智能設備場景的人工智能模型"小度靈機"，并且應用到小度全系產品。

2022 年百度第三季報稱，基于“文心一言”模型對話式人工智能系統(tǒng)支撐下的小度系列產品是業(yè)績的增長點之一，搭載小度助手的設備單月語音交互達66次，小度科技保持全球智慧屏和全國智能音箱第一。目前小度音箱在國內擁有4000萬的用戶量。

根據洛圖科技報告，2022年百度、小米、天貓精靈、華為TOP4品牌的市場份額達到97%，其中，百度排名第一，份額為37%，也是唯一一個當季銷量突破200萬臺的品牌。

《2020-2025年中國智能音箱行業(yè)前景預測與市場調查研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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