2023農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1237 80
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農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場(chǎng)集中度較高，電子商務(wù)的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售極為不利。我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個(gè)突出問(wèn)題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值和影響

2023農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場(chǎng)集中度較高，電子商務(wù)的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售極為不利。我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個(gè)突出問(wèn)題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值和影響力總體水平不高。

商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，2022年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)較好，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)9.2%。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉(xiāng)村構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺(tái)，拓寬了農(nóng)民增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售成績(jī)喜人。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)，2022年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.9%。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增速較2021年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售較快增長(zhǎng)，離不開政策的有力支持。2022年，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村?！皵?shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡(jiǎn)稱，包括引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

從政策面看，各地政策持續(xù)加碼，出臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資金支持等細(xì)項(xiàng)政策推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”工程。例如，寧夏商務(wù)廳2月8日發(fā)布關(guān)于開展2023“數(shù)商興農(nóng)年”活動(dòng)的通知;去年10月份，山西商務(wù)廳表示，力爭(zhēng)用兩年時(shí)間培育100個(gè)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)，預(yù)計(jì)財(cái)政補(bǔ)助資金達(dá)14.7億元。

近幾年，有關(guān)鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺(tái)成為農(nóng)產(chǎn)品走向城市的一條快車道。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺(tái)，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報(bào)告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、帶來(lái)先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，進(jìn)而助力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、增加農(nóng)村居民就業(yè)機(jī)會(huì)、擴(kuò)大農(nóng)民增收空間。例如，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠(yuǎn)在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)出山，走向全國(guó)消費(fèi)者?！吧截浬项^條”已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來(lái)鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農(nóng)產(chǎn)品在抖音電商平臺(tái)銷量翻番。

“自成立以來(lái)，抖音電商不斷挖掘平臺(tái)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)，助其拓展市場(chǎng)和打造特色品牌?！倍兑綦娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，未來(lái)，抖音電商平臺(tái)將在此基礎(chǔ)上，更加深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地?cái)y手將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動(dòng)更多就業(yè)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

農(nóng)產(chǎn)品電商簡(jiǎn)單的說(shuō)就是農(nóng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)。農(nóng)產(chǎn)品電商隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，將有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)地球村，改變農(nóng)產(chǎn)品交易方式。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心和農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目2020年農(nóng)產(chǎn)品品牌》價(jià)值評(píng)估和影響力指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在首批入圍中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄參評(píng)的107個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌中，農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)知度和影響力有限。其次是品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，欠缺獨(dú)特發(fā)展模式。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商這一領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，一方面由于市場(chǎng)投資的熱風(fēng)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌近年來(lái)發(fā)展快速擴(kuò)張，孵化出了眾多同質(zhì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者;另一方面是每年數(shù)十家電商企業(yè)虧損倒閉。

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商來(lái)說(shuō)，有保障的供應(yīng)鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置才能吸引消費(fèi)者買到具有高性價(jià)比的商品。然而，眾多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)在產(chǎn)品種類、服務(wù)體驗(yàn)以及配送方面的特點(diǎn)并不突出，這種沒(méi)有獨(dú)特發(fā)展特點(diǎn)、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的模式，無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)上持久延續(xù)。

抖音電商發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，通過(guò)短視頻和直播，讓更多地方農(nóng)特產(chǎn)進(jìn)入消費(fèi)者的視野。今年農(nóng)民豐收節(jié)期間，平臺(tái)特別策劃了專項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng)，深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉(xiāng)村，讓4萬(wàn)多位商家及達(dá)人參與短視頻和直播帶貨，通過(guò)上萬(wàn)場(chǎng)原產(chǎn)地直播，助力20多萬(wàn)款農(nóng)副產(chǎn)品出村進(jìn)城。

美團(tuán)優(yōu)選推出“農(nóng)鮮直采”計(jì)劃，通過(guò)加大源頭直采力度、帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展、培養(yǎng)農(nóng)村電商帶頭人等方式，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。目前該計(jì)劃已落地云南、廣西、湖北、吉林、河北等地，助力云南昭通蘋果、湖北秭歸臍橙、廣西武鳴沃柑等多種特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國(guó)，“農(nóng)鮮直采”數(shù)字化助農(nóng)示范基地也在陸續(xù)建設(shè)中。

直播助農(nóng)計(jì)劃“村播計(jì)劃”上線三年，淘寶直播平臺(tái)累計(jì)有11萬(wàn)農(nóng)民主播，開播超過(guò)230萬(wàn)場(chǎng)，通過(guò)直播帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售超50億元。

根據(jù)商務(wù)部2022年1月27日數(shù)據(jù)顯示：2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)11.3%，增速加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長(zhǎng)2.8%?！皵?shù)商興農(nóng)”深入推進(jìn)，農(nóng)村電商“新基建”不斷完善。

有關(guān)人士指出，農(nóng)產(chǎn)品電商邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)：一是數(shù)字化從餐桌延伸到土地，數(shù)據(jù)成為新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素。二是數(shù)字技術(shù)彌合東西部差距，西部農(nóng)產(chǎn)品電商搭乘新基建進(jìn)入快車道。三是近場(chǎng)電商改造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈帶動(dòng)鮮花首次進(jìn)入銷售品類前十。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1萬(wàn)億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬(wàn)人，帶動(dòng)一批農(nóng)民直播銷售員。

目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要模式大致有3種，朋友園微商模式、農(nóng)場(chǎng)基地供貨模式、平臺(tái)賣貨模式等。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的作用巨大，它不僅有助于幫助農(nóng)民銷售滯銷的農(nóng)產(chǎn)品，還有助于減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，節(jié)省更多資源。此外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還有利于完善市場(chǎng)的信息服務(wù)功能。

中國(guó)電商平臺(tái)農(nóng)貨零售關(guān)聯(lián)度網(wǎng)民感知主要包括電商平臺(tái)與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)聯(lián)度、與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的輿情網(wǎng)絡(luò)口碑、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)服務(wù)用戶滿意度口碑等，并對(duì)這些指標(biāo)進(jìn)行了綜合調(diào)研以及量化分析。

商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的供需狀況、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)產(chǎn)品電商子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展建議、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。農(nóng)產(chǎn)品電商報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析農(nóng)產(chǎn)品電商未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，農(nóng)產(chǎn)品電商報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、農(nóng)產(chǎn)品電商政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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