2023視頻廣告行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年3月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 740 44
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視頻廣告行業(yè)現(xiàn)狀，視頻廣告行業(yè)前景如何?視頻廣告是指在移動設(shè)備內(nèi)進行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進行設(shè)置和投放，而移動視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

2023視頻廣告行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

視頻廣告行業(yè)現(xiàn)狀，視頻廣告行業(yè)前景如何?視頻廣告是指在移動設(shè)備內(nèi)進行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進行設(shè)置和投放，而移動視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

隨著經(jīng)濟的高增長在未來將逐漸降低，整個市場將進入到存量競爭的時代，整個時候品牌的效應(yīng)將會凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，視頻廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開占有率繼續(xù)提升。

現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，單純的圖文信息無法快速抓住用戶眼球，具備動態(tài)場景的視頻廣告更加容易貼合用戶需求，兼具商業(yè)性與娛樂性，現(xiàn)下的視頻廣告也越來越豐富多彩，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的主要地位。

視頻廣告是指在移動設(shè)備內(nèi)進行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進行設(shè)置和投放，而移動視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年視頻廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡(luò)中，視頻廣告的影響力與價值必會成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。

另一方面，從品牌特質(zhì)來看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時，更偏愛品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則持續(xù)加大程序化廣告的投放。與此同時，視頻廣告依舊在快速增長，視頻類的素材明顯上漲。甚至開屏廣告素材也正在往視頻類素材傾斜。

調(diào)查顯示，新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)使用的是短視頻應(yīng)用。我國短視頻市場規(guī)模的高速擴張，也賦予了短視頻更多商業(yè)價值。品牌企業(yè)開始借助短視頻打造增長新亮點，不斷豐富著短視頻商業(yè)變現(xiàn)模式。

投放短視頻廣告素材時，投放成本會隨著素材投放的時間、地區(qū)不同而不斷波動。剛投放的新素材，吸引用戶下載的成本較低，但越往后成本就會越高，當成本超過廣告主預算，就需要投放新的廣告素材，這是短視頻廣告素材消耗的基本邏輯。

近幾年，國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)爆發(fā)式增長，2020年中國短視頻平臺市場規(guī)模達到1408.3億元，2021年短視頻用戶規(guī)模已達到8.88億人，2022年繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，從業(yè)者和用戶都近乎指數(shù)級增長。

中國五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復合年增長率為18.6%，預計2022年其市場規(guī)模將達到11589億元。在線廣告行業(yè)的市場規(guī)模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復合年增長率為25.3%，預計2022年其市場規(guī)模將達到10945億元。

未來在線視頻廣告市場規(guī)?？焖僭鲩L的動力主要來自于：1)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴充以及單個視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來的廣告庫存的增加;2)一線以下城市廣告售賣率的提升;3)廣告產(chǎn)品效果提升所帶來的廣告單價的上漲;4)移動端商業(yè)化深入所帶來的廣告營收的增長。5G、AR/VR、AI等新技術(shù)的不斷發(fā)展有利于視頻廣告內(nèi)容的創(chuàng)意創(chuàng)作，同時伴隨海外市場及下沉市場的進一步拓展，視頻廣告市場規(guī)模將會持續(xù)發(fā)展。

隨著科技日新月異及廣告商對營銷活動的效率日益關(guān)注，在線廣告已越來越普遍，而對傳統(tǒng)營銷及推廣服務(wù)的需求正在下滑。通過將出版商與技術(shù)平臺及廣告投放服務(wù)提供商對接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場中的應(yīng)用越來越廣泛。

應(yīng)用大數(shù)據(jù)及人工智能可以在整個廣告生命周期及各種消費場景中協(xié)助品牌，如品牌定位、內(nèi)容創(chuàng)建、交付及監(jiān)控，以準確掌握廣告機會并為客戶提供全面服務(wù)。

隨著視頻廣告行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的視頻廣告企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對視頻廣告行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對視頻廣告行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個視頻廣告行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年視頻廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年視頻廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

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