2023高檔化妝品行業(yè)市場運行 高檔化妝品投資價值分析

• 劉明月 2023年3月20日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 626 36
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高檔化妝品行業(yè)市場投資情況如何?高檔化妝品行業(yè)行業(yè)整體仍處于上漲，國家藥監(jiān)局單獨成立化妝品監(jiān)管司，積極推進法規(guī)規(guī)范制修訂。新設(shè)化妝品監(jiān)督管理司明確了國家對化妝品產(chǎn)業(yè)的肯定與重視，出臺多項政策促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展，同時通過取消對普通美容、修飾類化妝品征收消

高檔化妝品行業(yè)市場投資情況如何?高檔化妝品行業(yè)行業(yè)整體仍處于上漲，國家藥監(jiān)局單獨成立化妝品監(jiān)管司，積極推進法規(guī)規(guī)范制修訂。新設(shè)化妝品監(jiān)督管理司明確了國家對化妝品產(chǎn)業(yè)的肯定與重視，出臺多項政策促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展，同時通過取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅等多項政策不斷鼓勵化妝品行業(yè)發(fā)展。

2023高檔化妝品行業(yè)市場運行 高檔化妝品投資價值分析

高檔化妝品市場在“顏值經(jīng)濟”、“看臉時代”的背景下，人們對護膚消費的需求不斷增加，00后開始注重護膚已經(jīng)成為一種趨勢。如某些品牌的潤膚霜，價格上千元，容量只有50克左右，每克的單價超過30元，此類化妝品理應(yīng)屬于高檔護膚類化妝品。

隨著我國兩個化妝品國家標(biāo)準(zhǔn)：gb/t29665-2013《護膚乳液》和gb/t29680-2013《洗面奶、洗面膏》正式實施，中國化妝品行業(yè)終于擺脫了基礎(chǔ)化妝品無國家標(biāo)準(zhǔn)的尷尬境地。國家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于公開征求《化妝品生產(chǎn)許可管理基本數(shù)據(jù)集(征求意見稿)》等5個化妝品信息化標(biāo)準(zhǔn)意見的通知，向社會公開征求意見。

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游包括原材料供貨商、包裝設(shè)計與生產(chǎn)商、研發(fā)生產(chǎn)部門。國內(nèi)化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)總計約800家，其中高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)有79家，約占10%左右。從地域上看，高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)主要集中于華東地區(qū)，占比高達60%,20%分布于華南地區(qū)。

盡管高檔化妝品市場規(guī)模略有縮減，但中國高端美妝行業(yè)消費升級的趨勢仍非常明顯。消費者更加專業(yè)、更注重使用體驗;悅己與自我表達訴求日趨顯著;進而涌現(xiàn)出細分品類的機會;新興的香水使用場景帶來更多元選擇。00后初出茅廬，消費能力不容小覷;男性消費群體前景可期;深刻洞悉新人群在品類、理念、消費習(xí)慣上的差異，有助于激活消費潛力。

目前，我國人均可支配收入快速提升，帶動行業(yè)發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國人均可支配收入達到 3.5萬元，2013-2021 年期間人均可支配收入復(fù)合增長率達 8.5%。與此同時我國化妝品零售額快速發(fā)展，我國化妝品零售額達到4026億元，2013-2021 年 GAGR高達 12%。

擁有赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏、碧歐泉、圣羅蘭美妝、華倫天奴美妝、阿瑪尼美妝、植村秀、羽西、URBAN DECAY、歐瓏、Masion Margiela等品牌的高檔化妝品部首次超越了大眾化妝品部，成為歐萊雅中國體量最大的事業(yè)部。與此同時，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部抓住消費趨勢，實現(xiàn)了最快增速。

近半年奢華美妝品牌備受消費者喜愛，平均增幅達21.29%，并預(yù)計至2025年，高端化妝品市場份額將超過50%。高檔化妝品市場規(guī)模的增加，為奢華高端品牌提供了有利環(huán)境。

圖表：全球化妝品行業(yè)產(chǎn)品市場份額

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

高檔化妝品市場份額中，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂約占52.4%，市場規(guī)模前20的企業(yè)，外資企業(yè)占據(jù)了約80%，本土企業(yè)只占約20%。護膚品、護發(fā)和彩妝是化妝品消費市場的主力軍，三者占據(jù)中國化妝品市場份額超過70%。其中護膚品市場占比約為51.2%;護發(fā)用品和彩妝品市場份額分別為11.9%和11.6%。

赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏、碧歐泉、圣羅蘭美妝、華倫天奴美妝、阿瑪尼美妝、植村秀、羽西、URBAN DECAY、歐瓏、Masion Margiela等品牌的高檔化妝品首次超越了大眾化妝品部，成為歐萊雅中國體量最大的事業(yè)部。與此同時，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部抓住消費趨勢，實現(xiàn)了最快增速。

在中國化妝品市場中，中高端市場主要被國外品牌占據(jù)，海藍之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌競爭實力較強。近年來，隨著中國化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實力的提升，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。在2022年天貓平臺“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領(lǐng)先，其中歐萊雅銷售額超過27億元，排名天貓美妝品牌第一。

從高檔化妝品行業(yè)競爭格局來看，目前高端美妝仍由國際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年高端美妝市占率位列前3名的品牌分別為蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧，CR3為19.7%、CR10為38.3%，行業(yè)集中度較低，國產(chǎn)高端品牌未來有一定發(fā)展空間。

從高檔化妝品行業(yè)滲透率情況來看。據(jù)統(tǒng)計，2022年高端美妝各品類增量市場滲透率前三位為洗面奶、面部精華和化妝水，滲漏率分別為53%、49%、49%，防曬和口紅的滲透率也較高。

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)顯然正走向提升內(nèi)在競爭力、創(chuàng)新與經(jīng)驗的整合、追求極致完美、重視用戶體驗和迭代快跑的第三階段，脫下低端、廉價的舊衣裳，本土品牌向世界發(fā)出了高科技、高品質(zhì)的新名片，進口等于高端的認知土壤正在松動，國貨美妝向高端市場進擊。

預(yù)計未來，高檔化妝品行業(yè)板塊業(yè)務(wù)增長，在追求品質(zhì)化、高端化消費需求的Z世代面前，高端化妝品依舊保持著強勢的競爭力。愛馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長的趨勢發(fā)展。

中研研究院出版的高檔化妝品行業(yè)競爭力分析

1、我國高檔化妝品行業(yè)競爭力剖析

2、我國高檔化妝品企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢

3、國內(nèi)高檔化妝品企業(yè)競爭能力提升途徑

高檔化妝品行業(yè)報告對我國內(nèi)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、高檔化妝品行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對高檔化妝品行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多高檔化妝品市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年高檔化妝品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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