二次元經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年6月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1461 97
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一個(gè)過去被認(rèn)為是小眾市場(chǎng)的二次元經(jīng)濟(jì)，在悄無聲息中成長(zhǎng)為一個(gè)億級(jí)用戶的巨大藍(lán)海。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)進(jìn)步和政策推動(dòng)等多重利好下，中國(guó)二次元內(nèi)容與形式得到了極大豐富，成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代人群成為了二次元文化的堅(jiān)實(shí)愛好者。

一個(gè)過去被認(rèn)為是小眾市場(chǎng)的二次元經(jīng)濟(jì)，在悄無聲息中成長(zhǎng)為一個(gè)億級(jí)用戶的巨大藍(lán)海。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)進(jìn)步和政策推動(dòng)等多重利好下，中國(guó)二次元內(nèi)容與形式得到了極大豐富，成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代人群成為了二次元文化的堅(jiān)實(shí)愛好者。

曾經(jīng)在很多人眼里，“二次元”都是些小孩的玩意，甚至與幼稚、膚淺掛鉤。如今，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)商業(yè)模式的加成下，二次元經(jīng)濟(jì)正爆發(fā)出強(qiáng)大的商品力和消費(fèi)力。截至2020年，國(guó)內(nèi)泛二次元用戶規(guī)模為4.2億，預(yù)計(jì)2023年，泛二次元用戶將達(dá)到5億，人們正主動(dòng)或被動(dòng)地“裹挾”在二次元經(jīng)濟(jì)當(dāng)中。

二次元經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟(jì)體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費(fèi)者形態(tài)。

二次元經(jīng)濟(jì)，其實(shí)就是在ACGN作品的基礎(chǔ)上，利用粉絲經(jīng)濟(jì)在更廣泛的維度獲得真正的收益。95后正逐漸成為內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的主力，他們中有很大一部分是二次元狂熱愛好者，這群人促使二次元文化逐漸成為主流文化，二次元經(jīng)濟(jì)也隨之崛起。

一般意義上，二次元經(jīng)濟(jì)是指以二次元文化受眾為目標(biāo)，以具有二次元審美特征產(chǎn)品的生產(chǎn)、出口和傳播為手段的一系列商業(yè)行為。其發(fā)展更依賴于特定群體和文化環(huán)境。從為內(nèi)容付費(fèi)，如付費(fèi)觀看《靈籠》《狐妖小紅娘》等原創(chuàng)動(dòng)漫劇集，到購買動(dòng)漫周邊、手辦到游戲裝備、道具，二次元消費(fèi)者更愿意為喜歡買單。

一個(gè)可以參考的對(duì)象是，二次元經(jīng)濟(jì)在日本GDP中的占比高達(dá)10%以上。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

隨著二次元產(chǎn)品逐漸成為中國(guó)年輕人，特別是Z世代喜愛的文化產(chǎn)品，發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)對(duì)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)都具有重要意義。

對(duì)于二次元產(chǎn)業(yè)鏈，主要可以分為內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容衍生開發(fā)三個(gè)階段。以傳統(tǒng)二次元強(qiáng)國(guó)日本和美國(guó)為例，不僅擁有大量全世界喻戶曉的IP(如龍珠、漫威等)，相關(guān)衍生品開發(fā)也是風(fēng)生水起。

中國(guó)泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，近年來規(guī)模更是增長(zhǎng)較快，尤其是成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅(jiān)實(shí)愛好者。

在消費(fèi)潛力方面，中國(guó)Z世代群體消費(fèi)理念新穎，且線上消費(fèi)能力和意愿更高。調(diào)查顯示，中國(guó)Z世代群體的年可支配收入規(guī)?？傤~可達(dá)13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費(fèi)規(guī)?？臻g廣闊，將構(gòu)成中國(guó)新消費(fèi)人群的有生力量，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)。

IP是二次元經(jīng)濟(jì)的核心，如何識(shí)別IP、挑選IP、培養(yǎng)IP，如何第一時(shí)間產(chǎn)出“爆款I(lǐng)P”則成為了“鹿死誰手”的決定因素。

隨著國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)的持續(xù)完善，未來產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和盈利的重點(diǎn)，會(huì)逐漸從內(nèi)容分發(fā)向內(nèi)容衍生開發(fā)不斷擴(kuò)展。當(dāng)下國(guó)內(nèi)的二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟，市場(chǎng)規(guī)模不斷提升且商業(yè)化潛力較大。

未來二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

目前二次元行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求潛力正在迸發(fā)。未來二次元會(huì)從重度用戶向輕用戶，從核心用戶走向大眾用戶，從小眾亞文化走向主流潮文化。這也是過去許多流行文化現(xiàn)象的發(fā)展路徑，只是在這個(gè)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂趨勢(shì)將會(huì)起到關(guān)鍵的推動(dòng)作用。

未來二次元社交的驅(qū)動(dòng)力將會(huì)越來越重要，二次元的語言等用戶行為本身，正在成為內(nèi)容的一部分。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析二次元經(jīng)濟(jì)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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