嬰兒用品行業(yè)市場消費潛力 2023年嬰兒用品行業(yè)發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2023年7月21日 來源：互聯網 500 26
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作為一個覆蓋孕婦、產婦和嬰幼兒，以及衣、食、住、行、娛、教等各方面的綜合產業(yè)，母嬰市場面臨新趨勢。一方面，隨著數字技術持續(xù)進步，母嬰產業(yè)正在向數字化、智能化方向發(fā)展，母嬰用品的科技含量越來越高。另一方面，在移動互聯網的加持下，消費者有了更多渠道獲取母

當前，我國正處于人口大國向人力資本強國轉變的重大戰(zhàn)略機遇期，立足國情，遵循規(guī)律，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，能夠最大限度發(fā)揮人口對經濟社會發(fā)展的能動作用，牢牢把握戰(zhàn)略主動權，積極應對生育水平持續(xù)走低的風險，統(tǒng)籌解決人口問題，為全面建成社會主義現代化強國創(chuàng)造良好的人口環(huán)境。

從策略角度來看，三孩生育政策對資本市場主要產生長期的影響，對短期市場影響并不明顯。從行業(yè)比較的角度來看，首先利好醫(yī)藥行業(yè);其次，奶粉、嬰幼兒用品等相關產業(yè)邊際向好;第三，K12教育等行業(yè)也會有所表現。

作為一個覆蓋孕婦、產婦和嬰幼兒，以及衣、食、住、行、娛、教等各方面的綜合產業(yè)，母嬰市場面臨新趨勢。一方面，隨著數字技術持續(xù)進步，母嬰產業(yè)正在向數字化、智能化方向發(fā)展，母嬰用品的科技含量越來越高。另一方面，在移動互聯網的加持下，消費者有了更多渠道獲取母嬰產品功能信息，“科學養(yǎng)娃”成為新一代父母的育兒標簽。這些新變化給母嬰產業(yè)帶來機遇和挑戰(zhàn)，帶動了整個市場進一步升級。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰兒用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

嬰兒用品也稱為嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業(yè)健康產品。特殊的體質特殊的生理心理需求，國家衛(wèi)生組織對嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對嬰兒用品的選擇，要求十分嚴格。

從母嬰行業(yè)細分結構來看，嬰童市場規(guī)模相較于母親市場具有更大的消費空間。2020年0-3歲嬰兒用品市場規(guī)模為7076.5億元，2025年該數字將上漲為9505億元，年復合增長率為6.1%。

嬰兒用品行業(yè)市場消費潛力

我國新生兒規(guī)模逐年減少，出生率降低帶來了母嬰市場規(guī)模增速放緩，母嬰消費重心跟隨人口紅利從一胎向二胎、三胎家庭轉移。

00 后父母崇尚 " 精致養(yǎng)育 "，80 后、90 后父母更追求性價比，養(yǎng)娃消費上更理性。母嬰產品的選擇上，實用性、質感是首要考量因素，對于科技化、年輕化母嬰產品的接受度上，90 后、00 后父母更愿意嘗鮮、解放雙手、智能化育兒。

對于嬰幼兒不同養(yǎng)育階段，消費結構具有明顯差異。調研數據顯示，嬰幼兒月均消費約占家庭總支出的 10%-20%，奶粉、濕巾尿褲是兩大核心支出項。除此之外，1 歲以內寶寶在車床出行、1-3 歲寶寶在營養(yǎng)輔食上花費較高。

直播電商、社群電商、團長團購、社交電商、興趣電商等線上新營銷模式的快速崛起，這些新興渠道成為了嬰童用品行業(yè)線上營銷的熱門賽道，新業(yè)態(tài)為銷售增長注入新動力。

中國龐大的人口基數和消費升級趨勢奠定了母嬰消費市場的增長基礎，而隨著人口增長紅利的消失，加上年輕一代的中國女性群體已經逐步進入備孕/懷孕年齡段，消費升級逐漸發(fā)展成為母嬰市場增長的主要驅動力。在母嬰業(yè)態(tài)不斷豐富、消費區(qū)間不斷延伸的環(huán)境下，母嬰消費市場規(guī)模仍然保持上漲的態(tài)勢，預計2024年將超過76000億元。

2023年嬰兒用品行業(yè)發(fā)展前景分析

目前我國共有280.3萬家母嬰用品相關企業(yè)，陜西省以40.1萬家企業(yè)排全國第一。山東、浙江分列二三位，企業(yè)量均為30.8萬家。從城市分布來看，西安是母嬰用品相關企業(yè)最多的城市，共32.9萬家。

根據2022年廣東省國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，2022年廣東全年出生人口105.20萬人，出生率8.30‰，連續(xù)三年成為全國唯一出生人口超100萬的省份，連續(xù)五年成為第一生育大省。而且廣東一直是主要的人口流入地之一，至2022年末，廣東省常住人口數量達12656.8萬人，繼續(xù)保持全國第一位。

在生育政策支持上，廣東已經進行了先行探索，不斷完善生育支持政策措施，穩(wěn)定出生人口規(guī)模、推動人口高質量發(fā)展營造良好的政策環(huán)境和社會氛圍，這是廣東對長期人口增長推出的生育支持政策體系“升級版”。

在全國人口減少的大背景下，廣東現階段依然處于人口紅利和人才紅利疊加的重要機遇期，人口增長的內外動力依然強勁。人口穩(wěn)步增長是經濟發(fā)展的基本要素，帶動一系列相關產業(yè)快速增長。母嬰行業(yè)是最直接觸達人口增長的市場之一。在生育支持政策驅動下，華南母嬰用品市場規(guī)模將會進一步提升。

隨著年輕一代成為母嬰產品消費主力，嬰童用品市場呈現渠道線上化和消費高端化等特點。新生代父母消費人群消費力強、重視情感共鳴、關注產品品質、也熱衷“智能育兒”，特別是對于品質生活、科學育娃、體驗式消費的需求，加速了嬰童經濟的行業(yè)改革與快速發(fā)展。

嬰兒用品研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現狀，行業(yè)經濟運行數據，行業(yè)供需現狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經營分析，行業(yè)產業(yè)鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業(yè)進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準確挖掘企業(yè)的成長性，已經為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務過程。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰兒用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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