2023夜間經濟行業(yè)發(fā)展趨勢 暑期“夜經濟”引爆多地商圈

• 黃文玉 2023年7月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1114 71
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近年來，“夜生活”逐漸成為市民追求的時尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動夜間經濟發(fā)展的新規(guī)，“夜經濟”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢。

美團平臺消費規(guī)模增長163%

當暑假遇上高溫天氣，各地商圈的夜間消費被大大激活，旅游市場也因此迎來新“商機”。根據(jù)美團、大眾點評公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年7月1日至10日，國內旅游消費訂單相較2019年同期實現(xiàn)翻倍增長;立夏以來，堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務品類消費在“晚七點”迎來全天最高峰。

作為現(xiàn)代都市的經濟業(yè)態(tài)之一，夜間經濟正在成為各地深挖消費潛力的重要戰(zhàn)場之一。所謂“夜間經濟”，是指從當日下午6點到次日早上6點發(fā)生的經濟文化活動。夜間經濟并不是一個新名詞，但在過去很長一段時間里，許多城市對夜間經濟并不重視。

今年暑期，上海迪士尼、重慶解放碑、長沙五一廣場、武漢光谷/魯巷、成都春熙路、南京新街口、重慶觀音橋、上海人民廣場/南京路、北京望京、上海五角場成為區(qū)域內客流量較集中的熱門商圈，夜間消費規(guī)模同比增長163%。近年來，“夜生活”逐漸成為市民追求的時尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動夜間經濟發(fā)展的新規(guī)，“夜經濟”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢。專家認為，面對人們日趨多樣性的夜間消費需求，各地的夜經濟也面臨同質化嚴重、配套服務不足等問題，需從完善配套設施、結合本地文化和創(chuàng)造良好產業(yè)環(huán)境三個方面推進夜經濟發(fā)展。

夜間經濟發(fā)展現(xiàn)狀分析

夜間經濟在我國的發(fā)展自1990年初起步，經歷了延長營業(yè)時間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經營階段和集約化經營階段。我國夜間經濟已經由早期的燈光夜市轉變?yōu)榘?食、游、購、娛、體、展、演"等在內的多元夜間消費市場，逐漸成為城市經濟的重要組成部分。

國務院辦公廳印發(fā)了《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提出發(fā)展假日和夜間經濟，包括推動落實帶薪休假制度，優(yōu)化節(jié)假日旅游交通服務，大力發(fā)展夜間文旅經濟，建設一批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。

當前，各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費"夜經濟"，如北京市出臺一系列措施，進一步繁榮夜間經濟，促進經濟增長，開展"點亮夜京城"促消費活動，打造夜間消費"文化IP"。組織開展深夜食堂美食節(jié)、燈光節(jié)、"秀北京"旅游演出等夜間主題活動;策劃組織一批戲曲、相聲、歌劇、音樂等主題鮮明的"夜京城"文化休閑活動;推動中心城區(qū)4A級以上景區(qū)根據(jù)實際條件延長開放時間;鼓勵有條件的博物館、美術館延長開放時間;推出"最美北京餐桌""最火深夜食堂"等旅游美食"打卡"地。全國其他地方也都在出臺相應的政策和措施。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國夜間經濟行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風險預測報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國夜間經濟規(guī)模快速增長。截至2020年底，中國夜間經濟規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，2021年達到34.8億元。

城市夜間經濟不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經濟形態(tài)，一般指從當日下午6點到次日凌晨6點所發(fā)生的三產服務業(yè)方面的商務活動，是以服務業(yè)為主體的城市經濟在第二時空的進一步延伸。美國人已有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。在國內，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務業(yè)產值有55%來源于夜間經濟。一般而言，夜間經濟包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領域。

圍繞優(yōu)供給、強品牌，各地因地制宜創(chuàng)新產品和服務，加速構建具有本地特色的夜間經濟形態(tài)。攜程平臺統(tǒng)計顯示，在夜游主題標簽中，主題公園、實景演藝、古鎮(zhèn)、夜市以及城市觀光位列前五。上海市海昌海洋公園與攜程聯(lián)手，利用多樣的互動娛樂玩法，豐富游客一站式夜游體驗。

2022年，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，確定了123個國家級集聚區(qū)。多地也紛紛出臺相關舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，激發(fā)夜間消費活力，持續(xù)釋放消費潛能。

夜間經濟行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

專家表示，我國夜間經濟從供給端看，還存在同質化、低水平建設的情況。從需求端來看，一些制約夜間消費潛力的隱憂依然存在，比如往返交通是否方便、深夜出行回家是否安全、商圈的停車位是否充足等。發(fā)展夜間經濟是一項系統(tǒng)工程，要想更好滿足百姓個性化、多層次、品質化的夜間消費需求，必須加大供給側結構性改革力度，以優(yōu)質供給和良好服務提高居民夜間消費的便利度、活躍度和安全性。

總的來看，夜間經濟可以提高設施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區(qū)域發(fā)展。因此，有學者將夜間經濟稱為“城市消費的新藍?！薄？梢?，夜經濟需求遠比想象中旺盛，增長潛力十分巨大。除了餐飲消費、購物消費和城市燈光秀外，如何給消費者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費場景，或將成為城市競爭的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

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