2023寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)撃芘c寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的未來(lái)展望

• 劉明月 2023年8月10日 來(lái)源：中研研究院 536 29
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數(shù)據(jù)顯示，中寵股份旗下頑皮、Zeal以及乖寶寵物旗下麥富迪等本土品牌市場(chǎng)占有率正逐步提升，寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)規(guī)模及品牌數(shù)量不斷增長(zhǎng)，二線及以上城市消費(fèi)者洞察顯示，超七成單寵年均消費(fèi)支出集中在3001-10000元，二線普遍在5000元及以下。

隨著“是寵物，更是家人”觀念的深入，寵物經(jīng)濟(jì)趁勢(shì)崛起。《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，一方面，寵物主人擁有學(xué)歷高、收入高的特點(diǎn)，消費(fèi)能力較強(qiáng);另一方面，85%的主人將寵物作為自己的家人看待，不僅愿為寵物購(gòu)買多種多樣的食品，同樣愿意為其購(gòu)買各種生活用品、支付任何醫(yī)療費(fèi)用等。

寵物時(shí)尚領(lǐng)域已經(jīng)不局限于穿搭品類，也輻射到和生活方式有關(guān)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈路。寵物酒店、寵物游泳、寵物餐飲，甚至“摸不到”的產(chǎn)業(yè)如“寵物音樂(lè)”都在崛起。寵物管家、寵物美容師、寵物訓(xùn)導(dǎo)師等職業(yè)火爆，寵物業(yè)從業(yè)人數(shù)日漸增多，并形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)出前所未有的“錢”景和活力。中國(guó)寵物行業(yè)起步相對(duì)較晚，但隨著社會(huì)發(fā)展，養(yǎng)寵觀念被不斷推廣普及，寵物經(jīng)濟(jì)也隨之快速發(fā)展。

在“寵物經(jīng)濟(jì)”日益被看好的今天，寵物寄養(yǎng)成為一個(gè)新行業(yè)，是“寵物經(jīng)濟(jì)”中市場(chǎng)前景最大的一種。此外，，寵物殯葬正在被越來(lái)越多的人關(guān)注。隨著逐年遞增的消費(fèi)群體以及高客單價(jià)的人均消費(fèi)水平，“它經(jīng)濟(jì)”的迅速升溫，資金將加速布局，使得國(guó)內(nèi)的寵物行業(yè)充滿想象。在這千億級(jí)的寵物經(jīng)濟(jì)背后，是一片寵物用品消費(fèi)市場(chǎng)的藍(lán)海。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示

2023寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)撃芘c寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的未來(lái)展望

伴隨著寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的持續(xù)升溫，“寵物美容”也迅猛發(fā)展。寵物市場(chǎng)潛力大，已出現(xiàn)眾多細(xì)分賽道。海外采購(gòu)商普遍關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性，希望能與家具相融合。能實(shí)現(xiàn)“人寵兩用”的產(chǎn)品接到海外的訂單量大。

2023年及之后的寵物經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)也會(huì)更加廣闊。未來(lái),中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)能否迎頭趕上國(guó)外成熟市場(chǎng)發(fā)展水平尚未可知,但可以確定,越來(lái)越多的國(guó)貨品牌已經(jīng)在注重產(chǎn)品力打造、品牌心智運(yùn)營(yíng)及精細(xì)化營(yíng)銷、布局供應(yīng)鏈以及橫向擴(kuò)展品類等方面持續(xù)發(fā)力,寵物經(jīng)濟(jì)也將在未來(lái)有更大可能迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

此外,目前國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)已經(jīng)不再是價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代,高營(yíng)養(yǎng)和高品質(zhì)成為寵物主最關(guān)注的因素,國(guó)產(chǎn)寵物品牌也需要在產(chǎn)品上下硬功夫,實(shí)施以質(zhì)取勝的高端化戰(zhàn)略。

中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)規(guī)模及品牌數(shù)量不斷增長(zhǎng)，二線及以上城市消費(fèi)者洞察顯示，超七成單寵年均消費(fèi)支出集中在3001-10000元，二線普遍在5000元及以下。同時(shí)二線城市單寵年均消費(fèi)支出5000元及以下的寵物主占比54.7%高于一線及新一線。這些消費(fèi)，大約占大部分寵物主每月平均花費(fèi)約5%-6%。

寵物經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)

數(shù)據(jù)顯示，中寵股份旗下頑皮、Zeal以及乖寶寵物旗下麥富迪等本土品牌市場(chǎng)占有率正逐步提升，寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

各大頭部寵物食品企業(yè)紛紛加大產(chǎn)能建設(shè)。乖寶寵物通過(guò)定增和發(fā)行可轉(zhuǎn)債擴(kuò)大產(chǎn)能，佩蒂股份則加大新西蘭、柬埔寨等海外工廠建設(shè)，路斯股份也持續(xù)加大主糧產(chǎn)能投入。

近年來(lái)，隨著小紅書、抖音等新媒體的興起，國(guó)產(chǎn)寵物食品得以普及，更熟悉新媒體營(yíng)銷打法的國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌正在崛起。從本土寵物食品企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況看，中寵股份2022年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，而佩蒂股份2022年凈利潤(rùn)則實(shí)現(xiàn)翻倍。

寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展與應(yīng)用

京東超市寵物業(yè)務(wù)部聯(lián)合京東C2M智造平臺(tái)正式發(fā)布《2023中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，天然健康、真材實(shí)料、安全溯源、愉悅共享、AI養(yǎng)寵、攜寵出行、寵愛聯(lián)名，成為寵物消費(fèi)的主要場(chǎng)景趨勢(shì)。

在天然健康方面，消費(fèi)者主要關(guān)注寵糧的營(yíng)養(yǎng)成分和功效。數(shù)據(jù)顯示，無(wú)誘食劑貓條GMV同比增長(zhǎng)超325%，益生菌貓干糧增長(zhǎng)超113%。

在真材實(shí)料方面，高含肉量(88%以上)的烘焙貓糧市場(chǎng)份額從43%增長(zhǎng)到80%。鮮肉肉源和高凍干含量，也是消費(fèi)者選擇寵糧的主要考慮因素。

在安全溯源方面，來(lái)源透明、肉源可追溯的寵糧讓消費(fèi)者更放心。京東超市寵物品類的原料溯源、聯(lián)盟品質(zhì)認(rèn)證、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)科普四大核心舉措，就著力解決寵主的“選糧焦慮”。

情緒價(jià)值也充分體現(xiàn)在養(yǎng)寵過(guò)程中，眾多寵糧、零食、玩具、訓(xùn)練機(jī)構(gòu)等舒緩情緒的產(chǎn)品及服務(wù)受到寵主歡迎。比如具有儀式感的寵物生日蛋糕GMV同比增長(zhǎng)超58%，寵物月餅銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)24倍。

另外，AI養(yǎng)寵、攜寵出行、寵愛聯(lián)名也是寵物消費(fèi)重要場(chǎng)景。智能喂食器增長(zhǎng)超60%，寵物車載座椅GMV同比增長(zhǎng)超137%，一些品牌通過(guò)公益活動(dòng)、國(guó)風(fēng)文化、游戲IP聯(lián)合推出活動(dòng)及產(chǎn)品，寵物經(jīng)濟(jì)有效提升了品牌知名度，與寵主產(chǎn)生更多情感共鳴和生活交集。

未來(lái)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景如何?請(qǐng)查看中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。該行業(yè)報(bào)告在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

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