字節(jié)跳動2022年收入850億美元 字節(jié)跳動的海外收入主要來自TikTok

• 劉明月 2023年8月11日 來源：美國科技媒體The Information 478 25
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美國科技媒體The Information表示，字節(jié)跳動2022年總收入達到了850億美元，同比增長38%;在中國收入為690億美元，同比增長25%

字節(jié)跳動2022年收入850億美元 字節(jié)跳動的海外收入主要來自TikTok

美國科技媒體The Information表示，字節(jié)跳動2022年總收入達到了850億美元，同比增長38%;在中國收入為690億美元，同比增長25%，低于2021、2020和2019年的68%、105%和150%。據(jù)報道，截至2022年底，字節(jié)跳動在中國以外的日活用戶已達到8.4億，比去年同期增長了40%，2022年字節(jié)在中國的日活用戶為8.5億，同比增長了13%。

字節(jié)跳動的海外收入主要來自TikTok，也包括視頻游戲和企業(yè)軟件等其他的國際業(yè)務。該公司2022年的海外收入增至160億美元，而2021年為65億美元，2020年僅為12億美元。

2022年中國消費者在抖音購買商品的支出為人民幣1.41萬億元(合1950億美元)，較上年增長76%;字節(jié)跳動通過從電子商務交易中提成來獲得收入，通常是銷售額的3%至5%左右。

據(jù)了解，直播電商已然成為了線上營銷的熱門賽道。各行業(yè)不再只通過簡單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來源之一，而是將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑，基于行業(yè)自身特點打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

菜鳥

菜鳥聯(lián)合聚劃算推出全新IP“賣空菜鳥倉”，通過協(xié)同聚劃算、手淘、淘寶直播等流量資源，為入倉商家提供“倉配一體+庫存優(yōu)化”的一站式服務，幫助菜鳥直營倉內的品牌商品優(yōu)化庫存、提升周轉效率。與此同時，消費者下單后，還能享受到菜鳥倉配一體的履約保障，享受到次日達和送貨上門服務。首批參加活動的菜鳥入倉商家包括百威啤酒、哈爾濱啤酒、鵝島啤酒、三寶樂啤酒、西麥食品、元氣森林、歐珀萊等。首日倉播的最新數(shù)據(jù)顯示，整體商品成交轉化率18.9%，普遍高于商家預期。其中，百威冰啤成交轉化率達到了23.6%。

廣西

廣西印發(fā)《關于促進電子商務高質量發(fā)展若干政策措施》，在加快發(fā)展直播電商方面，提出直播電商平臺、直播電商多渠道網(wǎng)絡服務商、直播團隊在本地落地的獨立法人機構或直播基地，且上一年度電子商務交易額或跨境電子商務進出口額達到1億元以上的，給予一次性獎勵30萬元。對上一年度新增培育網(wǎng)絡交易企業(yè)主體100家以上且年度實物商品網(wǎng)上零售額或跨境電子商務進出口額達到1億元、5000萬元、2000萬元的直播基地，分別給予獎勵50萬元、25萬元、10萬元。

深圳

深圳發(fā)布《深圳市推進直播電商高質量發(fā)展行動方案(2023-2025年)》，提出到2025年，直播電商銷售額超3000億元，帶動網(wǎng)絡零售經(jīng)濟實現(xiàn)質的飛躍，同時借助跨境電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造具有國際影響力的“直播電商之都”。

深圳羅湖推出了全市首個直播經(jīng)濟扶持政策，拿出“真金白銀”加快建設直播電商產(chǎn)業(yè)集群，具體措施包括直播銷售企業(yè)最高可獲扶持5000萬元，直播領軍人才可享最高80萬元人才扶持等。

未來，“+直播”將成為電商的新常態(tài)。消費者從依賴于搜索的目的性消費，到導購和互動，再到“云逛街”式的無目的性消費，從“人找貨”到“貨找人”，消費體驗更加視覺化、情感化和互動化，未來直播電商有機會成長為萬億級的市場規(guī)模。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》顯示

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局宣布聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強網(wǎng)絡直播營利行為規(guī)范性引導，鼓勵支持網(wǎng)絡直播依法合規(guī)經(jīng)營。

商務部電子商務司負責人介紹，2023年上半年，我國網(wǎng)絡零售市場規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。在線服務消費增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個百分點。

重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數(shù)超1.1億場，直播商品數(shù)超7000萬個，活躍主播數(shù)超270萬人。

中國直播電商行業(yè)市場集中度較高，平臺間競爭激烈，主播梯隊百花齊放，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現(xiàn)，持續(xù)帶來更加多元、優(yōu)質的直播內容，直播生態(tài)與運營體系進一步成熟，帶動用戶規(guī)模增長和黏性加強。

中頭部平臺含抖音、快手、微信視頻號、陌陌、YY等。伴隨流量成本高企，頭部企業(yè)直播業(yè)務營收增速放緩，從營收模式來看，主要通過多元業(yè)務打造增收引擎，直播、廣告、電商、增值服務等多種類收入占比趨于平衡。

未來短期內我國綜合類電商平臺仍然會是行業(yè)主流，但是長期來看，其市場份額或將逐漸被直播電商平臺、新零售電商平臺等分割。

未來該行業(yè)發(fā)展?jié)撃苋绾?更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。報告對我國內行業(yè)的供需狀況、等進行了分析，重點分析了國內外內行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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