國產(chǎn)化妝品企業(yè)上半年業(yè)績大增 國產(chǎn)化妝品功能護(hù)膚品拉動(dòng)業(yè)績

• 黃江 2023年8月14日 來源：東方財(cái)富 1035 66
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多家A股上市化妝品企業(yè)交出了業(yè)績正增長的成績單，其中，上海家化凈利潤增長100%，珀萊雅凈利潤增長創(chuàng)下近6年新高，水羊股份、上美股份、愛美客均實(shí)現(xiàn)營收、凈利潤的雙增長。

近年，布局功效護(hù)膚品、拓寬線上渠道、增加自研成分是多數(shù)國產(chǎn)化妝品企業(yè)的“財(cái)富密碼”。

國產(chǎn)化妝品企業(yè)上半年業(yè)績大增

多家A股上市化妝品企業(yè)交出了業(yè)績正增長的成績單，其中，上海家化凈利潤增長100%，珀萊雅凈利潤增長創(chuàng)下近6年新高，水羊股份、上美股份、愛美客均實(shí)現(xiàn)營收、凈利潤的雙增長。

今年上半年，珀萊雅有望成為最會(huì)賺錢的國產(chǎn)美妝企業(yè)。根據(jù)財(cái)報(bào)，珀萊雅2023年上半年收入為35.45億元左右，凈利潤為4.9億元左右。上海家化的業(yè)績?cè)鲩L潛力也不容小覷，根據(jù)財(cái)報(bào)，上海家化的凈利潤同比增長達(dá)到81%至100%。在財(cái)報(bào)中，兩家企業(yè)均提到了功效護(hù)膚產(chǎn)品對(duì)業(yè)績的拉動(dòng)作用。

珀萊雅表示，雙抗精華和紅寶石精華等產(chǎn)品對(duì)拉動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L起到了主要作用。上海家化表示，高毛利護(hù)膚品類產(chǎn)品收入的快速增長，拉動(dòng)企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L。兩家企業(yè)提到的產(chǎn)品主要賣點(diǎn)都是“修護(hù)抗老”。

國產(chǎn)化妝品功能護(hù)膚品拉動(dòng)業(yè)績

今年上半年，多數(shù)國產(chǎn)化妝品企業(yè)圍繞“抗衰”上新產(chǎn)品。珀萊雅研發(fā)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新品研發(fā)的重點(diǎn)還是在功效上，主要還是圍繞抗老化、舒敏、美白，經(jīng)過調(diào)研，這幾類產(chǎn)品都是目前消費(fèi)者復(fù)購率最高的產(chǎn)品。

諾斯貝爾也表示，公司在2023年會(huì)主推舒緩修護(hù)、抗衰等功效產(chǎn)品，從數(shù)據(jù)上看，這類產(chǎn)品的銷量在直線增長。消費(fèi)者對(duì)這幾類產(chǎn)品的購買欲望非常強(qiáng)。

天貓數(shù)據(jù)顯示，在今年“6·18”大促中， 針對(duì)肌膚緊致、抗皺功效的科技護(hù)膚品開賣4小時(shí)即獲得50%以上的金額增速，其中，珀萊雅、薇諾娜、可復(fù)美、優(yōu)時(shí)顏等國產(chǎn)化妝品品牌穩(wěn)居銷量破億榜單。

抖音數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，上美股份旗下品牌韓束居抖音美妝品牌銷售排行榜總榜第二名、國貨品牌榜第一名。其自營直播間“韓束官方旗艦店”在半年內(nèi)有5個(gè)月居品牌美妝自播榜第一名。

國產(chǎn)化妝品企業(yè)越來越重視線上渠道。以珀萊雅為例，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年至今，珀萊雅線上渠道銷售額占比穩(wěn)定在80%左右，2022年，在珀萊雅線上多平臺(tái)銷售額中，天貓占比45%左右，抖音占比約15%，京東占比約10%，唯品會(huì)占比在10%以下，快手和拼多多合計(jì)占比接近10%。

珀萊雅也表示，公司會(huì)始終堅(jiān)持“線上渠道為主、線下渠道并行”的銷售策略。

化妝品市場加速回暖

愛美客發(fā)布上半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤9.35億元至9.95億元，凈利潤同比增長60%至70%。公司表示，在營銷端和產(chǎn)品端持續(xù)發(fā)力，業(yè)績?nèi)〉幂^大幅度增長。

美妝龍頭珀萊雅8月2日公布了上半年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)，經(jīng)初步核算，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入35.45億元左右，同比增長35%左右;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.9億元左右，同比增長65%左右。

2022年化妝品行業(yè)整體承壓，如今隨著經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，行業(yè)消費(fèi)重回增長勢頭。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%，增速較一季度進(jìn)一步加快。

行業(yè)加速回暖之下，多家化妝品上市公司業(yè)績亮眼。

上海家化預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.85億元至3.15億元，同比增長81%至100%;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤2.49億元至2.75億元，同比增長24%至37%。上海家化表示，上半年公司國內(nèi)業(yè)務(wù)的恢復(fù)性增長，消化了海外業(yè)務(wù)的壓力，實(shí)現(xiàn)較好經(jīng)營成果。其中，國內(nèi)業(yè)務(wù)自第二季度開始，加大品牌投入，驅(qū)動(dòng)高毛利護(hù)膚品類收入快速增長，結(jié)構(gòu)性提升了毛利率，同時(shí)保持了銷售費(fèi)用率、管理費(fèi)用率的穩(wěn)中有降，國內(nèi)業(yè)務(wù)扣非凈利潤同比增長約80%。

擁有御泥坊等多個(gè)品牌的水羊股份日前披露了半年報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.9億元，同比增長4%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.42億元，同比增長72%。水羊股份表示，2023年以來化妝品行業(yè)整體回暖，從中長期來看，我國化妝品人均消費(fèi)額仍然有較大提升空間，化妝品行業(yè)仍有較大增長潛力。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。

其中，國貨化妝品不僅在國內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護(hù)用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國外消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

美妝龍頭珀萊雅化妝品股份有限公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)今年上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為4.6億元至4.9億元，與上年同期相比，將增加1.63億元至1.93億元，同比增加55%至65%，漲幅較大。值得一提的是，今年一季度珀萊雅的營收、凈利潤同比增速都接近30%。

上海家化聯(lián)合股份有限公司預(yù)計(jì)上半年凈利潤2.85億元-3.15億元，同比增加81%到100%。公司稱，2023年上半年，公司通過國內(nèi)業(yè)務(wù)的恢復(fù)性增長，消化了海外業(yè)務(wù)的壓力，實(shí)現(xiàn)較好經(jīng)營成果。

市場人士表示，按照目前增長趨勢，化妝品市場在年底或?qū)⒃俅瓮黄?000億大關(guān)。種種情況表明，美妝行業(yè)正在強(qiáng)勢復(fù)蘇，我國化妝品市場展現(xiàn)出了較強(qiáng)的市場韌性和增長空間。

去年，被不少行業(yè)人士認(rèn)為是化妝品行業(yè)最寒冬的一年。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2022年社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，化妝品零售總額為3936億元，同比下滑4.5%，這是近十年來化妝品零售總額首次出現(xiàn)負(fù)增長。

大環(huán)境，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好是相當(dāng)關(guān)鍵的因素。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，美妝消費(fèi)欲望隨之高漲，從而帶動(dòng)零售額增長。同樣，公司業(yè)績上漲離不開線下渠道的恢復(fù)，以及線上渠道的持續(xù)賦能。市場回暖，電商活動(dòng)的推波助瀾功不可沒。今年上半年，三八婦女節(jié)大促、618活動(dòng)，各大品牌緊抓消費(fèi)者需求，顯然帶動(dòng)了美妝市場的爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，從5月份化妝品銷售額的330億元到6月份銷售451億元，環(huán)比增長超過36.6%，增幅巨大，不難看出618大促的積極推動(dòng)作用。

隨著行業(yè)的發(fā)展，美妝賽道的競爭也愈發(fā)激烈，國產(chǎn)美妝品牌不斷崛起是當(dāng)前市場發(fā)展的明顯趨勢。

目前，我國已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場。在中國巨大的消費(fèi)前景下，中國美妝市場吸引了諸多海外美妝品牌進(jìn)軍。過去，與海外品牌相比，我國化妝品行業(yè)根基薄、起步晚、知名度低，兩者在同臺(tái)競爭中，國產(chǎn)美妝品牌表現(xiàn)稍遜一籌?，F(xiàn)在，情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，國妝品牌正強(qiáng)勢崛起，搶占市場份額。今年天貓快消618全周期成交額品牌排行榜顯示，珀萊雅擠掉了寶潔旗下品牌OLAY成為第四名。

國產(chǎn)美妝品牌也在海外出圈，吸引了一眾海外消費(fèi)者。隨著中國傳統(tǒng)文化熱潮席卷全球，中式妝容帶火了國產(chǎn)美妝產(chǎn)品。以文化和東方美學(xué)為載體，如軒窗型盒體、同心鎖口紅、鼻煙壺粉底液器型等國產(chǎn)美妝產(chǎn)品走向世界，受到海外消費(fèi)者追捧。像花西子的產(chǎn)品包裝，融入了中國傳統(tǒng)文化，打造獨(dú)特的品牌定位，成功獲得海外消費(fèi)者的關(guān)注。

《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

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