快手2023第二季度營收277.4億元 直播行業(yè)全面分析調研

• 黃文玉 2023年8月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 579 32
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隨著互聯(lián)網(wǎng)絡技術的發(fā)展，直播的概念有了新的拓展和發(fā)展，更多的人關注網(wǎng)絡直播，特別是視頻直播生態(tài)鏈更受關注。通過網(wǎng)絡信號，在線收看體育賽事(球賽等)及其他重大活動與新聞等，這樣，讓大眾有了廣闊且自由的選擇空間。

快手2023第二季度營收277.4億元

快手發(fā)布2023第二季度財報：營收277.4億元，同比增長27.9%。上市后，快手首次錄得集團層面國際會計準則 (IFRS) 凈利潤14.8億元，經(jīng)調整凈利潤26.9億元。平均日活同比增長8.3%達3.76億，平均月活同比增長14.8%達6.73億，兩者均突破歷史新高。快手二季度GMV為2654.56億元，同比增長38.9%。

廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式”。按播出場合可分為現(xiàn)場直播和播音室或演播室直播等形式。電視現(xiàn)場直播指隨著現(xiàn)場事件的發(fā)生、發(fā)展，進行同步制作和播出的一種電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。

“網(wǎng)絡直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當于“網(wǎng)絡電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡直播”：在現(xiàn)場架設獨立的信號采集設備(音頻+視頻)導入導播端(導播設備或平臺)，再通過網(wǎng)絡上傳至服務器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

直播行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調研分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡技術的發(fā)展，直播的概念有了新的拓展和發(fā)展，更多的人關注網(wǎng)絡直播，特別是視頻直播生態(tài)鏈更受關注。通過網(wǎng)絡信號，在線收看體育賽事(球賽等)及其他重大活動與新聞等，這樣，讓大眾有了廣闊且自由的選擇空間。

網(wǎng)絡直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，可以將產(chǎn)品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網(wǎng)上調查、對話訪談、在線培訓等內容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果?，F(xiàn)場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續(xù)提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發(fā)揮直播內容的最大價值。

截至2022年底，我國網(wǎng)絡直播用戶已達7.51億，占網(wǎng)民整體的70.3%。 2022年，中國網(wǎng)絡直播領域市場規(guī)模為1249.6億。從MCN機構數(shù)量來看，相關數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，我國MCN機構數(shù)量爆發(fā)式增長。2021年增速有所放緩，國內MCN機構數(shù)量超過3萬家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預測報告》顯示：

從直播用戶來看，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2022年6月我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到了7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。我國娛樂直播市場規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢。相關數(shù)據(jù)顯示，中國娛樂直播市場規(guī)模從2016年的209億元增長至2021年的1458億元，預計2024年將達到1795億元。從游戲直播行業(yè)來看，我國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模近年來也呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。相關數(shù)據(jù)顯示，2021年中國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模達到948億元。娛樂直播城市線級主要分布在低線城市和新一線城市，分布占比27%和22%，一線城市占比最低，占比13%。

從平臺收入分成來看，非游戲直播平臺中，2021年摯文集團旗下的陌陌和探探分成收入占直播收入比例達84.1%排名第一，快手的分成收入占比則提升至80.0%位列第二，花房和映宇宙相對較低。

近年來，我國直播電商用戶數(shù)量逐年攀升。據(jù)統(tǒng)，2018-2021年我國直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.7億人、4.3億人，2020年用戶規(guī)模增速達到頂峰，為48.8%，2021年我國直播電商用戶規(guī)模增速開始出現(xiàn)下滑。2022年直播電商用戶規(guī)模達4.73億人，同比增長10%，增速有所下滑。

2021年4月23日消息，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》，自2021年5月25日起施行。

2023年3月發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2023)》顯示，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡視聽第二大應用。高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡視聽使用率更高。網(wǎng)絡直播領域，市場規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。2023年6月8日，中國演出行業(yè)協(xié)會在主管部門的指導下，組織網(wǎng)絡表演領域相關會員單位起草《網(wǎng)絡表演(直播)平臺運營服務要求》《網(wǎng)絡表演經(jīng)紀機構運營服務要求》兩項團體標準發(fā)布。

直播經(jīng)濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺等介質參與供應鏈，憑借視覺化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時間凝聚成巨大的市場空間。直播經(jīng)濟不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟，它的含義更加廣泛，人人可當主播、萬物皆可直播。5G時代來臨，直播經(jīng)濟將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級、增強現(xiàn)實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預測報告》。

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  2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權...

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