2023醫(yī)藥電商行業(yè)市場前景分析與發(fā)展趨向

• 劉明月 2023年9月12日 來源：中研研究院 1435 95
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經(jīng)過了十余年的發(fā)展，尤其是去年到今年一系列的政策推動(dòng)，醫(yī)藥電商模式已經(jīng)非常明確，持續(xù)的高速增長和巨大發(fā)展?jié)摿善凇?/p>

經(jīng)過了十余年的發(fā)展，尤其是去年到今年一系列的政策推動(dòng)，醫(yī)藥電商模式已經(jīng)非常明確，持續(xù)的高速增長和巨大發(fā)展?jié)摿善凇?/span>

醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售總額達(dá)1778億元(含第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易額)，占同期全國醫(yī)藥市場總規(guī)模的7.4%，數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)翻番。

在醫(yī)藥行業(yè)中，醫(yī)藥電商平臺(tái)屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，連接藥企、經(jīng)銷商、零售藥房、醫(yī)院、終端群體。站在藥企角度看，通過醫(yī)藥電商，可以直接或間接觸及終端消費(fèi)群體。醫(yī)藥電商平臺(tái)正在重塑醫(yī)藥流通價(jià)值鏈，可以解決藥品價(jià)格信息不透明問題、打破藥品銷售地域限制障礙等。

中研研究院出版的《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測報(bào)告》顯示

2023醫(yī)藥電商行業(yè)市場前景分析與發(fā)展趨向

醫(yī)藥電商屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商平臺(tái)將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫(yī)院、零售藥店和終端患者。醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)鏈的上游為醫(yī)藥制造。醫(yī)藥制造具體細(xì)分為生物藥品制造、化學(xué)藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等;

醫(yī)藥電商B2B位于醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈的中游，以數(shù)字化方式革新產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)系方式，節(jié)約流通成本，提升流通效率。按照發(fā)起方的不同進(jìn)行劃分，醫(yī)藥電商B2B可以分為政府主導(dǎo)的醫(yī)藥電商B2B、傳統(tǒng)藥批轉(zhuǎn)型B2B以及第三方醫(yī)藥電商B2B平臺(tái)，各模式市場特征與產(chǎn)品體系各不相同，同時(shí)以其數(shù)字化、便捷化服務(wù)共同助力醫(yī)藥流通的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

醫(yī)藥電商作為醫(yī)藥零售的新入口已跑出加速度，這其中，既有政策加持、又有需求端的刺激。在互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥的大趨勢(shì)推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)鏈中的各類企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，開始線上線下整體謀篇布局。

國家藥監(jiān)局綜合司就《藥品網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺(tái)檢查指導(dǎo)原則》對(duì)外公開征求意見。文件明確，針對(duì)第三方平臺(tái)的常規(guī)檢查將圍繞在經(jīng)營規(guī)模大、覆蓋范圍廣、業(yè)務(wù)量較大的第三方平臺(tái)，以及首次開展第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)、無藥品流通行業(yè)從業(yè)背景的服務(wù)企業(yè)。

尤其是新冠疫情的爆發(fā)和常態(tài)化，進(jìn)一步加速醫(yī)藥電商的快速成長。醫(yī)藥電商在加速發(fā)展的同時(shí)，也面臨一系列的問題和挑戰(zhàn)。如市場發(fā)展環(huán)境、電子處方流轉(zhuǎn)、醫(yī)保線上支付、政策監(jiān)管、消費(fèi)者行為差異等。

市場巨頭紛紛進(jìn)入醫(yī)藥電商、醫(yī)療服務(wù)等領(lǐng)域布局，尋求需求端、支付端、供應(yīng)端的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭自帶巨大的流量優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)?nèi)在用戶轉(zhuǎn)化為醫(yī)藥平臺(tái)用戶，進(jìn)而能夠提升互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在整個(gè)醫(yī)療行業(yè)的市占率，同時(shí)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療 “醫(yī)+藥+險(xiǎn)”閉環(huán)的形成。其中值得關(guān)注的相關(guān)公司有京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生，醫(yī)療信息化方面，則有衛(wèi)寧健康、東華軟件、創(chuàng)業(yè)慧康、東軟集團(tuán)、萬達(dá)信息等。

從醫(yī)藥電商市場滲透率來看，我國醫(yī)藥電商市場滲透率逐年遞增，由2015年的2.9%上漲至2019年的4.9%，按此推算，到2022年我國醫(yī)藥電商市場滲透率將達(dá)7.2%，但是與美國33.3%的藥品網(wǎng)購滲透率相比，我國醫(yī)藥電商存在較大上升空間。

在國家政策的指導(dǎo)下，市場需求快速上升，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療也迅速擴(kuò)張，醫(yī)藥電商迎來發(fā)展利好，醫(yī)藥電商發(fā)展將會(huì)越來越壯大，目前還在觀望的客戶，這就是進(jìn)入市場的好時(shí)機(jī)了，而藥企多作為一個(gè)獨(dú)立的第三方醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)供需交易平臺(tái)，擁有大量優(yōu)質(zhì)資源能供對(duì)接的同時(shí)，背靠CIO合規(guī)組織，還能為醫(yī)藥電商資質(zhì)的合法合規(guī)提供依據(jù)。

從互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售政策出臺(tái)、到醫(yī)藥電商獲得“準(zhǔn)生證”、再到后來的多輪政策解禁，我國醫(yī)藥電商的發(fā)展歷經(jīng)了探索期、培育期，正在向成熟期邁進(jìn)。

國內(nèi)外優(yōu)秀的醫(yī)藥電商企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前醫(yī)藥電商市場環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。本報(bào)告專業(yè)!權(quán)威!報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)醫(yī)藥電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、醫(yī)藥電商發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

更多醫(yī)藥電商市場調(diào)查消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測報(bào)告》。

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