洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2023年9月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 863 53
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民眾消費(fèi)升級(jí)，對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品要求增多的同時(shí)，普通的洗護(hù)產(chǎn)品難以受到其青睞，進(jìn)而催生出針對(duì)性及功效型更強(qiáng)的功能性洗護(hù)產(chǎn)品。雖然功能洗護(hù)市場(chǎng)孵化了諸如半畝花田、阿道夫等代表新興品牌，但中國(guó)老字號(hào)品牌也在進(jìn)行年輕化改革，如上海藥皂、六神等積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新及線上

洗護(hù)用品指清潔和修飾皮膚、身體、頭發(fā)和口腔的產(chǎn)品。洗護(hù)用品主要可分為沐浴、護(hù)發(fā)及口腔護(hù)理產(chǎn)品，為化妝品行業(yè)的第二大分部。中國(guó)的洗護(hù)用品市場(chǎng)增長(zhǎng)主要受消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣所推動(dòng)，在不同的市場(chǎng)分部，消費(fèi)者追求不同的功能性產(chǎn)品，如預(yù)防脫發(fā)與頭皮護(hù)理。

男士洗護(hù)用品包括一系列由男性用于維護(hù)個(gè)人衛(wèi)生和美容的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包括洗發(fā)水、除臭劑、護(hù)發(fā)素、肥皂、洗面奶、發(fā)膠、乳液、潤(rùn)膚膏、香水、剃須膏和剃須刀等。它們的目的是預(yù)防各種皮膚和衛(wèi)生問(wèn)題，如體臭、痤瘡、皺紋和皮膚過(guò)敏。

全球范圍內(nèi)的男性對(duì)自己的健康、衛(wèi)生和外表變得更加關(guān)注。這種增強(qiáng)的意識(shí)推動(dòng)了男士洗護(hù)用品的需求，因?yàn)橄M(fèi)者尋求可以幫助他們維護(hù)個(gè)人美容和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。2022年，全球男性洗漱用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到259億美元，預(yù)計(jì)到2028年將增長(zhǎng)至313億美元，2023-2028年復(fù)合年增長(zhǎng)率為2.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

2017-2021年中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由1892億元增長(zhǎng)至2679億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為9.08%。

洗護(hù)用品作為剛需，隨著海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個(gè)人衛(wèi)生支出增長(zhǎng)、全民洗護(hù)衛(wèi)生意識(shí)增強(qiáng)，共同推動(dòng)了我國(guó)洗護(hù)用品電商行業(yè)的發(fā)展。目前，我國(guó)洗護(hù)用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個(gè)人洗護(hù)品牌，涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。

按銷售渠道劃分來(lái)看，中國(guó)洗護(hù)用品銷售渠道可分為線上銷售渠道和線下銷售渠道，2021年其市場(chǎng)規(guī)模分別為1249億元和1431億元，分別占比46.60%和53.40%，中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)目前以線下銷售渠道為主。

洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

民眾消費(fèi)升級(jí)，對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品要求增多的同時(shí)，普通的洗護(hù)產(chǎn)品難以受到其青睞，進(jìn)而催生出針對(duì)性及功效型更強(qiáng)的功能性洗護(hù)產(chǎn)品。雖然功能洗護(hù)市場(chǎng)孵化了諸如半畝花田、阿道夫等代表新興品牌，但中國(guó)老字號(hào)品牌也在進(jìn)行年輕化改革，如上海藥皂、六神等積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新及線上營(yíng)銷等。除本土新興及老字號(hào)品牌外，海外品牌如聯(lián)合利華、寶潔等公司在中國(guó)市場(chǎng)的市占率仍位居頭部，其競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷。

在個(gè)人護(hù)理品類，能提升發(fā)質(zhì)、改善毛躁等問(wèn)題的潤(rùn)發(fā)精華增速明顯，在2022年GMV同比增速超30%;高端洗護(hù)市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)，京東超市高端洗發(fā)水2022年11.11期間銷售同比增速達(dá)120%;選購(gòu)護(hù)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者更偏愛(ài)功能完善、香味獨(dú)特且包裝設(shè)計(jì)精妙的高端洗護(hù)產(chǎn)品。

在家庭清潔品類，對(duì)于不同性別的家庭成員來(lái)說(shuō)，專用清潔用品會(huì)大幅度降低細(xì)菌感染的風(fēng)險(xiǎn)，能有效抑菌的內(nèi)衣洗衣液全年用戶同比增長(zhǎng)超150%，頗受女性消費(fèi)者喜愛(ài);產(chǎn)品質(zhì)量正在成為刺激消費(fèi)者購(gòu)買及復(fù)購(gòu)的關(guān)鍵因素。

從洗護(hù)市場(chǎng)可見(jiàn)，定價(jià)中等的產(chǎn)品(價(jià)格為 40~60 元)依然占多數(shù)，但與其他定價(jià)范圍銷量差距縮小，主流地位優(yōu)勢(shì)逐漸下降;定價(jià)較低的產(chǎn)品(價(jià)格為 30~40 元) 銷量逐漸下降;定價(jià)較高的產(chǎn)品(價(jià)格為 90~100 元) 銷量明顯上升，消費(fèi)者可接受的洗護(hù)產(chǎn)品價(jià)格閾值逐漸擴(kuò)大。新品類、新渠道、新層級(jí)、新市場(chǎng)、新國(guó)貨等也會(huì)大力推動(dòng)洗護(hù)基本訴求升級(jí)。

費(fèi)者在購(gòu)買洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品時(shí)對(duì)頭發(fā)頭皮健康的意識(shí)有所提升，推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容、品類擴(kuò)充、渠道擴(kuò)展、市場(chǎng)擴(kuò)大。而產(chǎn)品細(xì)分、功效洗護(hù)、中醫(yī)中藥、國(guó)潮崛起等將繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的升級(jí)發(fā)展。今天的消費(fèi)者愿意為更貴的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品支付溢價(jià);愿意為特定功能和高檔成分支付溢價(jià);愿意為知名品牌、研發(fā)機(jī)構(gòu)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和科學(xué)背書(shū)等支付溢價(jià)。

個(gè)人洗護(hù)用品消費(fèi)者對(duì)不同品類、不同功效的產(chǎn)品具有不同的偏好。個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)察覺(jué)并針對(duì)不同年齡、性別的消費(fèi)者群體進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與宣傳?！八?jīng)濟(jì)”背景下，針對(duì)男士個(gè)人洗護(hù)的細(xì)分產(chǎn)品受到男性消費(fèi)者愈多關(guān)注，各大品牌紛紛推出男士護(hù)理新品牌或?qū)I(yè)男士品線。針對(duì)男性設(shè)計(jì)的個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品正在成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趨勢(shì)之一。

隨著現(xiàn)代人生活壓力大，出現(xiàn)了脫發(fā)問(wèn)題、皮膚問(wèn)題等焦慮，這就對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品提出了更高的要求。消費(fèi)者對(duì)于保養(yǎng)、養(yǎng)生的追求必將引來(lái)資本的追逐，未來(lái)養(yǎng)護(hù)品的市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)以90、95后為代表的新生代消費(fèi)者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護(hù)市場(chǎng)也迎來(lái)一波消費(fèi)升級(jí)：她們?cè)趦和醋o(hù)消費(fèi)需求日益精細(xì)，更愿意嘗試新理念的海外專業(yè)品牌，兒童洗護(hù)逐漸成為家庭育兒固定開(kāi)支。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及洗護(hù)用品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

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