博物館+旅游成為新需求趨勢 2023博物館行業(yè)市場深度調研

• 黃文玉 2023年9月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 370 17
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博物館，一般是為社會服務的非營利性常設機構，它主要研究、收藏、保護、闡釋和展示物質與非物質遺產。向社會公眾開放，具有可及性和包容性，促進多樣性和可持續(xù)性。

近年來，向線上拓展、向云端延伸的文博展覽趨勢，用新媒體新技術將數(shù)據(jù)資源轉化為云端文化新供給，是多年來技術發(fā)展下的水到渠成，只不過疫情的到來使轉變來得更為緊迫，也更為引人關注。數(shù)字化展覽重新塑造了觀眾與展覽之間的溝通模式，發(fā)揮“線上”這一形式的優(yōu)勢和特點，對主題、內容重新進行策劃，在互聯(lián)網(wǎng)上進行二次創(chuàng)造。

博物館，一般是為社會服務的非營利性常設機構，它主要研究、收藏、保護、闡釋和展示物質與非物質遺產。向社會公眾開放，具有可及性和包容性，促進多樣性和可持續(xù)性。通過以符合道德且專業(yè)的方式進行運營和交流，并在社區(qū)的參與下，為教育、欣賞、深思和知識共享提供多種體驗。博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產的實物的場所，并對那些有科學性、歷史性或者藝術價值的物品進行分類，為公眾提供知識、教育和欣賞的文化教育的機構、建筑物、地點或者社會公共機構。

博物館的基本功能和特性是收藏、展示和研究，就是通常說的“博物館三性”或者三大功能。具體地說，首先要征集與博物館主題、范圍相關的文物、史料及藝術品，并妥善保管、科學管理、細致維護，因年久破損的要予以修復;其次博物館還必須具備展示功能，向社會展示其次收藏的文物和文獻，傳播相關歷史文化史和遺存;第三，博物館必須具有開展研究的功能。研究包括兩個方面：專業(yè)研究和博物館學研究。專業(yè)研究是指與該博物館內心相關的學術研究領域。博物館學研究也是每個博物館應該注重的學術研究。

博物館行業(yè)全面深度分析調研

目前我國鼓勵社會資本進入文化產業(yè)領域，鼓勵民營博物館的發(fā)展，但是整體而言，我國博物館體系中，國有博物館依然占據(jù)主導地位。根據(jù)國家文物局數(shù)據(jù)顯示，截至到2020年，我國包括文物和其他部門在內的國有博物館3825家，占比69.11%;民辦博物館1710家，占比30.89%。

《中華人民共和國2021年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示：截至2021年年末，博物館3671個。2021年，中國新增備案博物館395家，備案博物館總數(shù)達6183家，排名全球前列，免費開放率91%。2022年5月18日，2022年國際博物館日中國主會場活動在湖北省博物館開幕。

博物館的性質決定了博物館具有公益性質的特點。很多博物館管理者把公益性視為博物館進入市場的包袱和束縛。其實博物館公益性可以使博物館具有良好的公眾形象，獲得更好的稅收優(yōu)惠，也使博物館能夠更容易進行公關宣傳，能夠更直接地和教育、環(huán)保、旅游等部門聯(lián)系，開展合作。旅游業(yè)是一項靠知名度、美譽度和市場認知度來吸引游客的特殊產業(yè)，只要善于利用，博物館的公益形象就是博物館長遠發(fā)展的獨特優(yōu)勢。博物館在旅游運作過程中，應該更加珍惜自己的公益形象，把握商業(yè)化運作的尺度，避免負面消息，更不要利用負面消息炒作。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國博物館行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

博物館旅游是以博物館為載體的旅游活動方式;，博物館是為社會發(fā)展服務、向大眾開放、非營利的永久性機構。博物館旅游是近幾十年來國內外逐漸興起的一種新興旅游形式。在文旅融合背景下，“博物館+旅游”作為體驗式文化教育與旅游跨界融合的新業(yè)態(tài)，是文旅市場的新藍海。從融合發(fā)展的角度來看，“博物館+旅游”以博物館場所和博物館內容為依托和載體，以文化為核心，將文化活動和游覽觀光有機結合，讓普通的旅游觀光上升為高品質的文化體驗。

它使得旅游活動由一般的游覽觀光上升到高文化含量的游憩活動。我國有2000多座博物館，它們是我國歷史、文化的濃縮，成為吸引游客，特別是吸引異質文化游客的高品位的旅游資源。特別是近年來我地質博物館發(fā)展迅速，為公眾了解地學知識創(chuàng)造了條件。

受新冠肺炎疫情影響，2022年全國舉辦線下經(jīng)貿展覽降至2572場，展覽總面積為4721萬平方米，成為疫情三年以來的谷底;2022年中國國內旅游人次降至25.3億人次，旅游總收入共計2.04萬億元，2023年上半年國內旅游總人次23.84億，同比增長63.9%，國內旅游收入2.30萬億元，同比增長95.9%，疫情后時代，中國旅游業(yè)、展覽業(yè)將迎來全面爆發(fā)。2023年5月18日，國家文物局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國新增備案博物館382家，全國博物館總數(shù)達6565家，排名全球前列。中國90%以上博物館實現(xiàn)免費開放。

隨著博物館數(shù)量和參觀人數(shù)的增加，2021年中國博物館收入開始恢復增長趨勢，2021年中國博物館收入達399.65億元，平均收入達692.39萬元/家，其中，門票收入約占20.21%，博物館財政補助及其他收入約占79.79%，疫情后時代，中國博物館持續(xù)升溫，市場重新恢復活力，2023年暑假期間中國博物館“一票難求”。

博物館行業(yè)未來發(fā)展趨勢

專家表示，未來“博物館+旅游”發(fā)展應以大眾需求為導向，既要圍繞優(yōu)勢展品、特色展覽等核心資源，完善“博物館+旅游”的發(fā)展思路，又要進一步優(yōu)化布局、加強管理，強化旅游服務設施建設，為傳播文化知識、提升旅游體驗、繁榮文旅市場發(fā)揮更大作用。

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  2023-2028年中國博物館行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告

  中研普華通過對博物館行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析博物館行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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