母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023 未來母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模和潛力不斷擴(kuò)大

• 郭夢 2023年10月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1293 84
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母嬰用品市場是一個綜合性、多元化、專業(yè)化的市場，涉及到食、補、用、孕等多個方面的消費需求和產(chǎn)品供給。隨著新生代奶爸奶媽們對母嬰用品的關(guān)注和投入不斷提升，市場規(guī)模和潛力也不斷擴(kuò)大。

未來母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模和潛力不斷擴(kuò)大

母嬰用品市場是一個綜合性、多元化、專業(yè)化的市場，涉及到食、補、用、孕等多個方面的消費需求和產(chǎn)品供給。隨著新生代奶爸奶媽們對母嬰用品的關(guān)注和投入不斷提升，市場規(guī)模和潛力也不斷擴(kuò)大。

90后逐漸進(jìn)入母嬰市場，其消費觀念與70后、80后較為不同，90后對母嬰用品有更多的需求，且在愿意在母嬰用品上花費的金額更大，帶動了母嬰市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和消費升級。

母嬰行業(yè)主要分為母嬰服務(wù)和母嬰產(chǎn)品，相較于母嬰產(chǎn)品，母嬰服務(wù)產(chǎn)業(yè)未來增長潛力更大。

從母嬰產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈看，上游主要為母嬰服務(wù)和產(chǎn)品的相關(guān)原料，中游主要為品牌方，產(chǎn)品(奶粉、紙尿褲、玩具、車床、童裝等)和服務(wù)(托育早教、兒童休閑娛樂等)構(gòu)成了母嬰消費市場主體，下游主要主要為線上電商和線下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達(dá)終端母嬰消費者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應(yīng)，所以母嬰零售相較傳統(tǒng)零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費屬性。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導(dǎo)書、洗護(hù)用品等;媽咪用品是女性生產(chǎn)后需要的用品，主要有產(chǎn)后恢復(fù)用品、營養(yǎng)品等;嬰兒用品是針對嬰兒體質(zhì)提供的專業(yè)產(chǎn)品，包含了嬰兒服裝、床上用品、尿布等家居類，嬰兒沐浴露、洗衣液等洗護(hù)類，嬰兒奶粉、輔食等食品類，嬰兒床、嬰兒座椅等家具類以及益智圖書、玩具等早教類用品。

據(jù)公開調(diào)查顯示，我國國母嬰商品主要消費品類為服裝鞋帽、和嬰兒奶粉，占比26.0%、22.7%，除此之外，母嬰用品消費品類還包括紙尿褲、輔食類、洗護(hù)用品類、喂養(yǎng)及床具類、玩具類、母嬰保健品類等。

母嬰用品的主要消費渠道是線下母嬰店、超市商場等，母嬰線下消費占66.2%。互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著電子商務(wù)和電商平臺的發(fā)展，和疫情影響出行購物的影響，母嬰線上平臺逐漸開拓市場，消費規(guī)模持續(xù)增長，母嬰線上消費占比達(dá)33.8%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究咨詢報告》分析

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動。

市場規(guī)模

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長率為11.4%。

2022年我國母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模增長至4.71萬億元，較2021年增長8.5%，區(qū)域市場來看，華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，整體市場規(guī)模占比較高。

發(fā)展趨勢

未來，母嬰用品市場將面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)，需要各方面的合作和創(chuàng)新，為新生代奶爸奶媽們提供更優(yōu)質(zhì)、更個性化、更智能化的產(chǎn)品和服務(wù)。

母嬰用品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析母嬰用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘母嬰用品行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于母嬰用品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究咨詢報告

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