母嬰用品市場(chǎng)未來投建議：提升品牌價(jià)值 產(chǎn)品多元化

• 吳亞楠 2023年10月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 940 59
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今年6月的調(diào)研表明，超過90%的母嬰行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為行業(yè)情況不容樂觀，甚至比之前的幾年更為困難，超過40%的企業(yè)表示業(yè)績(jī)達(dá)不到既定目標(biāo)的60%。

中國(guó)母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。母嬰群體規(guī)模的穩(wěn)定增長(zhǎng)，新一代寶媽寶爸收入水平與消費(fèi)水平持續(xù)提升，相應(yīng)的母嬰市場(chǎng)規(guī)模亦持續(xù)擴(kuò)大，尤其是高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品的需求還將快速上升。據(jù)預(yù)測(cè)，2023年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5.05億元。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資研究咨詢報(bào)告》顯示：

母嬰用品行業(yè)發(fā)展分析就投資

伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全。中國(guó)母嬰用品行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)涵蓋多個(gè)方面，主要有食品業(yè)、服裝業(yè)、造紙業(yè)等制造業(yè);中游行業(yè)主要是嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營(yíng)養(yǎng)品等行業(yè);下游產(chǎn)業(yè)為母嬰用品店、服裝店、月子中心等線下銷售和各個(gè)電商平臺(tái)的線上銷售結(jié)合，最終面向消費(fèi)者。

出生人口的下降給母嬰行業(yè)帶來了直接影響，今年6月的調(diào)研表明，超過90%的母嬰行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為行業(yè)情況不容樂觀，甚至比之前的幾年更為困難，超過40%的企業(yè)表示業(yè)績(jī)達(dá)不到既定目標(biāo)的60%。

母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領(lǐng)域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品(奶粉、輔食、零食等)、易耗品(紙尿褲、嬰幼兒濕巾等)、嬰童玩具、喂養(yǎng)用品等各個(gè)品類，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

玩具市場(chǎng)而言：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2022年中國(guó)玩具出口保持持續(xù)增長(zhǎng)，其中兒童推車出口比上年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，玩具和兒童推車對(duì)《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)成員國(guó)的出口均呈現(xiàn)強(qiáng)勁增勢(shì)。

在中國(guó)母嬰用品行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。

在4.9億家庭人群、多重驅(qū)動(dòng)因素共同發(fā)力、消費(fèi)升級(jí)大背景等多重因素影響下，母嬰市場(chǎng)會(huì)蓬勃發(fā)展。2023年，預(yù)計(jì)我國(guó)母嬰市場(chǎng)的規(guī)模將突破4萬億人民幣，并在未來幾年保持穩(wěn)定的增速。

母嬰用品作為家庭消費(fèi)支出的一大部分，其主要組成部分是母嬰產(chǎn)品和服務(wù)。2021年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 4.86萬億元，母嬰服裝鞋帽類占比 26%，約 1.26萬億元;洗護(hù)用品占比6.9%，約0.3353萬億元;二者合計(jì)占比32.9%，約1.5953萬億元。從數(shù)據(jù)端來看，母嬰家電備受市場(chǎng)歡迎，滲透率逐年提升，其中典型母嬰家電包括迷你洗衣機(jī)、復(fù)式洗衣機(jī)、舒適空調(diào)等;預(yù)計(jì)2023年，狹義母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到56.7億元，同比增長(zhǎng)20.4%，廣義母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模突破459億元，同比增長(zhǎng)11.6%。

隨著國(guó)家鼓勵(lì)生育政策的落實(shí)以及各項(xiàng)配套服務(wù)措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢(shì)有望得到改善;加之母嬰消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)所帶來的市場(chǎng)容量的提升，母嬰消費(fèi)品行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)前景依舊可期。

母嬰用品市場(chǎng)未來投建議

孕嬰童產(chǎn)品呈現(xiàn)迭代創(chuàng)新的新趨勢(shì)，契合新生代的消費(fèi)需求。對(duì)于頭部品牌來說，要想在母嬰產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)破局，首先應(yīng)加大產(chǎn)品創(chuàng)新，提高產(chǎn)品品質(zhì)、安全性和實(shí)用性，關(guān)注細(xì)節(jié)化需求，引入更安全、環(huán)保的材料和制造技術(shù)，滿足消費(fèi)者日益多元化消費(fèi)要求;其次，應(yīng)考慮提供個(gè)性化定制服務(wù)，定制化方案可以增加客戶忠誠(chéng)度，提高品牌市場(chǎng)占有率;最后，應(yīng)提供與產(chǎn)品相關(guān)的增值服務(wù)，延長(zhǎng)客戶服務(wù)周期，建立緊密客戶關(guān)系，增加品牌吸引力，提升品牌價(jià)值。

在母嬰行業(yè)在的新的發(fā)展形勢(shì)下，持續(xù)考驗(yàn)著品牌對(duì)消費(fèi)人群變化、消費(fèi)時(shí)代變遷、消費(fèi)者心理的深入研究。品牌想要鏈接新生代媽媽，就要真正洞察到她們的內(nèi)心世界和全新需求。

母嬰用品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)母嬰用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了母嬰用品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

未來市場(chǎng)發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多母嬰用品行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資研究咨詢報(bào)告》。

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