2023消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析：消費(fèi)品行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

• 吳澳燕 2023年10月19日 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) 609 34
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消費(fèi)品工業(yè)是我國(guó)重要民生產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)總體上保持平穩(wěn)健康發(fā)展，形成了覆蓋面廣、結(jié)構(gòu)相對(duì)完整的消費(fèi)品工業(yè)體系。

消費(fèi)品工業(yè)涵蓋老百姓“衣食居用行、育教醫(yī)康養(yǎng)、文娛旅美尚”等領(lǐng)域，是我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和重要民生行業(yè)，也是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的物質(zhì)基礎(chǔ)。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。

消費(fèi)品工業(yè)是我國(guó)重要民生產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)總體上保持平穩(wěn)健康發(fā)展，形成了覆蓋面廣、結(jié)構(gòu)相對(duì)完整的消費(fèi)品工業(yè)體系。

按照商品類別，我國(guó)消費(fèi)品主要可分為食品類、日用品類、文化娛樂(lè)品類、衣著類、醫(yī)藥類、燃料類、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料類等大類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

消費(fèi)品是用來(lái)滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會(huì)產(chǎn)品。也可以稱作“消費(fèi)資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費(fèi)品)、發(fā)展資料(如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級(jí)營(yíng)養(yǎng)品、華麗服飾、藝術(shù)珍藏品等)。

伴隨居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)及市場(chǎng)供給不斷完善，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，商品消費(fèi)更加注重質(zhì)的提升，居民多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)、云計(jì)算和人工智能等新技術(shù)快速發(fā)展，助力網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付等新業(yè)態(tài)為特征的新型消費(fèi)持續(xù)壯大，有效激發(fā)市場(chǎng)活力，消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)，服務(wù)消費(fèi)蓬勃發(fā)展。

我國(guó)現(xiàn)有規(guī)模以上消費(fèi)品企業(yè)18萬(wàn)家，占規(guī)模以上全部工業(yè)的38%，100多種消費(fèi)品產(chǎn)量居世界第一。今年1至8月，規(guī)模以上消費(fèi)品工業(yè)增加值占規(guī)模以上全部工業(yè)增加值的26.3%，增速同比增長(zhǎng)0.5%，呈回升向好態(tài)勢(shì)。

2023消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析

1、前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增6.8%

前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額342107億元，同比增長(zhǎng)6.8%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額296410億元，同比增長(zhǎng)6.7%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額45697億元，增長(zhǎng)7.4%。按消費(fèi)類型分，商品零售305002億元，增長(zhǎng)5.5%;餐飲收入37105億元，增長(zhǎng)18.7%。

基本生活類商品銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)，限額以上單位服裝鞋帽針紡織品類、糧油食品類商品零售額分別增長(zhǎng)10.6%、5.3%。升級(jí)類商品銷售較快增長(zhǎng)，限額以上單位金銀珠寶類、體育娛樂(lè)用品類、化妝品類商品零售額分別增長(zhǎng)12.2%、8.3%、6.8%。

全國(guó)網(wǎng)上零售額108198億元，同比增長(zhǎng)11.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額90435億元，增長(zhǎng)8.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.4%。

9月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.5%，比上月加快0.9個(gè)百分點(diǎn)，增速連續(xù)2個(gè)月加快;環(huán)比增長(zhǎng)0.02%。前三季度，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)18.9%。

2、消費(fèi)品行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

消費(fèi)品行業(yè)是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)領(lǐng)域。近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平顯著提升。以輕工業(yè)為例，目前全國(guó)輕工企業(yè)數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)工具普及率77.1%，工業(yè)電子商務(wù)普及率69.1%，均高于制造業(yè)平均水平。

2022年7月，工信部等5部門聯(lián)合發(fā)布《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022—2025年)》，提出到2025年，消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強(qiáng)，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力不斷提升。

目前，消費(fèi)品工業(yè)在增品種方面，通過(guò)發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在精準(zhǔn)挖掘消費(fèi)者需求、提升研發(fā)設(shè)計(jì)水平、創(chuàng)新協(xié)同制造新模式等方面的作用，推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì);在提品質(zhì)方面，工業(yè)APP、自動(dòng)化控制、數(shù)字化溯源等關(guān)鍵數(shù)字技術(shù)和核心裝備應(yīng)用程度進(jìn)一步提高，多個(gè)企業(yè)和項(xiàng)目入選國(guó)家智能制造試點(diǎn)示范企業(yè)和項(xiàng)目，重點(diǎn)行業(yè)智慧供應(yīng)鏈管理能力和質(zhì)量管控能力不斷增強(qiáng);在創(chuàng)品牌方面，利用數(shù)字技術(shù)不斷創(chuàng)新生產(chǎn)服務(wù)和商業(yè)模式，挖掘品牌文化價(jià)值內(nèi)涵，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)線上線下融合實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷，品牌實(shí)力和影響力穩(wěn)步提升。

3、智能消費(fèi)品市場(chǎng)顯現(xiàn)高端化趨勢(shì)

2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬(wàn)臺(tái)，上半年出貨量約1.3億臺(tái)，同比均略有下降。600美元以上高端手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)堅(jiān)挺，第二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。

值得注意的是，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)出眾，數(shù)據(jù)顯示，第二季度市場(chǎng)份額前三名均是國(guó)產(chǎn)品牌。OPPO以17.7%的第二季度市場(chǎng)份額居中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一，并成為上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一。在二季度，vivo市場(chǎng)份額為17.2%，榮耀為16.4%，蘋果為15.3%，分列2至4位。

今年以來(lái)，我國(guó)智能消費(fèi)品的需求不斷增長(zhǎng)，帶動(dòng)智能消費(fèi)設(shè)備制造相關(guān)行業(yè)增加值增長(zhǎng)12%。其中，各類虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的產(chǎn)量同比增長(zhǎng)58%。我國(guó)智能消費(fèi)品今年上半年呈現(xiàn)新變化，高端智能消費(fèi)品正持續(xù)吸引消費(fèi)者，成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的不斷發(fā)展和滲透應(yīng)用，電子產(chǎn)品的升級(jí)換代步伐明顯加快，大到彩電、計(jì)算機(jī)，小到無(wú)線耳機(jī)、VR眼鏡，產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，新的消費(fèi)熱點(diǎn)也不斷涌現(xiàn)。隨著我國(guó)中等收入群體規(guī)模的不斷擴(kuò)大，新興電子產(chǎn)品的需求規(guī)模也不斷上漲，高端產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  消費(fèi)品是用來(lái)滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會(huì)產(chǎn)品。也可以稱作“消費(fèi)資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料（如衣、食、住、用方面的基本消費(fèi)品）、發(fā)展資料（如用...

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