拼多多跨境電商發(fā)展布局 中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查

• 黃江 2023年11月8日 來(lái)源：新浪 335 14
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商務(wù)部前不久發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年全年跨境電商進(jìn)出口額(含B2B)2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%。其中，出口1.55萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.7%。

拼多多跨境電商Temu開(kāi)拓全球市場(chǎng)

拼多多跨境電商Temu計(jì)劃于3月13日正式上線(xiàn)澳大利亞、新西蘭站點(diǎn)。這也是其繼美國(guó)、加拿大等北美地區(qū)之后，Temu再次開(kāi)拓新市場(chǎng)。而歐洲部分國(guó)家地區(qū)也將很快上線(xiàn)。

就在今年2月剛剛過(guò)去的北美“春晚”超級(jí)碗 (Super Bowl)上，Temu“像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物”的30秒廣告在海外觀眾面前亮相2次，直接帶來(lái)了Temu的谷歌搜索量飆升與全球關(guān)注。

拼多多海外版Temu已成為美國(guó)下載量最高的應(yīng)用程序，將亞馬遜和沃爾瑪甩在身后。拼低價(jià)、拼流量、拼運(yùn)費(fèi)等多重“打法”，正在讓這個(gè)自稱(chēng)“讓你像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物”的應(yīng)用火遍全美。

自去年9月在美國(guó)上線(xiàn)以來(lái)，Temu已收獲熱烈反響。電子商務(wù)數(shù)據(jù)公司Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，去年10月，Temu就已成為美國(guó)下載次數(shù)最多的購(gòu)物APP，超過(guò)亞馬遜、沃爾瑪?shù)让绹?guó)公司。此后，Temu在美國(guó)蘋(píng)果和安卓應(yīng)用程序商店排名一路飆升，連續(xù)穩(wěn)坐下載量頭把交椅。

美國(guó)《福布斯》雜志稱(chēng)，今年以來(lái)，在名人推廣和“超級(jí)碗”廣告的助推下，Temu仍是蘋(píng)果應(yīng)用程序商店下載量最高的應(yīng)用。

市場(chǎng)情報(bào)分析公司Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)也顯示，Temu的快速增長(zhǎng)并未放緩，上個(gè)月仍有500萬(wàn)蘋(píng)果用戶(hù)和 200萬(wàn)安卓用戶(hù)下載該應(yīng)用。自去年9月以來(lái)，Temu下載總量已超過(guò)2400萬(wàn)次，每月?lián)碛谐^(guò)1100萬(wàn)活躍用戶(hù)。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，Temu當(dāng)前在美國(guó)包裹數(shù)已經(jīng)超過(guò)SHEIN，之后也趁熱打鐵繼續(xù)開(kāi)拓多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)。

據(jù)Temu的小二表示，平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)一店賣(mài)全球，美國(guó)產(chǎn)品99%將直接同步至各國(guó)上線(xiàn)銷(xiāo)售，不用賣(mài)家額外操作，相對(duì)應(yīng)的店鋪評(píng)分達(dá)標(biāo)的會(huì)直接同步，“最大程度減少商家成本，提升商家銷(xiāo)售市場(chǎng)增加?！睂?duì)于商家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)更輕松且更誘人的條件。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》顯示：

商務(wù)部前不久發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年全年跨境電商進(jìn)出口額(含B2B)2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%。其中，出口1.55萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.7%。

越來(lái)越多中國(guó)制造業(yè)企業(yè)依托跨境電商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品出口外銷(xiāo)。特別是進(jìn)入2023年以來(lái)，提升通關(guān)效率、培育壯大海外倉(cāng)、降低跨境電商企業(yè)出口退運(yùn)成本、完善跨境電商發(fā)展的物流基礎(chǔ)設(shè)施、高質(zhì)量推進(jìn)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)發(fā)展等一系列支持政策密集出臺(tái)，進(jìn)一步提振了相關(guān)企業(yè)揚(yáng)帆出海的信心。

財(cái)政部等三部門(mén)出臺(tái)跨境電商出口退運(yùn)商品稅收政策，提出對(duì)符合相關(guān)條件的商品免征進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅，以降低跨境電商企業(yè)出口退運(yùn)成本，積極支持外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展。

浙江杭州在《關(guān)于加快推進(jìn)跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》中提出，對(duì)通過(guò)跨境貿(mào)易電子商務(wù)、跨境電商B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè))直接出口、跨境電商出口海外倉(cāng)等海關(guān)監(jiān)管模式開(kāi)展跨境電商出口業(yè)務(wù)的企業(yè)，每年給予不超過(guò)200萬(wàn)元的資金扶持。

四川成都在《成都市推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》中明確鼓勵(lì)創(chuàng)新、綠色、高附加值產(chǎn)品借力跨境電商實(shí)現(xiàn)貨物貿(mào)易與生產(chǎn)性服務(wù)貿(mào)易融合，通過(guò)“合作研發(fā)、定制生產(chǎn)、產(chǎn)品出口、售后維修”等方式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，加速“品質(zhì)生產(chǎn)”向“品牌塑造”轉(zhuǎn)化。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)較高水平，流量紅利基本見(jiàn)頂。根據(jù) Questmobile，截至 2022 年 12 月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到 12.03 億，根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，我 國(guó) 10-79 歲人口約 12.09 億，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)滲透率已達(dá)較高水平。2022 年 6 月，移動(dòng)社交/ 移動(dòng)購(gòu)物/系統(tǒng)工具 App MAU 分別達(dá) 11.43/11.36/10.45 億(Questmobile)，騰訊系/頭條 系/阿里系/百度系 App 滲透率分別達(dá) 98.6%/89.5%/96.2%/91.8%(月狐數(shù)據(jù))，頭部平臺(tái) 滲透率接近天花板，流量紅利基本見(jiàn)頂。

國(guó)內(nèi)電商行業(yè)增長(zhǎng)放緩，平臺(tái)出海成必然選擇。2022Q3，阿里巴巴/拼多多年度活躍 消費(fèi)者(AAU)已達(dá) 9.03/8.82 億，用戶(hù)滲透率達(dá) 80%，國(guó)內(nèi)網(wǎng)零滲透率也已達(dá) 31%的較 高水平。我國(guó)電商行業(yè)整體已從前期的快速增長(zhǎng)逐漸進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，根據(jù)商務(wù)部，2025 年，我國(guó)網(wǎng)上零售額預(yù)計(jì)將達(dá) 17 萬(wàn)元，2020-2025 年 CAGR 約 7.6%。隨著國(guó)內(nèi)電商行 業(yè)的流量紅利見(jiàn)頂，內(nèi)生增長(zhǎng)趨緩，出海成為各公司獲取業(yè)績(jī)?cè)隽康闹匾緩健?/p>

政策利好頻出，大力支持跨境電商行業(yè)發(fā)展。2020 年受疫情影響以來(lái)，跨境電商成 為推動(dòng)我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要驅(qū)動(dòng)，國(guó)家在海外倉(cāng)建設(shè)、人才培養(yǎng)、 企業(yè)權(quán)益保護(hù)、金融服務(wù)、退(免)稅等方面密集出臺(tái)相應(yīng)政策，全方位支持跨境電商發(fā) 展。同時(shí)，2022 年底的中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議也提出支持平臺(tái)企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手。在政 策的大力支持下，跨境電商行業(yè)有望維持高景氣。根據(jù)《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，到 2025 年，跨境電商等新業(yè)態(tài)的外貿(mào)占比將提升至 10%。

2022 下半年以來(lái)隨著運(yùn)費(fèi)價(jià)格明顯回落、美國(guó)延長(zhǎng) 352 項(xiàng)中國(guó)商品的關(guān)稅豁免有 效期、新興發(fā)展中國(guó)家仍呈現(xiàn)較高的消費(fèi)活力等，行業(yè)亦展現(xiàn)出邊際轉(zhuǎn)好的趨勢(shì)。同時(shí)， 跨境電商企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營(yíng)、深入布局海外生產(chǎn)基地、轉(zhuǎn)軌獨(dú)立站等方式積極應(yīng)對(duì)風(fēng) 險(xiǎn)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的生存韌性。

疫后消費(fèi)線(xiàn)上化趨勢(shì)延續(xù)，2026 年全球電商滲透率有望達(dá) 24%。疫情加速培育全球 用戶(hù)電商消費(fèi)習(xí)慣，根據(jù) eMarketer，全球電商市場(chǎng)規(guī)模 2019-2021 年 CAGR 為 22%。 盡管全球疫情已進(jìn)入常態(tài)化防控階段，但消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)物的習(xí)慣仍然得以保持，根據(jù)麥肯 錫調(diào)研，疫情后依然會(huì)偏好線(xiàn)上購(gòu)物的用戶(hù)數(shù)在不同品類(lèi)提升 5%-15%。消費(fèi)線(xiàn)上化趨勢(shì) 下，根據(jù) eMarketer，預(yù)計(jì) 2026 年全球電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá) 8.1 萬(wàn)億美元，2022-2026 年 CAGR 為 9%，2026 年全球電商滲透率有望達(dá) 24%。

《2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告

  跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密...

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