電商平臺行業(yè)分析：阿里巴巴、京東位列全球跨境電商平臺前十

• 吳澳燕 2023年11月10日 來源：中國新聞網(wǎng) 735 44
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跨境電商占我國貨物貿(mào)易進出口比重從2015年的1%增長到2022年的5%。今年1至9月，跨境電商進出口額達1.7萬億元，同比增長14.4%，占同期貨物貿(mào)易進出口比重的5.5%。我國跨境電商的貿(mào)易伙伴已經(jīng)覆蓋全球，是全球跨境電商生態(tài)鏈最為完善的國家之一。

跨境電商占我國貨物貿(mào)易進出口比重從2015年的1%增長到2022年的5%。今年1至9月，跨境電商進出口額達1.7萬億元，同比增長14.4%，占同期貨物貿(mào)易進出口比重的5.5%。我國跨境電商的貿(mào)易伙伴已經(jīng)覆蓋全球，是全球跨境電商生態(tài)鏈最為完善的國家之一。

近日，渣打銀行與上海社會科學(xué)院等單位在第六屆進博會期間聯(lián)合發(fā)布《2023跨境電子商務(wù)發(fā)展報告》。該報告根據(jù)多項指標評出全球跨境電商平臺50強，其中，阿里巴巴、京東位列前十。

渣打中國副行長兼?zhèn)€人、私人及中小企業(yè)銀行部總經(jīng)理李峰表示，中國經(jīng)濟發(fā)展將持續(xù)回升向好。隨著產(chǎn)業(yè)不斷升級和跨境電商市場集中度的上升，跨境電商面臨的機遇大于挑戰(zhàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

電子商務(wù)平臺即是一個為企業(yè)或個人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺。企業(yè)電子商務(wù)平臺是建立在Internet網(wǎng)上進行商務(wù)活動的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運營的管理環(huán)境;是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動的重要場所。企業(yè)、商家可充分利用電子商務(wù)平臺提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺、安全平臺、管理平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動。

2022年，中國電子商務(wù)市場規(guī)模再創(chuàng)新高，全國電子商務(wù)平臺交易額43.8萬億元，按可比口徑計算，比上年增長3.5%;全國網(wǎng)上零售額13.8萬億元，按可比口徑計算，比上年增長4.0%，其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，比上年提高2.7個百分點;全國網(wǎng)購替代率為80.7%。

跨境電商持續(xù)快速發(fā)展，截至2022年底，中國已設(shè)立165個電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，基本形成陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟的發(fā)展格局;2022年中國跨境電子商務(wù)交易額實現(xiàn)3.8萬億元，比上年增長74.3%。

電商平臺行業(yè)市場競爭分析

我國跨境電商快速發(fā)展，跨境電商進出口規(guī)模五年增長10倍，2022年達2.1萬億元，今年上半年同比增長16%。

我國跨境電商快速發(fā)展離不開政策扶持。目前，我國跨境電商綜試區(qū)達165家，分布全國。各地也在稅收、通關(guān)檢疫、支付結(jié)算、結(jié)售匯等方面給企業(yè)發(fā)展提供支持。

此外，技術(shù)發(fā)展也為跨境電商注入新動能。在服貿(mào)會上，阿里巴巴國際站正式發(fā)布全鏈路外貿(mào)AI產(chǎn)品，包含“生意助手”、OKKI AI兩大服務(wù)，擁有智能商品發(fā)布與管理、市場分析、客戶接待、視頻聊天實時翻譯、企業(yè)管理等多項功能。

我國制造業(yè)門類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈長，而且中小企業(yè)集群特別密集，所以電子商務(wù)對我國整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了特別重要的帶動作用，帶動國內(nèi)實體經(jīng)濟長鏈條、大體量發(fā)展。背靠著中國完善的供應(yīng)鏈體系和過去幾年精細化運營積累下的豐富經(jīng)驗，我國跨境電商領(lǐng)域迅速成長起來一批各具特色的跨境電商企業(yè)。

其中有專注于特定強勢品類或品牌的中小型企業(yè)，憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和逐漸建立起來的品牌口碑成就了國外多個主流平臺的優(yōu)質(zhì)賣家;也有依托自身雄厚實力的全品類平臺型企業(yè)。近年來，阿里、拼多多、字節(jié)跳動等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭動作不斷，頻頻加碼海外電商布局。

CN10排排榜技術(shù)研究部門和CNPP品牌榜中榜大數(shù)據(jù)研究部門聯(lián)合推出的2023年跨境電商十大品牌名單顯示，Amazon亞馬遜、阿里巴巴國際站、全球速賣通、SHEIN、Temu、TikTok Shop、Shopify、eBay、Shopee和Lazada上榜。

目前，跨境電商的邏輯順序正在重構(gòu)，跨境電商市場的品牌培育發(fā)展比的是廣告投放的引流運營，現(xiàn)在則更多要比拼供應(yīng)鏈的效率。而想要實現(xiàn)供應(yīng)鏈效率的批量提升，需要依靠高效的數(shù)字化供應(yīng)鏈?，F(xiàn)在，跨境電商三大競爭要素的重要性排序已調(diào)整為：數(shù)據(jù)洞察研發(fā)、數(shù)字供應(yīng)鏈、多場景流量。其中，數(shù)據(jù)洞察研發(fā)和數(shù)字供應(yīng)鏈決定了復(fù)購率，多場景流量決定了拉新能力。

跨境電商平臺通過不斷為供應(yīng)商提供數(shù)字化技術(shù)工具，實現(xiàn)各鏈條各環(huán)節(jié)的在線化協(xié)同，為供應(yīng)商提供經(jīng)營管理、生產(chǎn)和質(zhì)量管理、組織管理等全方位培訓(xùn)，以及多樣化的供應(yīng)商社區(qū)服務(wù)，從而促進生態(tài)長期可持續(xù)發(fā)展，推動供應(yīng)商工廠綜合能力提升，助力制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和出海。

隨著跨境電商發(fā)展進入成熟階段，跨境電商物流、跨境支付、數(shù)字營銷等圍繞著跨境電商領(lǐng)域的服務(wù)型企業(yè)競相出現(xiàn)。依托于大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，以及社交電商、直播電商等新模式的產(chǎn)生，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈進一步得到完善，支撐著行業(yè)向著數(shù)字化、智能化等領(lǐng)域持續(xù)成長。

電商平臺行業(yè)報告是從事電商平臺行業(yè)投資之前，對電商平臺行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為電商平臺行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對電商平臺行業(yè)的理論認識為主要內(nèi)容，重在研究電商平臺行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認識的研究。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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