2023年中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年11月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1200 78
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近年來，網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模穩(wěn)定增長，由2016年的770億美元增長至2021年的1541億美元，年復合增長率達14.9%。2022年，中國移動游戲市場實際銷售收入2096.76億元，占比為75.24%;客戶端游戲市場實際收入559.2億元，占比為20.07%;網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入76.08億元，占

網(wǎng)絡游戲，英文名稱為Online Game，又稱 “在線游戲”，簡稱“網(wǎng)游”。指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個體性多人在線游戲。網(wǎng)絡游戲又分為客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲和社交游戲。

網(wǎng)絡游戲市場概況

近年來，網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模穩(wěn)定增長，由2016年的770億美元增長至2021年的1541億美元，年復合增長率達14.9%。2022年，中國移動游戲市場實際銷售收入2096.76億元，占比為75.24%;客戶端游戲市場實際收入559.2億元，占比為20.07%;網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入76.08億元，占比為2.73%，移動游戲收入占據(jù)游戲市場主要份額。隨著互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實及3D等技術的不斷發(fā)展，行業(yè)規(guī)模將保持增長態(tài)勢，預計到2023年行業(yè)規(guī)模將增長至1819億美元。

從區(qū)域分布來看，全球網(wǎng)絡游戲市場主要集中在亞太、北美及歐洲三個地區(qū)，2021年三者網(wǎng)絡游戲市場占比合計達86%。其中亞太地區(qū)占比最高，為51.1%，其次為北美和歐洲地區(qū)，占比分別為22.7%和12.2%。從市場結(jié)構(gòu)方面來看，手機游戲是我國網(wǎng)絡游戲最主要的細分種類。據(jù)資料顯示，2021年我國網(wǎng)絡游戲市場中，手機游戲市場規(guī)模為2639億元，占比為83.8%;個人電腦游戲市場規(guī)模為512億元，占比為16.2%。

隨著我國游戲市場的快速發(fā)展，中國內(nèi)地游戲開發(fā)商一直致力于提升游戲內(nèi)容及品質(zhì)，為本地游戲向海外發(fā)行奠定了基礎。據(jù)資料顯示，近年來海外發(fā)行中國游戲的市場規(guī)模顯著增長，2021年行業(yè)規(guī)模達1165億元，同比增長16%。隨著越來越多中國公司積極開拓海外消費市場，預計海外發(fā)行中國手機游戲的市場規(guī)模將不斷擴大。

網(wǎng)絡游戲的運營方式

游戲的運營擁有自主運營和聯(lián)合運營兩種業(yè)務模式，其中聯(lián)合運營模式，又可根據(jù)公司在聯(lián)合運營業(yè)務中承擔的角色，分為授權運營和代理運營。自主運營下，游戲的研發(fā)和更新、市場推廣、運營控制、服務器支持和支付渠道支持等工作皆由公司自己完成。

聯(lián)合運營下，研發(fā)商有條件地與平臺運營商合作，授權運營商在其平臺上運營本公司自主研發(fā)或有權運營的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品。在這個過程中，授權方將提供不同程度的運營支持(由此確定流水的分成比例)，包括活動設計、活動配置、處理用戶的問題、游戲版本更新等工作，代理方負責把公司的游戲產(chǎn)品放置到平臺上運營，以及用戶導入、運營輔助等相關工作。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示

中國游戲行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)階梯式的增長

互聯(lián)網(wǎng)帶來的人口紅利，為游戲用戶的增長提供了第一階段的支持，2021年中國游戲用戶規(guī)模6.7億人，增幅達957%;中國游戲行業(yè)市場規(guī)模2965.13億元。2021年中國游戲市場實際銷售收入比2020年增加了178.26億元，同比增長6.40%，繼續(xù)保持較為平穩(wěn)的增速。

但在2022年，中國游戲市場實銷收入和用戶規(guī)模雙雙出現(xiàn)同比減少，反映了疫情等多重因素影響下市場趨冷的現(xiàn)狀。但隨著版號發(fā)放常態(tài)化與疫情趨緩下消費復蘇的利好信號釋放，游戲行業(yè)在2023年又將迎來暖風。

移動游戲得益于其廣泛的受眾規(guī)模和碎片化娛樂特征，是國內(nèi)游戲市場收入的主要來源

2021年中國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，占比為76.06%;客戶端游戲市場實際收入588億元，占比為19.83%;網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入60.30億元，占比為2.04%。移動游戲市場份額達到歷史最高位，是國內(nèi)游戲市場收入的主要來源。

2022年上半年中國移動游戲市場份額略有下降，占比為74.75%，這主要受到移動游戲收入下降和端游收入增長的影響。

國內(nèi)網(wǎng)絡游戲發(fā)展趨勢

國內(nèi)精品游戲研發(fā)投入、開發(fā)周期持續(xù)提升，品質(zhì)要求逐漸向3A看齊。國內(nèi)主要游戲廠商研發(fā)費用保持較高增長率，其中心動公司發(fā)力自研，研發(fā)費用增長率近四年保持在60%以上，2020年增長率高達107%。

品類和題材創(chuàng)新融合，迎合玩家多元化的審美需求。中國網(wǎng)絡游戲發(fā)展的早期，MMO、ARPG結(jié)合仙俠、武俠題材的游戲占據(jù)了主流，這一類型的產(chǎn)品如今雖然仍有市場，但基本是圍繞過去的經(jīng)典IP進行衍生開發(fā)、長線運營。隨著玩家世代更迭、審美取向改變，許多廠商開始對更多不同的品類和題材進行創(chuàng)新與融合，近年來涌現(xiàn)了不少質(zhì)量較高的產(chǎn)品。

玩家愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，形成正向發(fā)展循環(huán)。近年來，嗶哩嗶哩、心動等主要面向年輕群體的游戲公司持續(xù)在國內(nèi)推出高質(zhì)量PC/主機游戲的移動端移植版，如Roguelike游戲《重生細胞》、二次元音游《喵斯快跑》、冒險沙盒游戲《泰拉瑞亞》等。這些游戲的手游版本與原版變現(xiàn)方式類似，需要用戶付費購買內(nèi)容，價格在20-30元之間，銷量都取得了不錯的成績。

目前，我國游戲行業(yè)正處于承壓蓄力階段，當下形勢雖然嚴峻復雜，但以歷史的、辯證的眼光來看待產(chǎn)業(yè)更長遠的態(tài)勢，我國游戲產(chǎn)業(yè)精品化、高質(zhì)量健康發(fā)展的趨勢不會改變。游戲已成為人民群眾日益增長的精神文化需求中的一部分，隨著全社會游戲素養(yǎng)的提升、游戲玩家的成長、新興科技的持續(xù)助力、文化傳播的不斷深入，游戲行業(yè)的未來將充滿希望。了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》

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