在線音樂(lè)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 未來(lái)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展空間有多大?

• 劉明月 2023年11月15日 來(lái)源：中研研究院 747 45
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在線音樂(lè)市場(chǎng)前景如何?未來(lái)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展空間有多大?在線音樂(lè)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析

在線音樂(lè)市場(chǎng)前景如何?未來(lái)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展空間有多大?在線音樂(lè)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。報(bào)告如實(shí)地反映客觀情況，一切敘述、說(shuō)明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達(dá)準(zhǔn)確，概念表述科學(xué)化。

圖表：2023-2026年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)供給預(yù)測(cè)

圖表：2024-2026年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)需求預(yù)測(cè)

圖表：2021-2026年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

未來(lái)在線音樂(lè)市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂(lè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。

預(yù)計(jì)頭部在線音樂(lè)平臺(tái)騰訊音樂(lè)和云音樂(lè)的音樂(lè)業(yè)務(wù)付費(fèi)率將穩(wěn)定提升，基于兩大平臺(tái)的付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)和付費(fèi)率提升預(yù)期，未來(lái)中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)的在線付費(fèi)率有望將從2020年的7.9%上升至2023年的18.1%。

中研研究院出版的《2022-2026年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1-8月「演唱會(huì)」百度搜索指數(shù)同比去年同期增長(zhǎng)95%，抖音綜合熱度指數(shù)同比去年同期增長(zhǎng)928%，相關(guān)話題頻登各大平臺(tái)熱點(diǎn)話題榜，帶動(dòng)“演出行業(yè)”整體關(guān)注度。

社媒用戶側(cè)，2023年1-8月“演唱會(huì)&音樂(lè)節(jié)”相關(guān)用戶互動(dòng)量，同比2022年同期增長(zhǎng)4.24倍。其中，因眾多明星、達(dá)人打call，及演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)薛之謙和他的“冤種”伴舞互動(dòng)產(chǎn)出多個(gè)熱點(diǎn)話題，帶動(dòng)薛之謙「天外來(lái)物巡回演唱會(huì)」成為社媒互動(dòng)度TOP的演唱會(huì)。

未來(lái)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展空間有多大?

在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)無(wú)法滿足競(jìng)爭(zhēng)需要，企業(yè)紛紛試水“音樂(lè)+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂(lè)+旅游”文化融合模式、“音樂(lè)+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

目前來(lái)看，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶的規(guī)模增長(zhǎng)放緩，但仍處于增長(zhǎng)狀態(tài)，預(yù)計(jì)在2023年用戶規(guī)?？蛇_(dá)到8.0億人，市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。

一丶在線音樂(lè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

中國(guó)音樂(lè)行業(yè)線下業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)歌劇等業(yè)務(wù)難以展開(kāi)，遭遇經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);在線音樂(lè)發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容，在線音樂(lè)行業(yè)獲發(fā)展新紅利。未來(lái)在線音樂(lè)市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂(lè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。

目前來(lái)看，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶的規(guī)模增長(zhǎng)放緩，但仍處于增長(zhǎng)狀態(tài)，預(yù)計(jì)在2023年用戶規(guī)?？蛇_(dá)到8.0億人，市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。隨著在線音樂(lè)平臺(tái)對(duì)車載等場(chǎng)景的布局加強(qiáng)，未來(lái)行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長(zhǎng)空間。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。經(jīng)過(guò)多年整合，中國(guó)在線音樂(lè)目前形成了以騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等為主的行業(yè)格局。隨著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)越發(fā)成熟，付費(fèi)增長(zhǎng)成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道的重要推動(dòng)力。

一丶在線音樂(lè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

從在線音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)格局變動(dòng)來(lái)看，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂(lè)解除獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂(lè)的版權(quán)壁壘優(yōu)勢(shì)減弱，而網(wǎng)易云音樂(lè)以內(nèi)容社區(qū)模式見(jiàn)長(zhǎng)，版權(quán)反壟斷將補(bǔ)齊短板，對(duì)其利好。預(yù)計(jì)未來(lái)在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)向內(nèi)容與差異化社群搭建。在反壟斷政策支持下，網(wǎng)易云音樂(lè)有望進(jìn)一步追趕騰訊音樂(lè)，在線音樂(lè)一家獨(dú)大格局或有所收斂。

1.網(wǎng)易云音樂(lè)

2023年上半年網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)月活躍用戶數(shù)仍穩(wěn)步增長(zhǎng)至2.067億人，同比增長(zhǎng)13.7%。2023年上半年日活躍用戶數(shù)/月活躍用戶數(shù)比率穩(wěn)居30%以上，平臺(tái)用戶黏性持續(xù)保持在較高水準(zhǔn)。在線音樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)4175萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)11%。得益于會(huì)員規(guī)模的擴(kuò)大及每付費(fèi)用戶收入增長(zhǎng)，上半年會(huì)員訂閱收入增長(zhǎng)16.7%，在線音樂(lè)服務(wù)每月每付費(fèi)用戶收入提升至6.8元。

盈利能力持續(xù)改善，上半年毛利率提升為24.7%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)3.32億元。2023年上半年，在線音樂(lè)服務(wù)收入達(dá)20.21億元，同比增長(zhǎng)13.3%;社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入為18.9億元，社交娛樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)至150萬(wàn)人。2023年上半年盈利能力顯著改善，得益于平臺(tái)規(guī)模擴(kuò)大及成本優(yōu)化及收入分成比例的調(diào)整，毛利率由2022年上半年的12.6%飆升至2023年上半年的24.7%。2023年上半年錄得經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)人民幣3.32億元，去年同期虧損2.17億元。

2.騰訊音樂(lè)

2023年第三季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)健，公司調(diào)整后凈利潤(rùn)及利潤(rùn)率、在線音樂(lè)付費(fèi)用戶和ARPPU等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)同比持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)，超市場(chǎng)預(yù)期。

其中，公司的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到1.03億，ARPPU實(shí)現(xiàn)連續(xù)6個(gè)季度增長(zhǎng)，整體在線音樂(lè)服務(wù)收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，在總收入中的占比近七成，達(dá)到歷史新高?；趦?nèi)容與平臺(tái)一體兩翼戰(zhàn)略的持續(xù)深化，公司通過(guò)平臺(tái)實(shí)力持續(xù)強(qiáng)化和鞏固內(nèi)容生態(tài)，并以完善服務(wù)體系與創(chuàng)新技術(shù)助力更多優(yōu)質(zhì)藝人與創(chuàng)作者持續(xù)向好發(fā)展;通過(guò)大語(yǔ)言模型(LLMs)賦能提升音樂(lè)發(fā)現(xiàn)和消費(fèi)效率，在為用戶提供更有趣體驗(yàn)的同時(shí)，也在音樂(lè)營(yíng)銷、內(nèi)容宣推、車載IoT服務(wù)等多元維度，攜手合作伙伴在更豐富場(chǎng)景中挖掘和釋放音樂(lè)更大價(jià)值，助推音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)42.0%至人民幣31.9億元(4.38億美元)。在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)20.8%至1.03億，環(huán)比凈增360萬(wàn)。凈利潤(rùn)為人民幣12.6億元(1.73億美元)，同比增長(zhǎng)15.6%。公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)為人民幣11.7億元(1.60億美元)，同比增長(zhǎng)10.1%。

三丶未來(lái)展望分析

預(yù)計(jì)未來(lái)在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)向內(nèi)容與差異化社群搭建。在反壟斷政策支持下，網(wǎng)易云音樂(lè)有望進(jìn)一步追趕騰訊音樂(lè)，在線音樂(lè)一家獨(dú)大格局或有所收斂。

例如，人工智能音樂(lè)生成技術(shù)，可以根據(jù)創(chuàng)作者的指令，提前設(shè)定音樂(lè)作品的節(jié)奏、情緒、風(fēng)格等，生成更加個(gè)性化的民族管弦樂(lè)、協(xié)奏曲等不同類型的音樂(lè)作品。一些影視作品已經(jīng)將人工智能生成的音樂(lè)作為配樂(lè)使用。作曲家如果借助人工智能工具，就可以使用更多、更好的音色素材和創(chuàng)作技法，方便、快速地創(chuàng)作出自己滿意的音樂(lè)作品。

在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，且服務(wù)功能不斷完善優(yōu)化，對(duì)于網(wǎng)民的滲透率高，總體規(guī)模龐大。隨著在線音樂(lè)平臺(tái)對(duì)車載等場(chǎng)景的布局加強(qiáng)，未來(lái)行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長(zhǎng)空間。隨著在線音樂(lè)用戶量日趨飽和，拓展內(nèi)容、深耕用戶、提升平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值成為在線音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展的重心。

中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，把握在線音樂(lè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

我國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。在線音樂(lè)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多行業(yè)相關(guān)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2026年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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