裝修設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析 裝修設(shè)計(jì)行業(yè)未來(lái)前景預(yù)測(cè)

• 吳澳燕 2023年12月9日 來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 410 20
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中國(guó)住房完成從短缺到富余的過(guò)渡，步入存量房時(shí)代，中國(guó)家裝行業(yè)的發(fā)展邏輯也在悄然改變。從宏觀層面來(lái)看，家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化，迫使傳統(tǒng)裝修企業(yè)紛紛步入高質(zhì)量轉(zhuǎn)型階段。微觀層面上，消費(fèi)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)向新生代轉(zhuǎn)移，對(duì)企業(yè)的實(shí)力提出了“硬性”的要求，更個(gè)性化、

中國(guó)住房完成從短缺到富余的過(guò)渡，步入存量房時(shí)代，中國(guó)家裝行業(yè)的發(fā)展邏輯也在悄然改變。從宏觀層面來(lái)看，家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化，迫使傳統(tǒng)裝修企業(yè)紛紛步入高質(zhì)量轉(zhuǎn)型階段。微觀層面上，消費(fèi)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)向新生代轉(zhuǎn)移，對(duì)企業(yè)的實(shí)力提出了“硬性”的要求，更個(gè)性化、精細(xì)化的品質(zhì)家裝需求成為主流。

當(dāng)下房地產(chǎn)行業(yè)供求關(guān)系發(fā)生重大變化，家裝作為房地產(chǎn)下游行業(yè)，如何應(yīng)對(duì)不斷變化和成長(zhǎng)的消費(fèi)者，是驅(qū)動(dòng)家裝行業(yè)消費(fèi)的關(guān)鍵。

2022年我國(guó)家居裝飾及家具行業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)4.3萬(wàn)億元，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模龐大，且隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸從開(kāi)發(fā)階段轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)階段，存量房市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，家居家裝行業(yè)有望從中受益。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)裝修設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

裝修設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師為了滿足使用者對(duì)生活居住與工作環(huán)境及其它的各種物質(zhì)要求和精神要求，經(jīng)過(guò)周密、科學(xué)的構(gòu)想和計(jì)劃，創(chuàng)造出來(lái)的符合人們理想的功能空間環(huán)境的一個(gè)創(chuàng)作過(guò)程。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，以20年使用為界的老舊房屋總量來(lái)看，2022年約有1.73億套的老舊房屋，且每年數(shù)量逐步增加。種種跡象顯示，家居家裝行業(yè)未來(lái)的消費(fèi)潛力巨大，也是擴(kuò)內(nèi)需的重要市場(chǎng)。

今年7月份，商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》中提及，支持家居賣(mài)場(chǎng)加強(qiáng)與上下游企業(yè)合作，構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系，為消費(fèi)者提供一站式、一體化、全場(chǎng)景家居消費(fèi)解決方案。

裝修設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析

今年三季度，從整體看，大部分受訪者在購(gòu)房以后都有裝修需求，僅約6.33%的受訪者表示無(wú)裝修需求，這說(shuō)明“買(mǎi)房”與“裝修”之間持續(xù)存在顯著連帶效應(yīng)。其中，48.54%的受訪者表示會(huì)在收房后3個(gè)月內(nèi)安排裝修，這一數(shù)字較上一個(gè)季度微降0.96個(gè)百分點(diǎn);另一方面，預(yù)計(jì)收房1年以后安排裝修的受訪者占比為11.31%，連續(xù)4個(gè)季度呈緩慢下降態(tài)勢(shì)。

貝殼研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，頭部城市家裝消費(fèi)預(yù)算水平呈上升態(tài)勢(shì)，今年第三季度一線、新一線城市消費(fèi)者裝修預(yù)算在15萬(wàn)元以內(nèi)的占比為61.88%，而2022年四季度這一占比為65.22%，低預(yù)算段占比下降了3.34個(gè)百分點(diǎn)。

頭部城市消費(fèi)者家裝消費(fèi)水平整體更高。今年第三季度，裝修預(yù)算在10萬(wàn)元以內(nèi)的受訪者一線、新一線城市占比35.33%，其他能級(jí)城市為45.71%，相差10.38個(gè)百分點(diǎn);從消費(fèi)水平結(jié)構(gòu)看，一線、新一線頭部城市與其他能級(jí)城市家裝消費(fèi)水平在腰部的差距相對(duì)較小，客單價(jià)在10萬(wàn)元以內(nèi)和31萬(wàn)元及以上的占比差距最大。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度有家裝需求的受訪者中有42.34%選擇半包，32.61%和25.16%的消費(fèi)者選擇全包和“整裝”?；仡欉^(guò)去4個(gè)季度，半包和全包+“整裝”的占比基本維持在4：6左右，這意味著整裝市場(chǎng)仍有很大的空間可供發(fā)展。

據(jù)觀察，生活方式是新生代消費(fèi)者裝修最為關(guān)注的核心要素，與父輩追求實(shí)用至上的裝修觀念不同，年輕消費(fèi)者越來(lái)越追求品質(zhì)和個(gè)性，愿意為高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)支付溢價(jià)?！靶℃?zhèn)青年”、“95后”、“單身貴族”將成為三大消費(fèi)新主力軍。

裝修設(shè)計(jì)行業(yè)未來(lái)前景預(yù)測(cè)

中國(guó)裝修設(shè)計(jì)行業(yè)的兩大支撐基礎(chǔ)是待裝修的商品房數(shù)量，以及家裝消費(fèi)支出的大小，在未來(lái)無(wú)論新房、存量房在中國(guó)整體對(duì)家裝行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力度較弱，家裝消費(fèi)支出將成為主要的驅(qū)動(dòng)力，這代表著家裝行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了“以房為本”，房增家裝增的野蠻增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在及未來(lái)必將進(jìn)入深度圍繞消費(fèi)者的“以人為本”時(shí)代。而從消費(fèi)者層面分析，更好、更快、更適合是確定的增長(zhǎng)方向，這些會(huì)帶來(lái)家裝行業(yè)品類(lèi)、模式、渠道的重要改變。

根據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，截至2022年底我國(guó)建筑裝飾裝修行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5萬(wàn)億元人民幣,年均增長(zhǎng)率在8%左右?！笆奈濉币?guī)劃圍繞國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)高質(zhì)量發(fā)展格局，已明確了包括102項(xiàng)重大工程項(xiàng)目在內(nèi)的若干重大舉措和重大部署。國(guó)家對(duì)于基建投資的重視，給建筑裝飾裝修行業(yè)帶來(lái)了巨大的增量和存量市場(chǎng)，建筑裝飾裝修行業(yè)依舊大有可為。

據(jù)貝殼研究院測(cè)算，2022-2030年期間我國(guó)住房裝修總需求每年在30-50億平米之間。家裝家居市場(chǎng)總體規(guī)模在2025年達(dá)到5萬(wàn)億元左右，在2030年達(dá)到7萬(wàn)億元左右，年均增長(zhǎng)率超過(guò)6%。

隨著標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)工具的普及，設(shè)計(jì)師繪圖門(mén)檻會(huì)進(jìn)一步降低，同時(shí)，對(duì)設(shè)計(jì)師的溝通、運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目管理及服務(wù)等綜合技能的要求會(huì)進(jìn)一步提升。在協(xié)作方式上，隨著裝修流程的標(biāo)準(zhǔn)化與流程化，家裝設(shè)計(jì)師崗位將由“單打獨(dú)斗”運(yùn)作方式轉(zhuǎn)向多工種協(xié)作。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)裝修設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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