版權(quán)音樂行業(yè)市場發(fā)展分析：快手音樂已與超1000家版權(quán)公司達成合作

• 吳澳燕 2023年12月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1499 99
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隨著短視頻風(fēng)靡全網(wǎng)，音樂和短視頻的聯(lián)系也逐漸變得更加緊密，這也為音樂行業(yè)生態(tài)繁榮發(fā)展帶來了全新機遇。作為平均日活高達3.87億的短視頻直播平臺，快手豐富的內(nèi)容生態(tài)吸引了大批音樂創(chuàng)作者的入駐。

版權(quán)音樂是指受版權(quán)保護的音樂作品，包括歌曲、曲目、專輯等。這些音樂作品被授權(quán)給特定的使用者和機構(gòu)，以確保其合法使用和傳播。

在版權(quán)音樂的使用上，需要遵守版權(quán)法律法規(guī)，確保合法使用。同時，對于版權(quán)音樂的授權(quán)和許可，也需要與版權(quán)所有者進行協(xié)商和授權(quán)，以確保合法使用和避免侵權(quán)行為。

從CD到MP3、從下載到在線聽、從線下演唱會到在線live……聽歌這件事正變得越來越有趣。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人們音樂消費的渠道、方式和場景更趨多元。

隨著短視頻風(fēng)靡全網(wǎng)，音樂和短視頻的聯(lián)系也逐漸變得更加緊密，這也為音樂行業(yè)生態(tài)繁榮發(fā)展帶來了全新機遇。作為平均日活高達3.87億的短視頻直播平臺，快手豐富的內(nèi)容生態(tài)吸引了大批音樂創(chuàng)作者的入駐。

在快手，音樂融入短視頻創(chuàng)作已經(jīng)成為了一種日常，而音樂也讓短視頻的表達變得更加豐富。2023年，有3.4億位不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，發(fā)布了106億條帶有BGM的短視頻。在短視頻 BGM使用者中，男性占比48%，女性占比52%;從年齡結(jié)構(gòu)來看，以00后人群為主，占比達31%;哈爾濱、重慶、北京、唐山、天津、長春、沈陽、臨沂、滄州、成都等十座城市的用戶尤其喜愛使用BGM進行短視頻創(chuàng)作。

在音樂風(fēng)格和音樂受眾方面，快手用戶在音樂審美表達上呈現(xiàn)出多元化的繁榮景象，流行音樂、特色DJ、電子舞曲、輕音樂、嘻哈說唱、兒童音樂、國風(fēng)古風(fēng)、搖滾樂、中國傳統(tǒng)音樂、節(jié)奏布魯斯等音樂風(fēng)格成為BGM歡迎度TOP10。

12月19日，在2023年快手音樂生態(tài)大會上，快手科技運營副總裁、快手作者與內(nèi)容生態(tài)業(yè)務(wù)部負責(zé)人黃咪咪表示，以快手為代表的短視頻直播平臺與音樂行業(yè)的聯(lián)系越來越緊密。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版權(quán)音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

快手音樂中心負責(zé)人于藍透露，2023年，快手累計為30家版權(quán)方促成了歌曲商業(yè)化場景合作，版權(quán)方音樂結(jié)算的總金額同比上漲15.5%。

截至目前，快手總共合作了1000家以上版權(quán)公司，曲庫中積累千萬首歌曲，線上活動播放量超過1000億。隨著快手的音樂氛圍更加濃厚，音樂消費的潛能和動力也不斷凸顯。

版權(quán)音樂行業(yè)市場發(fā)展分析

近年來，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提升，音樂已經(jīng)成為人們文化生活中不可或缺的一部分，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)取得了引人矚目的成績。

數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開主管部門、行業(yè)協(xié)會、音樂創(chuàng)作者、唱片公司、音樂平臺以及廣大音樂消費者的共同努力。從政策層面看，國家在文化發(fā)展戰(zhàn)略層面已經(jīng)注意到網(wǎng)絡(luò)音樂的巨大文化價值和產(chǎn)業(yè)價值，并在宏觀層面給予巨大的政策支持。

從產(chǎn)業(yè)層面看，國風(fēng)、國潮融入原創(chuàng)音樂已經(jīng)成為感受傳統(tǒng)文化的一塊金字招牌，特別是年輕人群體對相關(guān)話題保持了很高的關(guān)注度和參與度。從作品層面來看，越來越多的國內(nèi)創(chuàng)作者、國內(nèi)原創(chuàng)音樂人選擇在作品中加入中國元素，創(chuàng)作出了很多耳熟能詳?shù)囊魳?，極大豐富了音樂的種類，助力中國原創(chuàng)音樂走出國門。

2022年中國數(shù)字音樂市場總規(guī)模約1554.9億元，數(shù)字音樂用戶數(shù)量約達8.48億，占網(wǎng)民整體的79.5%。通過網(wǎng)絡(luò)，越來越多像音樂愛好者走到臺前。據(jù)了解，2022年中國音樂短視頻生產(chǎn)數(shù)量超百億，主要包括填詞翻唱、曲風(fēng)改編、MV混剪等多種類型，入駐短視頻平臺的音樂人數(shù)量超150萬，樂器演奏活躍創(chuàng)作者超25萬。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，音樂的傳播方式從傳統(tǒng)的線下實體發(fā)行轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上數(shù)字化傳播，新的音樂使用場景、新的商業(yè)模式不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)音樂著作權(quán)糾紛也呈現(xiàn)出新的變化。

版權(quán)一直是中國數(shù)字音樂行業(yè)的痛點。在相關(guān)部門的努力下，更加開放的版權(quán)生態(tài)，不僅為用戶提供了更多元的選擇，也為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的良性競爭提供了政策支持。

在版權(quán)日益重要的今天，探索收費模式、改善版權(quán)環(huán)境漸成共識。數(shù)據(jù)顯示，目前付費訂閱已成為中國數(shù)字音樂的主要消費模式之一，2022年總體付費率約為13.9%，但相比發(fā)達市場，這一比例仍然偏低，還需進一步培育用戶的付費習(xí)慣，促進版權(quán)保護可持續(xù)發(fā)展。

未來在線音樂平臺之間的較量，除產(chǎn)品本身設(shè)計差異對用戶造成不同的使用體驗外，外部內(nèi)容對用戶來說已沒有差別，只有深入上游，打造自制內(nèi)容才能脫穎而出。最直接的方法就是簽約獨立音樂人+自建廠牌公司。

除行業(yè)內(nèi)各平臺間的競爭外，外部的沖擊也不容忽視。短視頻平臺抖音、快手虎視眈眈試水音樂播放器，喜馬拉雅、荔枝等音頻平臺也加入用戶爭奪戰(zhàn)，這使得整個在線音樂行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。

同時，在線音樂行業(yè)人口紅利見頂，不再處于用戶大規(guī)模增長階段，進入存量競爭時代，各平臺需用新的增長點來刺激用戶付費與留存。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版權(quán)音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年版權(quán)音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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