快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查：行業(yè)已進(jìn)入衰退期

• 陳觀秋 2024年5月17日 來源：中國商報(bào) 人民日?qǐng)?bào)海外版 1316 86
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快時(shí)尚品牌自21世紀(jì)初進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，經(jīng)歷了一個(gè)飛速發(fā)展階段，先后入局中國市場(chǎng)的優(yōu)衣庫、ZARA、H&M、GAP等國際快時(shí)尚巨頭正是這個(gè)賽道的佼佼者。但經(jīng)過20多年的發(fā)展，如今行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)衰退期。

快時(shí)尚是普通消費(fèi)者“買得起的時(shí)尚”，也被普通人認(rèn)為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價(jià)格享受時(shí)尚的需求。這里的低價(jià)是指快時(shí)尚品牌相對(duì)于同樣銷售時(shí)尚服飾的國際品牌而言的“相對(duì)低價(jià)”，消費(fèi)者花費(fèi)不到頂級(jí)品牌十分之一的價(jià)格，卻享受到頂級(jí)品牌的設(shè)計(jì)，這就是快時(shí)尚服裝帶給消費(fèi)者最大的樂趣。

快時(shí)尚源自20世紀(jì)的歐洲，歐洲稱之為“Fast Fashion”，而美國把它叫做“Speed to Market ”。英國《衛(wèi)報(bào)》創(chuàng)造了一個(gè)新詞“McFashion”，前綴Mc取自McDonald’s——像麥當(dāng)勞一樣“販賣”時(shí)裝。

快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

快時(shí)尚品牌自21世紀(jì)初進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，經(jīng)歷了一個(gè)飛速發(fā)展階段，先后入局中國市場(chǎng)的優(yōu)衣庫、ZARA、H&M、GAP等國際快時(shí)尚巨頭正是這個(gè)賽道的佼佼者。但經(jīng)過20多年的發(fā)展，如今行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)衰退期。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》分析：

在中國市場(chǎng)，H&M、ZARA等曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的快時(shí)尚品牌近兩年門店數(shù)量明顯縮減。2023年6月，瑞典快時(shí)尚品牌H&M位于北京三里屯太古里的旗艦店正式關(guān)閉;此前，H&M上?；春Ｖ新菲炫灥暌惨验]店，該店是H&M在中國市場(chǎng)的首家門店。不僅是H&M，西班牙品牌ZARA、美國品牌GAP等近兩年也關(guān)停了大城市里的多家門店。

而美邦服飾自2019年業(yè)績爆雷之后就一直處于虧損狀態(tài)，4年累計(jì)虧損超30億元。美邦服飾在2022年年報(bào)中表示，2022年銷量下降主要是由于報(bào)告期內(nèi)公司繼續(xù)進(jìn)行渠道調(diào)整，主動(dòng)關(guān)閉低效店鋪。

有些消費(fèi)者認(rèn)為，部分外資快時(shí)尚品牌對(duì)中國消費(fèi)群體的研究不夠，影響品牌的忠誠度。價(jià)簽上只有一個(gè)碼數(shù)信息，肩長、胸圍、腰圍、衣長都沒有標(biāo)明，經(jīng)常要拿好幾個(gè)尺碼挨個(gè)試穿。歐美的版型偏寬松，雖然尺碼種類多，但有些衣服離完全合身總是差一點(diǎn)，需要人去適應(yīng)衣服。

快時(shí)尚服裝品牌在中國遇冷，一方面說明本土消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對(duì)品質(zhì)與情感要素的關(guān)注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場(chǎng)的國內(nèi)品牌預(yù)留了空間。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在本土快時(shí)尚品牌里，拉夏貝爾作為首家在港交所和上交所兩地上市的服裝類企業(yè)，其線下門店曾一度超過9000家。然而近年來，拉夏貝爾先后經(jīng)歷關(guān)店潮、破產(chǎn)清算風(fēng)波。2022年3月31日，拉夏貝爾A股股票正式停牌，隨后宣布從A股退市。2023年6月20日，據(jù)“上海破產(chǎn)法庭”微信公眾號(hào)消息，新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司因不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且明顯缺乏清償能力，經(jīng)債權(quán)人申請(qǐng)，上海市第三中級(jí)人民法院裁定受理拉夏貝爾破產(chǎn)清算。

不可否認(rèn)，如今的快時(shí)尚行業(yè)正在經(jīng)歷一輪大洗牌，但盡管行業(yè)處境普遍艱難，仍有新玩家不斷入場(chǎng)，試圖瓜分市場(chǎng)蛋糕。

目前，國際快時(shí)尚品牌在全球范圍內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，但近年來國內(nèi)快時(shí)尚品牌如海瀾之家、ONLY、UR等也開始嶄露頭角。這些品牌通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)、合理定價(jià)和快速上市等策略，在國內(nèi)市場(chǎng)上取得了一定的份額。

快時(shí)尚服裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了快時(shí)尚服裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)供需求狀況、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和快時(shí)尚服裝主要企業(yè)經(jīng)營情況、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)快時(shí)尚服裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。

想要了解更多快時(shí)尚服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告

  時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的...

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