2024年手辦行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析

手辦，是指根據(jù)動(dòng)漫、游戲等人物造型設(shè)計(jì)而成的人形玩偶。它最初作為二次元文化的衍生品出現(xiàn)，如今已發(fā)展成為擁有廣泛受眾群體、高度專業(yè)化生產(chǎn)制作流程的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。手辦的具體定義和范圍在廣義上包括GK手辦、粘土人、景品、PVC涂裝完成品以及可動(dòng)人形等多種類型。

隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，手辦市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2024年，我國(guó)“泛二次元”用戶已近5億人，核心消費(fèi)群體囊括了“80后”到“10后”，年輕人消費(fèi)力尤為突出。手辦已成為擁有廣泛受眾群體、高度專業(yè)化生產(chǎn)制作流程的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。

手辦產(chǎn)業(yè)鏈

手辦產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游的IP創(chuàng)作與授權(quán)、中游的商品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)、以及下游的商品生產(chǎn)和銷售。

上游：IP創(chuàng)作與授權(quán)

IP即知識(shí)財(cái)產(chǎn)所有權(quán)，指具有較大影響力的文化產(chǎn)品或文化形象，可分為文學(xué)、游戲、影視、動(dòng)漫四種類型。IP擁有者可通過(guò)向下游授權(quán)，從中獲得經(jīng)濟(jì)利益，包括一次性支付的版權(quán)金、商品銷售流水/利潤(rùn)的分成。

中游：商品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)

中游環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)將IP形象轉(zhuǎn)化為具體的IP周邊商品，包括手辦的設(shè)計(jì)、原型制作、模具開(kāi)發(fā)等。

下游：商品生產(chǎn)和銷售

下游環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)二次元IP周邊商品的生產(chǎn)和銷售。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商眾多，工藝壁壘不高;零售商也較為分散，包括線上電商平臺(tái)、線下手辦店、文具禮品店、零售店、卡牌店等多種渠道。

手辦行業(yè)現(xiàn)狀

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，手辦市場(chǎng)逐漸細(xì)分化。不同類型的手辦如動(dòng)漫手辦、游戲手辦、電影手辦等各自擁有一定的市場(chǎng)份額。同時(shí)，高端定制手辦和限量版手辦也受到越來(lái)越多消費(fèi)者的追捧。

手辦行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面不斷探索。新型材料的應(yīng)用、更精細(xì)的雕刻工藝和更豐富的色彩搭配使得手辦作品更加逼真和精美。此外，3D打印等新技術(shù)也為手辦制作提供了更多的可能性。

國(guó)際品牌如世嘉、萬(wàn)代等憑借其悠久的歷史積淀、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量以及持續(xù)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)固地占據(jù)了舉足輕重的市場(chǎng)份額。同時(shí)，本土品牌如泡泡瑪特等也通過(guò)挖掘本土文化元素、結(jié)合消費(fèi)者審美偏好，推出了眾多具有獨(dú)特魅力的手辦產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

手辦市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)及投資情況

隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，手辦市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2030年中國(guó)手辦行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨向分析報(bào)告》分析，手辦市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

投資增加，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的投資者開(kāi)始關(guān)注手辦行業(yè)。一些知名企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)入手辦市場(chǎng)，通過(guò)投資、并購(gòu)等方式擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

手辦市場(chǎng)將與電影、游戲、品牌等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，推出更多具有創(chuàng)意和特色的手辦產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)外IP和品牌將加強(qiáng)合作，推動(dòng)手辦市場(chǎng)的全球化發(fā)展。

手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及需求

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2030年中國(guó)手辦行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨向分析報(bào)告》分析

手辦市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將保持較高的增長(zhǎng)率。隨著消費(fèi)者需求的多樣化與個(gè)性化發(fā)展，手辦市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，不同類型的手辦將各自占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。

消費(fèi)者對(duì)于手辦類型的偏好呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫手辦、日系動(dòng)漫手辦、汽車模型手辦、漫威DC電影系列手辦以及虛擬人物手辦等各自擁有一定的市場(chǎng)份額。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)手辦市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)于手辦類型的偏好呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫手辦(如《秦時(shí)明月》系列)以43.59%的受歡迎程度領(lǐng)跑，彰顯了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展與消費(fèi)者對(duì)本土文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感。此外，汽車模型手辦以36.36%的偏好率成為又一熱門選擇，這反映出消費(fèi)者對(duì)于速度與激情的向往以及對(duì)于精細(xì)工藝的追求。漫威DC電影系列手辦則以35.20%的偏好率緊隨其后，超級(jí)英雄的魅力跨越國(guó)界，吸引了大量忠實(shí)粉絲的關(guān)注與收藏。而虛擬人物手辦作為新興領(lǐng)域，也獲得了32.40%消費(fèi)者的喜愛(ài)，展示了數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者對(duì)虛擬世界的獨(dú)特情感寄托與消費(fèi)潛力。

從價(jià)格區(qū)間來(lái)看，中低端市場(chǎng)占據(jù)主流。大部分消費(fèi)者(68.77%)傾向于購(gòu)買價(jià)格在100元至300元之間的手辦，這表明中低端市場(chǎng)是當(dāng)前手辦消費(fèi)的主要市場(chǎng)。這一價(jià)格區(qū)間內(nèi)的手辦可能具有較高的性價(jià)比，能夠滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求。高端市場(chǎng)有一定需求，盡管占比較低，但仍有23.08%的消費(fèi)者愿意為價(jià)格更高(301元以上)的手辦買單。這反映出在手辦市場(chǎng)中，高端、限量版或具有特殊意義的手辦仍有一定的市場(chǎng)需求。這部分消費(fèi)者可能更注重手辦的收藏價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值或品牌效應(yīng)。低價(jià)市場(chǎng)存在但有限，僅有4.42%的消費(fèi)者接受50元以下的手辦，這表明雖然低價(jià)產(chǎn)品可能吸引部分價(jià)格敏感的消費(fèi)者，但整體市場(chǎng)需求相對(duì)較小。

手辦行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

手辦行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局由國(guó)際品牌和本土品牌共同塑造，形成了多元并存的局面。

國(guó)際品牌如世嘉、萬(wàn)代等，憑借其深厚的品牌積淀、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)了重要地位。這些品牌不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)手辦的需求，還通過(guò)與國(guó)際知名IP的合作，為市場(chǎng)帶來(lái)了豐富多樣的產(chǎn)品選擇。

與此同時(shí)，本土品牌的崛起也不容忽視。泡泡瑪特等本土品牌通過(guò)深入挖掘本土文化元素，結(jié)合消費(fèi)者的審美偏好，推出了眾多具有獨(dú)特魅力的手辦產(chǎn)品。這些品牌在市場(chǎng)上迅速崛起，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可與喜愛(ài)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中小品牌逐漸面臨淘汰，市場(chǎng)份額向頭部品牌集中。一些具有較強(qiáng)品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)開(kāi)始嶄露頭角，通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化營(yíng)銷策略等方式鞏固市場(chǎng)地位。

手辦行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)情況

手辦行業(yè)中的重點(diǎn)企業(yè)各具特色，以下以泡泡瑪特為例進(jìn)行詳細(xì)介紹：

泡泡瑪特作為本土手辦品牌的佼佼者，近年來(lái)取得了顯著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。其通過(guò)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化營(yíng)銷策略以及拓展銷售渠道，鞏固了市場(chǎng)地位。泡泡瑪特的產(chǎn)品線豐富，涵蓋了手辦、毛絨玩具、衍生品等多個(gè)品類。同時(shí)，泡泡瑪特還注重與知名IP的合作，推出了多款聯(lián)名手辦產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了品牌影響力。

泡泡瑪特還積極探索新技術(shù)、新材料和新工藝以提升產(chǎn)品的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。例如，其打造的3A供應(yīng)鏈體系，通過(guò)敏捷性、隨機(jī)應(yīng)變和協(xié)同性三大原則，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)流程的優(yōu)化和效率的提升。此外，泡泡瑪特還注重與合作伙伴的共贏發(fā)展，通過(guò)舉辦供應(yīng)商質(zhì)量大會(huì)等方式，加強(qiáng)與合作伙伴的溝通和合作，共同推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)的全球化布局。

手辦行業(yè)政策環(huán)境

手辦行業(yè)的政策環(huán)境整體利好，政府出臺(tái)了一系列政策支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為手辦行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大，手辦行業(yè)的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題也得到了更多的關(guān)注。這有助于維護(hù)市場(chǎng)秩序，保障企業(yè)的合法權(quán)益，推動(dòng)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

然而，手辦行業(yè)也面臨著一些政策挑戰(zhàn)。例如，不同國(guó)家或地區(qū)的政策差異和合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)不同，給企業(yè)的全球化發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。此外，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些企業(yè)可能會(huì)采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，如盜版、侵權(quán)等，這也需要政府加強(qiáng)監(jiān)管和打擊力度。

手辦行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

手辦行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

產(chǎn)品創(chuàng)新與個(gè)性化定制：隨著消費(fèi)者需求的多樣化與個(gè)性化發(fā)展，手辦行業(yè)將更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新和個(gè)性化定制。手辦廠商將不斷探索新技術(shù)、新材料和新工藝以提升產(chǎn)品的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)推出更多具有獨(dú)特魅力和高附加值的產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。未來(lái)手辦市場(chǎng)將提供更多定制化服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)于獨(dú)特性和專屬性的需求。

銷售渠道多元化：手辦行業(yè)的銷售渠道也將更加多元化。除了傳統(tǒng)的電商平臺(tái)和線下實(shí)體店外，二手交易平臺(tái)、相關(guān)手辦官網(wǎng)和視頻類平臺(tái)等也將成為重要的銷售渠道。這些渠道通過(guò)官方認(rèn)證商品、獨(dú)家發(fā)售、內(nèi)容營(yíng)銷等手段增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度和購(gòu)買意愿，進(jìn)一步豐富手辦市場(chǎng)的購(gòu)買生態(tài)。

跨界合作與全球化發(fā)展：手辦市場(chǎng)將與電影、游戲、品牌等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，推出更多具有創(chuàng)意和特色的手辦產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)外IP和品牌將加強(qiáng)合作，推動(dòng)手辦市場(chǎng)的全球化發(fā)展。通過(guò)與國(guó)際頂級(jí)IP的緊密合作，手辦制造商可以推出具有獨(dú)特魅力和高附加值的產(chǎn)品，從而吸引更多消費(fèi)者。

技術(shù)應(yīng)用與數(shù)字化發(fā)展：隨著科技的進(jìn)步，數(shù)字化和智能化將在手辦行業(yè)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。通過(guò)3D打印、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)的應(yīng)用，手辦的生產(chǎn)流程將更加高效、環(huán)保，且能夠?qū)崿F(xiàn)更加精細(xì)化的設(shè)計(jì)和制作。同時(shí)，這些技術(shù)還能為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)買和體驗(yàn)方式。

手辦行業(yè)作為二次元文化的重要組成部分，近年來(lái)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著消費(fèi)者需求的多樣化與個(gè)性化發(fā)展，手辦市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，不同類型的手辦將各自占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新和跨界合作也將為手辦行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。投資者應(yīng)密切關(guān)注手辦市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，把握投資機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)收益最大化。

欲獲悉更多關(guān)于行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)及未來(lái)五年投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)，可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2030年中國(guó)手辦行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨向分析報(bào)告》。