2025年中國傳統(tǒng)音樂行業(yè)：傳承與創(chuàng)新并進，拓展市場新邊界

前言

中國傳統(tǒng)音樂作為中華文化的重要載體，承載著民族記憶與精神傳承。近年來，隨著國家對文化自信的強調與文化產業(yè)政策的支持，傳統(tǒng)音樂行業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。從非物質文化遺產保護到文旅融合，從數(shù)字技術賦能到國際傳播，傳統(tǒng)音樂正以創(chuàng)新形式融入現(xiàn)代生活。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)政策支持與文化復興驅動行業(yè)回暖

國家對傳統(tǒng)文化的重視為傳統(tǒng)音樂行業(yè)注入活力。近年來，《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》等政策文件明確提出支持傳統(tǒng)音樂保護與傳承，推動其與現(xiàn)代生活結合。例如，各地通過設立非遺保護專項資金、建設傳習所等方式，支持傳統(tǒng)音樂傳承人培養(yǎng)與技藝傳承;同時，鼓勵傳統(tǒng)音樂與文旅、教育等領域融合，拓展其應用場景。

(二)數(shù)字化技術賦能內容創(chuàng)新與傳播

數(shù)字技術的普及為傳統(tǒng)音樂帶來新的表達形式與傳播渠道。短視頻平臺、直播、虛擬現(xiàn)實(VR)等技術使傳統(tǒng)音樂突破地域限制，觸達年輕群體。例如，古箏、二胡等傳統(tǒng)樂器演奏通過短視頻平臺走紅，吸引大量粉絲;VR技術則讓觀眾身臨其境地感受戲曲、民歌等傳統(tǒng)音樂表演的魅力。此外，AI作曲、數(shù)字修復等技術也為傳統(tǒng)音樂創(chuàng)作與保護提供新工具。

(三)消費升級推動市場需求多元化

根據中研普華研究院《2025-2030年中國傳統(tǒng)音樂行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：隨著居民文化消費能力提升，傳統(tǒng)音樂市場需求呈現(xiàn)多元化趨勢。一方面，消費者對高品質、沉浸式音樂體驗的需求增加，推動傳統(tǒng)音樂演出市場向高端化、專業(yè)化發(fā)展;另一方面，個性化、定制化需求涌現(xiàn)，例如企業(yè)定制傳統(tǒng)音樂主題活動、個人定制傳統(tǒng)音樂學習課程等。此外，文旅融合背景下，傳統(tǒng)音樂成為地方文化旅游的重要吸引點，帶動相關產業(yè)發(fā)展。

(數(shù)據來源：綜合行業(yè)報告、市場研究及公開數(shù)據整理)

二、競爭格局分析

(一)頭部企業(yè)主導內容生產與傳播

傳統(tǒng)音樂行業(yè)中，頭部企業(yè)憑借資源優(yōu)勢與品牌影響力，占據內容生產與傳播的主導地位。例如，中央民族樂團、中國廣播民族樂團等國家級院團通過高質量演出與作品創(chuàng)作，樹立行業(yè)標桿;騰訊音樂、網易云音樂等數(shù)字音樂平臺則通過版權合作與內容運營，擴大傳統(tǒng)音樂的傳播范圍。

(二)中小機構與個體從業(yè)者聚焦細分領域

中小機構與個體從業(yè)者通過差異化競爭，在細分領域尋找突破口。例如，部分音樂工作室專注于傳統(tǒng)音樂教育，開發(fā)線上課程與線下培訓體系;獨立音樂人則通過融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，創(chuàng)作具有實驗性的音樂作品，吸引年輕聽眾。此外，地方性非遺傳承團體通過與社區(qū)、學校合作，推動傳統(tǒng)音樂在基層的普及。

(三)跨界競爭加劇行業(yè)創(chuàng)新

文化、科技、旅游等領域的跨界參與者通過資源整合與模式創(chuàng)新，重塑競爭格局。例如，文旅企業(yè)通過打造傳統(tǒng)音樂主題景區(qū)、演出項目，提升游客體驗;科技公司通過開發(fā)傳統(tǒng)音樂AI教學工具、互動裝置，推動教育與傳播創(chuàng)新。

三、重點企業(yè)分析

(一)中央民族樂團：國家級院團的標桿作用

中央民族樂團作為國家級民族音樂表演團體，持續(xù)推動傳統(tǒng)音樂的創(chuàng)新與傳播。其通過舉辦高水準音樂會、參與國際文化交流活動，提升傳統(tǒng)音樂的國際影響力;同時，與數(shù)字音樂平臺合作，推出線上演出與數(shù)字專輯，擴大受眾覆蓋面。此外，樂團還通過“高雅藝術進校園”等活動，推動傳統(tǒng)音樂在青少年中的普及。

(二)騰訊音樂：數(shù)字平臺的資源整合者

騰訊音樂通過版權合作與內容運營，成為傳統(tǒng)音樂傳播的重要渠道。其與國家級院團、獨立音樂人合作，推出傳統(tǒng)音樂專輯與專題欄目;同時，利用大數(shù)據分析用戶偏好，精準推送傳統(tǒng)音樂內容。此外，騰訊音樂還通過直播、短視頻等形式，推動傳統(tǒng)音樂的年輕化表達。

(三)十三月文化：跨界融合的探索者

十三月文化通過“音樂+文旅+科技”的模式，推動傳統(tǒng)音樂的產業(yè)化發(fā)展。其打造的“新樂府”品牌，將傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代音樂風格融合，推出跨界演出與音樂作品;同時，與地方政府合作，開發(fā)傳統(tǒng)音樂主題文旅項目，帶動地方經濟發(fā)展。此外，十三月文化還通過開發(fā)傳統(tǒng)音樂IP衍生品，拓展盈利渠道。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

(一)傳承與創(chuàng)新并重

未來，傳統(tǒng)音樂行業(yè)將在傳承與創(chuàng)新中尋求平衡。一方面，通過非遺保護、傳習所建設等方式，確保傳統(tǒng)音樂技藝的延續(xù);另一方面，通過與現(xiàn)代音樂、科技、藝術形式的融合，推動傳統(tǒng)音樂的創(chuàng)新表達。例如，將傳統(tǒng)戲曲與電子音樂結合，打造沉浸式演出;利用AI技術復原失傳曲目，推動傳統(tǒng)音樂數(shù)字化保護。

(二)國際化與本土化融合

隨著中國文化“走出去”戰(zhàn)略的推進，傳統(tǒng)音樂將加速國際化進程。通過參與國際音樂節(jié)、舉辦海外演出、開展文化交流活動，提升傳統(tǒng)音樂的國際影響力。同時，傳統(tǒng)音樂將更加注重本土化表達，結合地方文化特色，打造具有地域標識的作品。例如，將少數(shù)民族音樂與現(xiàn)代音樂風格結合，展現(xiàn)多元文化魅力。

(三)產業(yè)化與生態(tài)化發(fā)展

傳統(tǒng)音樂行業(yè)將向產業(yè)化、生態(tài)化方向發(fā)展。通過整合內容生產、傳播、教育、衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)，構建完整的產業(yè)鏈;同時，推動傳統(tǒng)音樂與文旅、教育、科技等領域的深度融合，形成產業(yè)生態(tài)。例如，打造傳統(tǒng)音樂主題文旅小鎮(zhèn)，提供演出、研學、體驗等一站式服務;開發(fā)傳統(tǒng)音樂教育APP，推動線上線下的融合教學。

五、投資策略分析

(一)聚焦內容創(chuàng)新與IP開發(fā)

投資者應重點關注具備內容創(chuàng)新能力與IP開發(fā)潛力的企業(yè)。例如，投資支持傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代音樂風格融合的創(chuàng)作團隊，或布局傳統(tǒng)音樂IP衍生品開發(fā)的企業(yè)。此外，可關注通過數(shù)字技術提升傳統(tǒng)音樂傳播效率的平臺型企業(yè)。

(二)布局教育與培訓領域

隨著傳統(tǒng)音樂教育需求的增長，投資者可關注教育領域的投資機會。例如，投資開發(fā)傳統(tǒng)音樂線上課程的企業(yè)，或布局線下培訓機構的連鎖品牌。此外，可關注通過AI技術實現(xiàn)個性化教學的科技企業(yè)。

(三)關注文旅融合與場景化應用

文旅融合背景下，傳統(tǒng)音樂在景區(qū)、演出、研學等場景中的應用潛力巨大。投資者可關注與地方政府合作開發(fā)傳統(tǒng)音樂主題文旅項目的企業(yè)，或布局傳統(tǒng)音樂演出、體驗活動的運營公司。此外，可關注通過VR、AR等技術提升傳統(tǒng)音樂體驗的科技企業(yè)。

(四)構建多元化投資組合

為規(guī)避單一領域風險，投資者可構建多元化投資組合。例如，同時投資內容生產、教育、文旅等領域的企業(yè);或布局產業(yè)鏈上下游企業(yè)，實現(xiàn)資源整合與風險分散。

如需了解更多中國傳統(tǒng)音樂行業(yè)報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2025-2030年中國傳統(tǒng)音樂行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。