廣東省數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測

在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的推動(dòng)下，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化創(chuàng)意深度融合的新興業(yè)態(tài)，正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。廣東省憑借其深厚的文化底蘊(yùn)、強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力和開放的市場環(huán)境，已成為全國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿區(qū)域。

一、廣東省數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)現(xiàn)狀

(一)產(chǎn)業(yè)規(guī)模領(lǐng)先全國

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《“廣東省數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測研究報(bào)告》分析，廣東省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展水平在全國處于領(lǐng)先地位。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)多年居全國首位，數(shù)字出版產(chǎn)值、動(dòng)漫產(chǎn)值、電影票房收入等多項(xiàng)指標(biāo)位居全國前列。2022年全省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入可觀數(shù)額，增加值增速也較為顯著，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

(二)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元且特色鮮明

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)和設(shè)備、內(nèi)容制作、設(shè)計(jì)服務(wù)、融合服務(wù)四大業(yè)態(tài)。在內(nèi)容制作方面，游戲、動(dòng)漫、數(shù)字音樂等領(lǐng)域優(yōu)勢突出。例如，廣州依托眾多數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)，科韻路“中國游戲第一街”集聚了大量規(guī)上游戲企業(yè)，孕育出眾多知名企業(yè)，打造出超千億元市值的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，詠聲動(dòng)漫等企業(yè)在國內(nèi)市場占據(jù)重要份額，其作品不僅在國內(nèi)受歡迎，還在東南亞等海外市場具有一定影響力。數(shù)字音樂領(lǐng)域，酷狗音樂等平臺(tái)擁有龐大的用戶群體，為傳統(tǒng)戲曲等文化內(nèi)容的傳播提供了廣闊空間。

(三)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力雄厚

廣東省在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域具有扎實(shí)的基礎(chǔ)，5G、人工智能、云計(jì)算等新型基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。全省備案生成式AI服務(wù)數(shù)量可觀，AI內(nèi)容生成效率大幅提升，區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的應(yīng)用率也較為突出。例如，深圳的科技企業(yè)在數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)和設(shè)備研發(fā)方面不斷創(chuàng)新，騰訊等企業(yè)通過技術(shù)溢出效應(yīng)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與故宮博物院、敦煌研究院等合作打造的項(xiàng)目，展示了在技術(shù)應(yīng)用方面的創(chuàng)新能力。

(四)產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善

廣東省形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈和活躍的企業(yè)集群。不僅有騰訊、網(wǎng)易等平臺(tái)型企業(yè)，還有三七互娛、詠聲動(dòng)漫等內(nèi)容制作企業(yè)，以及大量技術(shù)服務(wù)和衍生品開發(fā)企業(yè)，涵蓋從內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)到商業(yè)變現(xiàn)的完整價(jià)值鏈。同時(shí)，全省建成眾多特色園區(qū)，如羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、TIT文創(chuàng)園等，為數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)了企業(yè)之間的交流與合作。

二、“十五五”期間發(fā)展趨勢預(yù)測

(一)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《“廣東省數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測研究報(bào)告》分析，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為全球經(jīng)濟(jì)增長的重要驅(qū)動(dòng)力。廣東省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模在“十五五”期間有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。游戲、動(dòng)漫、數(shù)字音樂等核心產(chǎn)業(yè)將鞏固提升，線上演播、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)將蓬勃發(fā)展。預(yù)計(jì)到規(guī)劃期末，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全省GDP的比重將進(jìn)一步提升，成為廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。

(二)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化

新興領(lǐng)域崛起：元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新興數(shù)字技術(shù)將賦能多元領(lǐng)域，推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化方向發(fā)展。例如，元宇宙市場規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)快速增長，廣州塔、長隆度假區(qū)等標(biāo)桿項(xiàng)目將建成元宇宙主題樂園，為用戶帶來全新的沉浸式體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在文旅、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的滲透率將不斷提高，開拓?cái)?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

傳統(tǒng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級：傳統(tǒng)游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將加快轉(zhuǎn)型升級，提升數(shù)字內(nèi)容原創(chuàng)水平和產(chǎn)品質(zhì)量。鼓勵(lì)原創(chuàng)文化IP培育、輸出、衍生和授權(quán)，引導(dǎo)新一代沉浸式、交互式數(shù)字內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)。同時(shí)，數(shù)字創(chuàng)意與制造業(yè)、文化、教育、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合將更加深入，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

(三)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級

關(guān)鍵技術(shù)突破：廣東省將繼續(xù)加強(qiáng)在數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)和設(shè)備研發(fā)方面的投入，攻克一批關(guān)鍵核心技術(shù)。例如，在綜合廣播寬帶技術(shù)、互動(dòng)影視、交互娛樂引擎開發(fā)、數(shù)字內(nèi)容加工處理軟件等領(lǐng)域取得突破，提升數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新服務(wù)模式。推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)和設(shè)備關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)研究制定，建立覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品全生命周期的標(biāo)準(zhǔn)體系。

技術(shù)應(yīng)用深化：人工智能生成內(nèi)容(AIGC)技術(shù)將在數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域得到更廣泛應(yīng)用，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量。區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的應(yīng)用將更加成熟，構(gòu)建起“創(chuàng)作 - 確權(quán) - 交易”全鏈條服務(wù)體系?？臻g計(jì)算技術(shù)的發(fā)展將為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來更多的創(chuàng)新應(yīng)用場景，如蘋果Vision Pro催生的“空間內(nèi)容”新品類，預(yù)計(jì)將吸引更多開發(fā)者參與。

(四)國際化發(fā)展步伐加快

文化出海成效顯著：廣東省將成為全國文化出海核心陣地，網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域的產(chǎn)品將在國際市場上占據(jù)更大份額。例如，游戲領(lǐng)域主推“東方美學(xué) + 全球敘事”模式，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打造“國潮IP + 本土化運(yùn)營”體系，重點(diǎn)突破歐美主流市場。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《“廣東省數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測研究報(bào)告》預(yù)計(jì)到規(guī)劃期末，文化產(chǎn)品出口額將大幅提升，占全國比重進(jìn)一步提高，培育出更多全球知名品牌。

國際合作日益緊密：依托毗鄰港澳的區(qū)位優(yōu)勢和完備的產(chǎn)業(yè)體系，廣東省將加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)在數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域的交流與合作。通過舉辦國際展會(huì)大賽、建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地和創(chuàng)意孵化中心等方式，持續(xù)開拓國際市場、集聚優(yōu)勢資源，提升廣東省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際影響力。

三、政策環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的支持

(一)頂層設(shè)計(jì)引領(lǐng)發(fā)展方向

廣東省出臺(tái)了一系列政策文件，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略指引。例如，《廣東省培育數(shù)字創(chuàng)意戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》明確了產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈競爭能力、創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面的發(fā)展目標(biāo)，提出了加快數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)和設(shè)備研發(fā)創(chuàng)新、大力提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平等重點(diǎn)任務(wù)。

(二)專項(xiàng)扶持助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

設(shè)立專項(xiàng)資金支持?jǐn)?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)支持元宇宙、非遺活化等領(lǐng)域。同時(shí)，提供稅收優(yōu)惠、政策激勵(lì)等措施，降低企業(yè)運(yùn)營成本，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入和創(chuàng)新力度。例如，數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除比例提高，高新技術(shù)企業(yè)所得稅率降低，為數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策支持。

(三)人才政策吸引高端人才

實(shí)施人才計(jì)劃，引進(jìn)和培養(yǎng)一批數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端人才。設(shè)立“嶺南文創(chuàng)英才”計(jì)劃，對引進(jìn)的領(lǐng)軍人才給予資金支持和政策優(yōu)惠。同時(shí)，加強(qiáng)省內(nèi)高校數(shù)字創(chuàng)意相關(guān)專業(yè)建設(shè)，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供充足的人才儲(chǔ)備。

四、技術(shù)變革對行業(yè)的影響

(一)人工智能重塑產(chǎn)業(yè)格局

人工智能技術(shù)將在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)得到廣泛應(yīng)用。在游戲研發(fā)中，人工智能可實(shí)現(xiàn)智能NPC、場景建模、AI繪畫、AI劇情、AI配音等功能，提高游戲的質(zhì)量和效率，豐富玩家的游戲體驗(yàn)。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，人工智能生成內(nèi)容(AIGC)技術(shù)將大幅提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，降低創(chuàng)作成本。例如，百度文心大模型實(shí)現(xiàn)快速生成宣傳片，為數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)帶來新的變革。

(二)區(qū)塊鏈保障數(shù)字版權(quán)

區(qū)塊鏈技術(shù)的不可篡改、可追溯等特點(diǎn)，使其在數(shù)字版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域具有顯著優(yōu)勢。通過區(qū)塊鏈技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)確權(quán)、交易和追溯，保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益。廣東省在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用方面取得了積極進(jìn)展，未來將繼續(xù)推動(dòng)其在數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域的應(yīng)用，構(gòu)建安全可靠的數(shù)字版權(quán)保護(hù)體系。

(三)虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)創(chuàng)造全新體驗(yàn)

虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了全新的交互體驗(yàn)。在文旅領(lǐng)域，VR/AR技術(shù)可打造沉浸式的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，如深圳華僑城打造的“灣區(qū)之光”VR文旅體驗(yàn)館，讓游客身臨其境地感受文旅魅力。在教育領(lǐng)域，VR/AR技術(shù)可實(shí)現(xiàn)虛擬實(shí)訓(xùn)，提高教育質(zhì)量和效果。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，VR/AR技術(shù)在數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域的應(yīng)用將更加廣泛和深入。

五、未來競爭格局展望

(一)頭部企業(yè)引領(lǐng)發(fā)展

騰訊、網(wǎng)易等頭部企業(yè)憑借其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、豐富的產(chǎn)品線和廣泛的市場渠道，將繼續(xù)在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位。這些企業(yè)將不斷加大研發(fā)投入，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，引領(lǐng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。例如，騰訊在全球游戲行業(yè)具有重要影響力，其游戲業(yè)務(wù)營收可觀，同時(shí)積極布局動(dòng)漫、數(shù)字音樂等領(lǐng)域，打造多元化的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

(二)中小企業(yè)差異化競爭

中小企業(yè)將通過專注于特定領(lǐng)域或技術(shù)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)差異化競爭。一些中小企業(yè)可能專注于AI動(dòng)漫制作、虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容開發(fā)等領(lǐng)域，通過提供獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，在市場中尋求突破。例如，米粿AI專注AI動(dòng)漫制作，通過技術(shù)賦能降低制作成本，提高制作速度，計(jì)劃打造大量作品，在AI動(dòng)漫領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

(三)跨界競爭加劇

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《“廣東省數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測研究報(bào)告》分析，隨著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，跨界競爭者也開始布局?jǐn)?shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域。一些傳統(tǒng)媒體、文化企業(yè)等通過技術(shù)轉(zhuǎn)型或業(yè)務(wù)拓展，進(jìn)入數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域?？缃绺偁幷叩募尤雽閿?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來新的活力和創(chuàng)新思維，但也將加劇市場競爭。數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)需要不斷提升自身的核心競爭力，以應(yīng)對跨界競爭的挑戰(zhàn)。

六、未來挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略

(一)面臨挑戰(zhàn)

技術(shù)壁壘：雖然廣東省在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域具有一定優(yōu)勢，但在一些關(guān)鍵核心技術(shù)方面仍依賴進(jìn)口。例如，智能消費(fèi)設(shè)備領(lǐng)域部分核心技術(shù)依賴國外，制約了產(chǎn)業(yè)的自主可控發(fā)展。

人才短缺：數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展對人才的需求日益增長，但目前廣東省數(shù)字創(chuàng)意人才缺口較大。復(fù)合型人才的短缺，影響了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和發(fā)展速度。

國際競爭壓力：歐美企業(yè)在元宇宙底層技術(shù)、IP開發(fā)領(lǐng)域占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，廣東省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際市場上面臨著激烈的競爭。如何在國際競爭中脫穎而出，提升廣東省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際影響力，是亟待解決的問題。

(二)應(yīng)對策略

加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作：高校、科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)合作，建立產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制。加快科研成果轉(zhuǎn)化，提高自主創(chuàng)新能力，突破關(guān)鍵核心技術(shù)瓶頸。例如，通過共建研發(fā)中心、聯(lián)合開展科研項(xiàng)目等方式，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。

優(yōu)化人才引培政策：制定更加優(yōu)惠的人才引培政策，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀數(shù)字創(chuàng)意人才。加強(qiáng)省內(nèi)高校數(shù)字創(chuàng)意相關(guān)專業(yè)建設(shè)，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。同時(shí)，建立人才激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)人才創(chuàng)新創(chuàng)造，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。

提升國際競爭力：加強(qiáng)國際合作與交流，積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定。鼓勵(lì)數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)開展海外投資和并購，提升國際市場開拓能力。打造具有國際影響力的數(shù)字創(chuàng)意品牌，提高廣東省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際知名度和美譽(yù)度。

“十五五”規(guī)劃期間，廣東省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景廣闊，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。通過政策支持、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和國際合作等多方面的努力，廣東省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有望實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，打造全球數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新高地，讓“廣東創(chuàng)意”閃耀全球舞臺(tái)。

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